2021年童鞋大数据分析

占比分析

2月童鞋TOP100 数据显示,色彩上黑白中性色仍为主要色，粉色系以暖粉色为主，糖果粉色调更为突出，蓝、绿深色系鞋款占比较多；品牌的浏览下载排比上，Zara、Dolce & Gabbana 占比大，大牌关注较多；款式风格上，依旧是休闲运动单鞋类关注较多，较上月来看，本月运动凉拖类关注率上升明显。

TOP 10

本月TOP10 中运动休闲类占据全部榜单，Reebok 恐龙单鞋市场关注颇高，鞋款热度未减，仍处于前列位置。各大品牌的运动休闲款型受到关注，Pampili、Geox 的运动鞋关注点较多；同时，运动凉鞋出现在前十之内。

TOP 20

TOP20中，鞋款风格走向与TOP20 趋于一致，Tommy Hilfiger 以经典三色条纹运动系列受关注，Gioseppo 运动凉适用性广泛，平底公主单鞋关注上升，简约系列更符合市场；深系色在TOP20 中占比明显。

关键色彩--Candy Pink 糖果粉

小孩喜好的糖果色，活泼亮丽的甜美气息，粉色在儿童类产品中格外受欢迎，糖果粉更是女孩心中梦幻色的首选，在鞋款中适用于女童市场的产品开发。

关键色彩--Indigo Bunting 靛蓝彩旗

靛蓝彩旗是一种衬托于蓝天下的生命力色彩，高饱和的色调更是儿童产品色系的主选，靛蓝彩旗在童鞋市场运用广泛，同时也是本月色彩中关注前列色系。

关键材质--格利特

格利特在表现精美感上独具一格，女孩喜好的公主单鞋中常有运用，近年运动鞋款中，格利特材质的选择也逐渐增多，童鞋尤其明显，成为女童市场追求精致外观的主要材质，也成为吸引消费者的特点要素。

关键元素--大蝴蝶结

蝴蝶结是童鞋装饰物中经久不变的设计，而童鞋市场跟随主趋势的变化下，蝴蝶结的放大成为变化点，在鞋款的呈现上，蝴蝶结装饰也成为目光聚焦处，以此突出设计感，放大甜美风格特征呈现。

关键元素--立体造型

童鞋中的立体造型将普通鞋款卡通化，靠近卡通动物版的特性风格，鞋头面部的体现和鞋尾立体尾巴的设计，将动物形态活现，以运动鞋和家居拖鞋运用为多，H&M 参考热门动画《汪汪队立大功》的造型设计。

关键单品--塑胶运动凉拖

运动凉拖是夏季童鞋中的热点，运动凉拖中塑胶为常用选择，便宜好用、经用易干的特性，使其在童鞋市场中颇受欢迎，Crocs 的塑胶系列众多可供参考，Melissa 擅长创造萌系塑胶凉拖鞋。

关键单品--休闲运动板鞋

运动板鞋在运动鞋款中偏休闲特性，清新款型的板鞋与儿童气质相合，校园风浓厚，是仍处于校园中的孩子日常选择，板鞋鞋型在童鞋市场尤为重要，可参考Geox 展现复古款型的设计。

关键品牌--MSGM

MSGM是一个前卫的时尚品牌，品牌核心中大胆的高饱和度色彩延续至童鞋系列中，充满现代摩登的活泼感，线条分明的色彩块面加上放大的logo陈列，MSGM 的童鞋散发出愉悦的活力感。

关键品牌--Adidas

Adidas 的作为专业运动品牌，童鞋将运动鞋的设计再次呈现，这使adidas 鞋款在家庭的选择上具有带动作用。Adidas 童鞋中并没有缺失童真元素的设计，丰富的色彩融合了经典外观的设计值得参考。

关键品牌--urobimbi

urobimbi 是纯粹的学步鞋设计品牌，在众多的学步鞋产品中探索款式、色彩设计，学步鞋在一定程度上衔接儿童成长阶段，鞋款的科学性与设计同样重要，urobimbi 在经验上有参考价值。

关键品牌--Geox

Geox 对于童鞋运动鞋款的设计有独特的市场敏觉度，在市场喜好的事物中以LED、《冰雪奇缘》为例，该品牌的设计贴合实用选择，着重于清晰的线条和典型的品牌细节，以营造出漂亮的外观。

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