2021年春季童鞋大数据分析-TOP100热门爆款排行榜

综述

2021年3月童鞋TOP100中，色彩上粉色系占比提升，白色系占比最高，为29%，黑色、粉色其次，占比分别为20%和22%。品牌浏览人数以及下载人数集中表现在运动品牌PUMA、FILA以及快销品牌Zara，国内品牌Tseleegence，欧美外销品牌Zippy也占据了1款。TOP100款型集中在运动单鞋上，占比89%。其次为凉鞋款，占比16%。

TOP 10

2021年3月童鞋TOP10以浅色系为主要色系，粉色系作为次要关键色；品牌浏览人数以及下载人数集中表现在运动品牌Anta、FILA、LI-NING上；TOP10款式依旧以运动鞋为主，元素带以卡通动漫、清新撞色、爱心居多，色彩以偏清新淡雅的素色的白色和粉色为主，整个风格既有运动休闲风，也带有女孩儿的甜美感。

TOP 20

本月TOP20款式以春秋季运动单鞋为主，2款凉鞋，可见随着春夏开发季的到来，设计趋势已逐渐偏向休闲单鞋款式。品牌方面，Zara 、FILA品牌占据了2款，其他等Reebok、Philipp Plein等品牌也占据有一款。色彩方面，浅粉色系依旧是经久不衰的童鞋主打色，共有5款左右。

关键色彩--醇黄色（Mellow Yellow）

如黄油般浅浅淡淡的颜色，其柔和的色调具有抚慰心灵，平和心情的作用。随着健康及疗愈色系成为人们追捧的重点，柔和调色板将渗透至各个风格的鞋款中，并为经典春夏色调带来更新。在童鞋的运用上比较丰富，适用于公主风的浅口单鞋，如Melissa；同样也适用于休闲运动款的运动鞋，详见PUMA、FILA、Reebok。

关键色彩--Cameo Rose（浮雕玫瑰色）

浮雕玫瑰色带有柔和的视感，散发着宁静、与世无争和平的舒适惬意，所以也非常适用于休闲运动鞋款的使用，简单的色调搭配，纯粹感受快节奏下的慢生活，回归本源，找寻孩子童真可爱的本性。

关键色彩--煌蓝色（Brilliant Blue）

自2020春夏延续而来的活力夏日色调煌蓝色在2021春夏仍为关键，突显跨季节色彩日益提高的重要性。在鞋子上既可以搭配各种不同色色彩组合，也可以自树一派，独成风格，多在运动休闲款上使用，展现了色彩宽广的包容力。

关键面料--多彩镭射

镭射反光材质的面料这几年鞋款中多有使用，时尚与功能性并存。镭射面料散发出具有科技感的流光色彩，突破刻板造型与传统穿着来定义个人风格的时尚态度。同时也增添了鞋款的金属视觉效果，呈现出焕彩的光影感，令款式极具未来感的赛博朋克风格。

关键元素--闪耀LED

像霓虹一样的梦幻闪亮，通过的LED转换，让鞋底造型变得梦幻又浪漫，十分受女童市场的喜爱。不仅能起到华丽装饰作用，也能在夜晚起到防止孩童走失的作用，这种酷炫的装饰手法对于还处在懵懂时期的消费群体具有强大的诱惑力。

关键单品--篮球鞋

随着国家越来越重视儿童的身体素质，课外运动的鞋款也逐步受到重视。缓震、包裹、支撑、防滑、耐磨性的要求也越来越高，既能让儿童达到一定运动量的同时又能更好的保护孩子的双脚。可参考ANTA、reebok、李宁等。

关键单品--复古阿甘鞋

复古运动风从成人市场过渡到儿童市场，无论是大牌如PUMA，还是快销品牌，复古运动鞋在市场比重都有大幅度提升。不管是学校还是日常穿着都十分适合，各种撞色元素的使用也打破了传统阿甘鞋在记忆中的一成不变，越来越潮流时尚。

关键单品--甜美玛丽珍

此次TOP100榜单中，公主单占据重要位置，契合春夏开发进度。单鞋元素点主要分布在鞋花和面料上。合金鞋扣、立体花、钻饰的使用让穿着的儿童显得更为甜美可爱。

重点品牌--Fila

FILA中国秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动 心优雅”的品牌理念，颠覆传统运动形象，以意式优雅风格传递百年不变的热情与活力，童鞋上的色彩以粉色为主，在本月的TOP 100中也是占比颇高。

重点品牌--Pampili

Pampili诞生于1987，是全球著名女童鞋履品牌，它以女孩们粉色的心灵为灵感，将巴西特有的热情与活力注入，带给女孩色彩斑斓的奇妙幻想，引领潮流，成就全球女孩心中浪漫动人的公主梦。

重点品牌--PePe Jeans

Pepe Jeans是欧洲成长最迅速的牛仔及休闲品牌。它在世界上许多国家都拥有专卖店，已经成为世界最成功的服装品牌之一。童鞋鞋款多以休闲运动风为主，色彩会使用柔和的粉色作为搭配色，清新中带着些许中性风。

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