2021年春季国内珠宝首饰市场TOP100款式分析

概述

在1月份的国内市场TOP100中数据显示下，颈饰依旧是最受关注的品类就上月增长了13%，其次戒指的款式占比为24%其中以钻石小鸟的婚戒款式为主，国内市场1月的对于手镯、手链以及耳饰的关注度都不高。受2月情人节以及3月的女王节影响，在产品设计元素开发上代表爱意的设计元素已经可爱的动物设计关注度居高。在设计材质方面除传统的金属类材质，母贝材质在1月关注度最高。

TOP1-TOP10

从Top1-Top10中可以看出颈饰在Top10中占比高达80%，国内市场客户关注点以颈饰为主。Top10款式设计中传统中国风款式比例就前几月有明显下降趋势，而动物、花卉、文字等小清新的设计元素比例在1月有明显的增加，例如Top1和Top6中的吊坠都运用了动物的造型；而Top6和Top8的爱心元素也可以运用到3月的女王节款式开发中。在材质方向可以看到母贝在Top10中的运用达到了4款，可以预测母贝材质在今年春夏季仍然是主流的天然宝石材质。

爱意表达

在表现爱情、亲情等亲密情感的时候爱心总是不可或缺的设计元素之一，随着国内首饰市场的发展传统的爱心元素与当下流行的元素结合更加的多元化。1月的以爱心元素为主推的爱意表达情感首饰主要分为时尚和浪漫两个方向；将爱心与欧美市场目前大火的链条、几何拼接元素相结合是1月时尚爱心的主要搭配设计，而浪漫的爱心则是通过与玫瑰花的结合或是将复古的中世纪雕花转角与爱心元素融合表现。

趣味动物设计

国内市场一直以来都是以简约时尚的几何设计和传统与现代碰撞的国潮风为主要流行风向，而趣味动物是首次出现在国内市场的Top榜单中，而在1月的趣味动物设计中写实的动物款式并不多见，更多的是通过对动物外形的抓取进而可爱化的再设计款式为主。而材质上也多运用母贝这类造价不高但色彩感很好的材质。这一信号说明随着Z时代的崛起以及90、80后对年轻态的追求导致整个国内市场的动向正逐渐往年轻化、萌系化且轻奢造价的设计款式推进。

热门单品--圆环吊坠

从1月的Top榜数据中可以看到圆环造型的吊坠是1月关注频次最高的款式。款式上客户关注度较多的是以空心圆环造型的设计居多。钻石小鸟、周大生和Leysen等品牌的设计表现是通过在圆环吊坠的环形壁上加入绳结元素或镂空3D缠绕线环等当下流行的设计元素的。而周六福、老庙黄金、T400则是通过对圆环内部的空间做再设计而使得整个吊坠的表现力更加的饱满丰富。

热门材质--母贝

除了黄金、K金等常用金属材质以外，母贝是1月主要关注的天然宝石类材质。欧美市场对母贝的运用多半的几何的，简约的，而国内市场栏目下客户对母贝设计的款式更多的是与款式设计元素的融合，Shining House就将母贝作为蝴蝶的翅膀或是皇冠的一部分，使得母贝材质在国内市场中的造型更加丰富。从色彩上看，粉色和白色的母贝是目前市场喜爱度最高的两种母贝色彩。

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