上海鞋子市场买手分析-Millies

品牌简介

Millie's妙丽品牌诞生于1960年代的香港,是百丽集团旗下的知名女鞋牌。 Millie’s提倡用简约的行履艺术为向往自由丶追求品质生活的女性提供舒适体验的同时，带去艺术生活的享受。Millies以“Coo,Easy&Chic"风格为主·设计上推崇产品时尚，简约容易配搭·喜欢 Millies的女性往往率性、自信且热衷追求具有简约，艺术品味的生活态度。

门店陈列

2021春夏一荧光色作为门店陈列的重点色彩，其中包括荧光色的中岛以及荧光色的货架，门店墙壁以及地板则以灰色为主，更加的凸显荧光黄的视觉效果。

市场数据--色彩占比

Millies2021春夏鞋包色彩占比以大地色系为主，棕黄色系占比达到30%左右，浅卡色系占比12%，橙黄占比5%，亮色调的则包括蓝色以及玫粉色等。

市场数据--款式/SKU占比

Millies现目前上海市场2021春夏新款，单鞋以及凉鞋占比相差不大，其中凉鞋达到21个SKU，浅口单鞋则为25个SKU，重点以夏季款式为主。

重点色彩--夏威夷日落

此次Millie2021春夏新品种，夏威夷日落是较为突出的色调，这一色调既有度假休闲感，同时有具有温暖的高饱和色调，可将这一色调作为冬季到春季的过渡色调。Millie也将这一色调运用在了鞋品以及包袋上，运用在局部点缀或整身运用都极为合适。

中岛陈列--斑马纹限量系列

Millies2021春夏上海市场门店中岛陈列为斑马纹限量系列，其中包括休闲、时装、运动鞋品，此外还有多种包袋以及配饰袜子等。

品牌新品--厚底面包拖鞋

厚底面包拖鞋，鞋面采用量感的填充棉工艺，鞋面与内里撞色设计，搭载3.5CM的厚底，分别有黑色以及银色两种配色。银色鞋采用牛皮革，黑色鞋面采用羊皮革。

品牌新品--编织花篮拖

采用编织鞋面展现艺术格调，营造慵懒随意感，颇具夏日气。鞋面的条带结合填充编织以及压纹两种材质。重点色调为夏威夷日落黄。

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