2021春夏鞋子市场分析-上海热点商圈洞察

时尚上海

上海是极具现代化又不失中国特色的国际化大都市，一直是中国商业的中心、财富的聚集地，与世界紧密联系的纽带。在 “魔都”，零售是这个城市最魔幻的现实。上海作为时尚零售高地，是一个已近乎饱和、快速迭代的零售市场；但是这个城市又有烟火气、潮流基因、国际化视野，总能像变魔术一样，在热闹的传统零售街区，变出新的零售项目和让人乍舌的销售高峰。

商圈分布

对于一个时尚或奢侈品牌，想突破上海这个零售高地，面对的是一个已近乎饱和、快速迭代的零售市场；但是这个城市又有烟火气、潮流基因、国际化视野，总能像变魔术一样，在热闹的传统零售街区，变出新的项目来。鞋包作为人们日常必不可少的穿戴用品，在上海这个魔幻的城市也拥有着诸多商圈，各类商圈都有与其他商圈类似或不同的优劣势，下面将以最具代表性的淮海路、人民广场和南京东路商圈做分析报告。

2021春夏上海市场要点提炼

疫情引发的生活方式转变，促进零售市场品类分层重构。健康生活方式成为关注重点，健身运动类、舒适功能性产品比例增加。低迷经济环境下少即是多的克制消费观念让去性别化、多场合运用成为产品呈现的重要模式，疗愈包容的新中性色表现出色。

一、关注时尚运动品类商品

疫情引发人们对健康生活的热切关注，时尚运动兴起与舒适功能性需求让休闲运动类服饰产品迅速增长。主流商圈品牌类型分布中运动品牌门店数和款式数量占比明显增加。

二、时尚潮牌本土化

逐渐成为时尚消费主流群体的Z世代人群，他们的消费理念不拘泥于国外品牌或者高价定位，更加注重自我风格价值的体现。近期爆发的主流运动品牌抵制新疆棉事件持续酝酿发展，抑制国内消费者对国外品牌的消费需求，为本土化运动品牌带来发展机遇。

三、创新个性化细节

疫情引发的生活方式在转变，推动正装与休闲的定义重构，模糊性别界限，以创新个性化细节突破性别与场合限制。在新冠疫情期间，能够提振情绪的设计脱颖而出。该趋势在疫情后演化，更新标语主题，并为2021春夏新品融入触觉元素。

四、运用舒缓中性色

疫情暴发后,冥静浅色与欢乐亮色充分发挥色彩的情感传导力。随着后疫情时代少即是多的克制型消费成为主流，经典柔和的新中性色以更优的性别包容性和跨季度性更多运用于商品之上。

五、回溯复古风

上海市场隐藏了诸多小众设计师品牌，国内的中高端设计师品牌都会选择上海作为店铺的首开城市，这类品牌有个共同点大部分是走轻奢轻奢复古路线。定位都在都市精致生活的白领女性，设计不会太浮夸，多用复古风延伸鞋款的精致耐看性。

六、淮海路、武康路商圈

淮海路商业街2020年进驻首店60家，由东向西主要分布在上海K11、TX淮海、iapm三大商场。武康路是一条实打实的网红路，街道两旁营业着各类网红店、服饰鞋包小众店铺、买手店及咖啡店，是设计师品牌及买手店的不二选择。

淮海路街拍

网红、潮人集聚 的淮海路也是街拍圣地，走在武康路、淮海中路的大街上，脚踏随风飘舞的梧桐落叶，颇具格调。这里的潮人上至80+的爷爷奶奶，下至几岁的幼儿，在这片网红道路上都能走出自己的味道。

淮海路商铺数量、风格及价位占比

淮海路作为集成店与各类中高端大牌的汇集之地，各类品牌的风格也十分符合这块宝藏之地的气质。多以小众、精致、轻奢品牌居多，价位在中高端以上。小众集成店多以设计师品牌的通勤单鞋或时尚休闲鞋为主，礼服类的鞋款也占据了不少市场。淮海路的正装市场是上海最小众且精致的市场，伴随着订制西服，也会有男鞋正装鞋出现。

七、人民广场商圈--来福士广场

来福士的地理位置十分优越：人民广场地铁站是上海轨道交通中综合客流人次最大的站点，来福士广场约有30%的消费者来源于地铁口。加之上海博物馆、旁边的沐恩堂景区效应，来福士具有景区+CBD双重属性，天生自带流量体质。

来福士广场品牌分布

来福士的客群定位非常清晰——时尚的年轻人，因此在规划和招商上亮点颇丰：从地铁站进入来福士地下层，众多精致可人的小食汇聚在特色集市里；几乎每层楼都有时下热点的网红餐厅；服饰彩妆品牌如CHARLES&KEITH、中国李宁、NARS多彰显个性，型格潮爆紧随国际潮流的Coach，MK等轻奢品牌。追求内心酷、外表潮的时尚达人都习惯到来福士打卡，寻找“新东西”。

八、南京东路商圈--上海大丸百货

上海大丸百货毗邻上海外滩和南京东路步行街，地理位置优越，人流群体广泛。

上海大丸百货品牌分布

上海大丸百货是来自日本的百货综合体，品牌类型丰富，集中在运动休闲、轻奢优品和顶级时尚大牌3个区域。迎合了商场定位的本地品质购买和外地游客采购的商圈定位。

九、机遇与挑战

疫情引发的动荡加速国内双循环机制的完善，中国制造和中国时尚得到长足发展机遇，而国外势力的全面打压也为我们带来机遇和挑战。如何从全球时尚品的消费者转变为时尚生产者，甚至时尚标准制定者？关注中国设计，提升中国原创的可持续增长，是未来的巨大挑战。

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