上海市场鞋子品牌买手分析-STARTER

品牌简介

STARTER诞生于1971年，曾是国外多个运动联盟的供应商，在设计中融入了街头潮流元素，实现了运动与潮流的风格融合。到了2011年，正式增设了更推崇品质的高端街头潮流支线STARTER BLACK LABEL。作为经典运动潮牌及联名大户，目前STARTER正致力于将各地的多元潮流元素带个中国消费者。

门店视频介绍

STERTER线下实体店以经营男女潮服及鞋包等配饰为主，鞋款占据总品类的40%左右，包包占据5%左右。从服饰到鞋款等配饰，品牌都十分善于抓住年轻人心，店铺的陈列组合搭配也向消费者们传达了“潮”的概念。STARTER是第一个把缎面材质融入到运动服饰的品牌，这一创新型的举动吸引了时尚界的眼光，也契合了年轻人们的时尚需求。

市场数据--价格定位

STARTER所有品类里，鞋款占据18%，包款占据3%。鞋款400-1200的中高价位款占据总鞋款的98%。

市场数据--色彩占比

在STARTER的鞋款销售最火爆的3款鞋履中，我们可以看出，大地色系尤为重要；其次是紫色，多作为重要搭配色。在鞋包所有款式的色彩占比中，大地色系最为重要，浅棕色和砂粒色总共占比为34%；其次就是暗紫色以及黑色，其余亮色系在每季度都作为搭配色存在。

联名动向--STARTER x THE MASK变相怪杰

整双鞋在 STARTER VOL 鞋型基础上，采用大面积皮革材质打造鞋身，黑色、绿色以及紫色装扮鞋身，还原 THE MASK 的形象。鞋身、鞋舌、鞋垫以及外底等多处细节点缀，进一步展现 STARTER 一贯的扎实做工。不得不说，这样一双富有街头气质的鞋款，搭配上经典美式漫画形象，很好的诠释了 STARTER 作为潮流圈老炮儿的地位。整双鞋由于主色调被米色填充，所以上脚搭配同样轻松无压力。

品牌亮点--彩色半透鞋面

Starter 2021春夏新款鞋履鞋面采用了半透明材质结合清新的色彩，使鞋款在夏季有了更为清爽的呈现，即使是老爹鞋款型也不显厚重。且紧贴脚背的鞋面材质升级为了更适合夏季穿着的提花三明治网布，极致的轻薄透气。

经典单品--VOL厚底板鞋

STARTER 的经典款VOL厚底休闲板鞋一直是潮人们最爱，款式由经典70年代的复古篮球鞋改造而来，融入趣味的“孟菲斯”风格设计，打造潮流复古意味。核心的鞋底波浪造型灵感来源于STARTER 经典的SHOCKWAVE CAP，代表着历史的传承与对经典的致敬，同时波浪形状也象征着街头文化的核心--音乐。

经典单品--潮流老爹鞋

Starter的潮流老爹鞋颇具山系户外风格，贯穿使用柔和的山系色彩，演绎出更加具有户外感和自然的老爹鞋。鞋面大多采用复杂层次结构叠加的设计手法，翻毛皮结合透明网布的覆盖，视觉效果通透，同时让鞋身造型更加整体，增加时尚度。

新季画册--STARTER BLACK LABEL 2021 春季「CONTEM STREET」系列形象片

「CONTEM STREET」系列以街舞为主题，在保留 STARTER 经典宽松廓形之上增添了更加丰富的细节设计。 2021 春季「CONTEM STREET」系列融入格纹、牛仔、涂鸦等全新元素，包含了卫衣、棒球服、衬衫等多种潮流单品，带来焕然一新的系列氛围，活泼且不受拘束。并糅合经典裁剪与革新工艺，呈现全新大胆的设计风格：牛仔新旧结合撕裂的缝隙使 STARTER 若隐若现、复古照片满印衬衫满足内搭外穿多造型需求、多样格纹与渐变的设计提升整体造型的设计感。除此之外，更运用了尼龙幻彩面料，科技感颜色轻松塑造出令人耳目一新的街头潮流感。

新季画册--STARTER BLACK LABEL 2021 夏季 HIPHOP PARTY 系列

该系列由 HELLBOY 联名、LOVE&LUST 以及 NEW OG 三个主题构成。在设计中大量使用明亮的配色、涂鸦、美漫卡通、复古运动等元素，以跨界创新的手法带来设计惊喜；宽松舒适的版型配上以恶搞、夸张形式诠释的独特图案与配色，展现美式街头活力暗喻多元的青年文化。

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