时尚运动鞋品行业趋势洞察--室内健身

健康需求升级，关注运动

后疫情时代，健康受到高度关注。人们对健康的评判维度不再仅限于“不生病”，而是追求更高层次的“精神好”，“抵抗力好”。大多数人选择从运动健身方式达到增强健康需求，运动除强身健体外，舒缓减压也是重要原因。其次通过调查近一年具备运动行为的人群，其选择不同运动方式比例显示：跑步是全民首选,不需要专业场地器材等，难度低，大众接受度高。

不同世代运动类型选择与运动困扰

球类运动不仅高消耗，且具备一定的社交属性，对于年轻有活力的00后来说更有吸引力；90后的运动诉求以减肥塑形为主，同时他们在运动方面的支付力更强，瑜伽这类高格调的运动会更受偏好；游泳能全方位提高一个人的综合身体素质，能够很好地满足80后日益迫切的养生需求；徒步、健走对体能的要求较低且有利于放松身心，这类低投入高回报的运动更受闲暇时间充裕的70后偏好。缺乏专业运动指导是人们目前最大的运动困扰。运动不再是日常的小打小闹，大家对于运动专业化的需求更为强烈。另外对于没时间运动与没有运动环境的困扰群众也已经超过30%，对于各项困扰也逐渐影响着群众选择运动方式与场景。

运动困扰解决，运动行为变化

后疫情时代，国内人民健康运动意识提高，大部分人选择室内居家健身的方式，通过在线上运动APP学习居家运动技巧与运动专业知识，解决了缺乏专业指导、没时间运动、没有运动环境等困扰。通过调查显示疫情后人民运动意识提升了52.1%、学习居家运动技巧提升了46%，其次在运动APP上使用频率增加了34.7%，等等数据表明室内健身热度高涨；疫情影响下，人们更加关注心肺循环功能的提升与锻炼腹肌等肌肉的放松，可以使用小红书、Keep、哔哩哔哩等APP进行专业技能指导学习。

各大平台为健身教学开设内容专区

健身风潮火热，各大综合内容平台在运动健身方面也累积大量运动教学视频资源；B站的健身类内容视频播放量持续上涨，通过搜寻瑜伽等健身关键词，点击订阅即可推送大量健身相关视频；且B站上线了“bilibili健身房”活动，并设置了一系列奖金池用以激励创作者生产内容。其次全民视频软件抖音关于健身话题播放量也是非常高的，同时有许多健身博主坚持每日直播健身课程，带动群众健身热情。

线上运动学习软件Keep

目前Keep 用户已经超过了 3 亿，并且完成了 3.6 亿美元的 F 轮融资，已经是运动健身行业中的“独角兽”了。由于大部分新用户都是健身小白，Keep 通过难度分级和品类多样化，来让更多新用户轻松上手，甚至喜欢上健身。为了扩充内容丰富度，通过现金等方式奖励，激发达人创作；其次实现本土化运营顺应国人健身习惯；最后联合{吐槽大会}电视节目，打造专场燃脂直播课，呼吁全民健身。

Lululemon收购家庭健身公司Mirror

Lululemon进行了创立以来的首笔大型收购，斥资5亿美元买下了家庭健身公司Mirror。Calvin McDonald预计，Mirror在2021年将实现盈利。Mirror 的核心产品是一面“全身镜”。关闭时，它是一面普通的全身镜。打开时，镜子是配有嵌入式摄像头和扬声器的交互式镜面显示器，实时反映用户状态和健身数据，还能在线上与健身教练完成直播课程。

Lululemon狂奔，市值超Adidas

12月10日，Lululemon发布了第三季度业绩报告，本季销售额同比大涨22%至11.17亿美元，毛利率提升至56%，净利润大涨12.3%至1.43亿美元，市值翻倍超过阿迪达斯。Lululemon的成功离不开消费者体验和创新的零售概念选择和一些瑜伽老师、培训机构合作，先为老师提供免费的瑜伽服，让老师们穿着Lululemon的瑜伽服授课。这些老师也就成为了Lululemon的“品牌大使”，提升品牌知名度。同时推出男装系列等重多周边产品与线下体验，增加品牌受众群体与购买欲。

粒子狂热完成1亿人民币C轮融资

室内健身热潮驱动下，室内运动装行业发展逐渐提升。粒子狂热是一家运动服装品牌，产品强调审美和工艺上的双重突破，把高级时装的概念代入运动服的设计当中，并尝试从科技、文化和艺术的多元视角探索运动穿着的可能性，入选连卡佛的设计师高端运动品牌。2020年11月13日，运动服装品牌粒子狂热完成1亿人民币C轮融资。

专注女性运动--Adidas X Nini Sum系列发售

疫情影响下运动行业飞速发展，同时室内健身女性市场崛起不容忽视，从NIKE,PUMA等时尚休闲类运动品牌相继推出瑜伽线可以看出。此次，与今年3月初Adidas 携手 Nini Sum推出女性专属新季合作款；由丝网印刷、壁画等多种艺术中汲取灵感，结合手绘感自然美学图案，唤醒新世代女子里。开发多个品类，适合瑜伽冥想、跑步健身操等运动项目。

专注女性运动--NIKE VIP女子顾客瑜伽体验活动开启

关注女性运动健康，NIKE正式开启VIP女子顾客瑜伽体验活动，其中含有NIKE女子大使健康知识分享等。其次NIKE还推出瑜伽新系列，为热爱瑜伽的群众带来更好的运动体验，激发出自我不曾触及的潜能和力量；除款式时尚外更加关注功能型面料，采用独特的DRI-FIT速干高弹布料，促进人体乳酸分解，有效缓解运动后的酸软现象，减少疲惫感。

专注女性运动--Veloine专为女性设计骑行服

Veloine的总部位于慕尼黑，是ISPO2021秋冬大奖获得者，Veloine是一个专为女性设计的高级骑行品牌。该品牌确定有许多的女性在怀孕时依然渴望运动，由于怀孕肢体较大，经常不得不穿男士骑行服，这与女性孕者身体结构极度不符合，Veloine专为孕妇开发出孕妇骑行服系列，融入专业设计，给孕者带来防护。

声明

本篇报告部分趋势观点数据，皆由POP FASHION根据艾瑞咨询研究院、华为运动健康、电商在线、亿邦动力、运营研究社总结而来，本报告仅提供用户参考，涉及的数据和观点不承担法律责任。

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