2021年春季欧美珠宝首饰市场TOP100款式分析

概述

从1月份欧美市场款式下载风格、品类、品牌综合数据占比来看，风格中金属极简风占比最高为40%；品类中耳饰占比最高数据为58%；品牌MEJURI的下载率也高达30%。从品牌MEJURI风格来看也基本趋向于极简约的金属风格。整个1月欧美市场款式下载风格以金属极简风为主。和20年12月欧美市场相比，1月的下载款式新出现了围镶和金属机压工艺。首饰工艺的关注度也逐渐升高。卡通元素以及儿童饰品的关注度也活跃于市场。发饰从20年内销市场最好最快一直到出现在TOP榜单中，发饰的占比也将会越来越多。

TOP1-TOP10

TOP1款式是带有海洋贝壳元素的项链，设计点在于在贝壳上以用彩色的点状珐琅进行勾勒。并在大小不一的圆形链条上加入吊坠，夸张的元素和贝壳适合户外，也凸显现代大胆风格。TOP2就是在圆形未抛光金属面上做拉丝工艺处理，使整体视觉感官更加有质感。也弱化了金属的高光泽属性。TOP3是抛光金属花卉下面垂坠着珍珠，小清新增加女性魅力。从TOP10上榜数据分析，材质以金属合金为主，风格较为多元化。有极简风、复古风、度假风以及小清新。

关键风格--极简金属风

极简风一直都是受众群体很大的一种风格走向，而且可搭配性极高是人们选择的理由。不管是抛光过后的金属面还是作为金属表面工艺处理的金属面，都能呈现出金属的质感。所以用几何和大块面状去表达极简金属风是最适合的，也具备了高级感。将建筑设计理念也运用到首饰设计中款式更加简约和高级。

关键工艺--金属机压

用机器压制而成的金属面，有折叠型也有四方形还有菱形。用这种这种平铺式的几何形状作为金属表面的肌理效果，显得特别有层次感。也可以展现不同空间内金属面的光泽效果。在扇形的金属面里面压制成折叠扇型，款式讨巧有设计感。用黄色和白色的金属色进行拼接，在黄色的块面上压制出各种方块状展现肌理效果。

关键工艺--围镶

采用环状镶嵌方式包围着镶嵌的方式被称为围镶。围镶工艺主要是突出主体物，使主体物从视觉感官来说更显大，也更显璀璨。也起到一种细化边界线的工艺方式。不管是在珠宝还是在饰品中，这种工艺方式的运用也更容易接受，以及推广和使用。运用到设计中也会使产品更加细致化。

关键元素--卡通

珠宝与卡通剧和动漫人物的联名款就是带动了儿童首饰市场，卡通元素的加入使首饰佩戴年龄层更小。也可以借着一些知名卡通形象的热度带动消费。卡通形象本来就具备讨喜的特点，所以这种元素也是热卖点。可爱的形象再加上丰富的色彩，也适应一些少女心和萌系Z世代人群的选择。

关键品牌--MEJURI

MEJURI是加拿大互联网轻奢珠宝品牌，采用14K金和纯银打造。款式风格以法式风格为主要概念，简单款和小清新也是主要的风格走向。面向的是千禧一代的独立女性，他们的款式比较适合现代女性通勤装扮时佩戴，简单但是又比普通的银质或其他材质的饰品有质感。加入一些联排的小金珠为设计元素，也增加了款式的能动性。链条元素也持续出现在品牌的热销款中，也会持续热销。

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