鞋子时尚行业趋势消费洞察--可持续性

综述

在全球时尚产业迈进可持续循环发展的时代中，时尚业仍在通过探索有效路径，来解决长期发展造成的环境污染问题。突发的新冠疫情危机强化了从国家到民众对可持续发展问题的意识，时尚业转型升级不得不加速推进。中国作为全球纺织中心以及供应链的核心，拥有着庞大的消费市场，中国纺织行业的循环产业链和循环经济践行的变革将面临更多的挑战和机遇。本篇报告资料来源：中国纺织工业联合会社会责任办公室、第一财经、商道纵横、BottleDream等。

系统革新

纺织服装行业持续加速的循环转型发展，需要系统性的变革方案。具有代表性的倡议来自《新纺织经济：重塑时装的未来》提出的四大新纺织经济目标，从源头避免浪费和污染，在系统层面进行全局性的改革。市场品牌的可持续表现应避免只局限于产品，而应关注从研发、供应链到对外沟通的一整套发展路径。Adidas的“三环系统战略”，在探索可再生材料及资源应用的同时，对品牌的生产和供应链系统也进行了创新升级。

循环利用

时尚行业经历产业化发展，服装从耐用品变成快消品，从原材料采购、生产加工到消费环节，都导致大量污染，而每年因过量生产造成巨大的浪费更是不计其数。循环利用是减少时尚行业巨大浪费的有效解决方案。循环生产的研发能力也为时尚业的可持续进程提供新的机遇点，回收再生也真正实现从表到里的循环利用。如今部分践行可持续时尚的品牌正赋予回收再利用更多应用场景。

材料创新

材料创新，是品牌关注的战略重点之一。越来越多的知名品牌做出了明确承诺，积极投入到生物基纤维、循环再利用纤维、高科技纤维的研发当中，寻找传统纤维的替代品。其中循环再利用纤维和生物基化学纤维是行业原材料可持续和多元化发展的两大主要趋势。目前H&M集团在2030年，Inditex（Zara）在2025年均计划实现100%使用可持续纤维材料。一些领先的可持续材料供应品牌如兰精集团，则在持续通过原材料的创新推动着产业的变革。

二手经济

如果全球每个人都购买一件二手服装而非新品，减少的排碳量相当于种植了6600万棵树。购买二手服饰是从消费端减少资源浪费最有效方法之一。根据美国二手电商平台thredUP发布《2020时尚二手市场和趋势报告》显示，美国年轻一代的消费者购买二手服饰的增长速度更快，85%的消费者已经或愿意进行二手服装寄售。预计美国寄售市场到2024年内将增长5倍，到2029年二手市场总量将增长到快时尚市场的两倍。

绿色设计

设计师是循环改革的催化剂，同时也是创新的推动者，在很大程度上决定了产品在后续生产、销售、使用和回收处置环节的环境影响。通过绿色设计策略，结合服装生命周期的理念，力求产品最大限度降低资源消耗、尽可能少用或不用含有有毒有害物质的原材料，减少污染物的产生和排放，从而实现对环境保护。部分国内服装品牌已开始推出环保产品系列，例如国内品牌再造衣银行基于旧衣面料改造的“众”“乐”“载”系列。

消费意识

中国消费者的绿色消费意识也在不断增强，并且认知度越高，道德焦虑越明显。尤其是年轻一代消费者，大部分已具备行动意愿。根据《循环时尚：中国新纺织经济展望》调研显示，超过 67% 消费者会关注可持续产品，约90% 以上的消费者接受产品溢价，质量和款式仍是重点购买考虑因素，所以产品寻求可持续与基础优势之间的平衡至关重要。未来可持续绿色消费将转化为更直观的消费力量，倒逼着产业转型。

聚焦青年

在如今的可持续发展宏观环境中，年轻人（18-35岁）自下而上的推动力变得越发重要。随着消费力上升，年轻人的消费观念和选择的变化，会驱动企业更主动地选择可持续发展道路。在数字媒介与多元文化中成长起来的年轻人，更善于使用数字媒介以及其他科技手段， 为可持续创造新的解决方案，也更懂得如何吸引更多年轻人选择可持续生活方式。年轻人是推动可持续的重要力量，是可持续发展中的践行者、传播者和创变者。

行业策略

在循环经济模式中，未来的纺织服装业在同样甚至更少资源消耗下，将以创新的服务方式，满足现有及未来消费者对纺织品的各种需求。这些兼顾循环经济原则和消费者需求的商业模式正是对于这种可能性的开放探索。而纺织服装产业要突破瓶颈，必须仰赖先进技术的支撑，包括资源化技术、环境无害化技术、高附加价值和少污染排放的高新技术及其设备。目前一些数字技术的应用对于提升纺织服装行业的循环优势已具有显著效果。

展望

可持续时尚对于中国纺织服装行业来说既是挑战也是机遇。产业造成的环境影响、绿色消费的崛起、可持续发展的时代呼声，迫切需求行业不同利益方采取实际行动，加快实施循环时尚经济发展。同时循环时尚经济所蕴含的创新机遇，能在全球经济放缓的环境下，赋予产业新的经济增长点。在压力和机遇的双重驱动下，未来中国将进入快速发展的新阶段，进一步释放国际和国内市场的潜力。

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