季度盘点 | 2021第一季度男包大数据分析

色彩占比

2021第一季度的色彩盘可以看出，男包的色彩集中在黑白、蓝、棕几个经典色调上，火烧橙与宫廷蓝两个明亮色调为男包整体加入活泼鲜亮感，灰调青枝橄榄绿则将时尚的自然户外带入商品。

品类/风格占比

品类占比图与风格占比图结合可以看出，男包整体氛围还是休闲运动类占据销售品类主位，箱包品类中双肩包、手机包、腰胸包这类舒适性与功能性兼备的单品廓形占比明显。

热点关注品牌

2021第一季度热点品牌榜单出炉，字体显示从大到小展示关注度的排行，根据品牌榜从男包TOP100款式中选择产品来展示热度品牌的男包风格。Coach、Christian Dior与Fendi男包以亲商务优雅展现男包的质感时尚。Gucci、LOEWE与Bottega Veneta则将时尚色、流行元素、潮流廓形展现男士需求的功能性舒适需求。

TOP1~TOP10

TOP1~TOP10的产品不难看出，双肩包、腰包等运动休闲类依然是关注重点，而商务通勤也是不容忽视，侧面反映男士日常通勤与休闲生活的实用性需求。’值得关注的一点是，材质方面偏向自然布面，Hermes与Fendi这类通勤款式也是皮面与休闲感布面拼合而成，可以舒适性需求与自然向往已经渗透到男包整个品类。

TOP11~TOP20

TOP11~TOP20的款式更加集中在休闲风格上，购物包、双肩包和腰胸包变现凸出，材质依然是轻便布面为主。Bally的冲孔元素、Red Valentino的绳编拎手、Louis Vuitton的趣味卡通绣片装饰，将休闲度假风格融入男士的通勤系列，模糊产品的风格界限，达到多场合运用的实用性。

关键色--蓝色

蓝色系是男包款式的关键色，明亮的宫廷蓝色调活泼跳跃，集中运用在休闲运动类款式上。静谧的灰石蓝沉静有质感，在男包的运用更多是在偏通勤类风格商品上。Hermes的这款灰石蓝托特将沉稳蓝色与经典变异廓形结合，赚足眼球，稳居季度排行第一名。

关键色--桔色

桔色调是在棕色大地色调基础上的跳跃，Fendi用相对沉稳复古的火烧橙皮面与自然感帆布结合，展现品牌年轻态度的同时又带有浓郁的复古雅感。Carhartt和Zara将清亮的蜜汁橙与黑色搭配使用，明暗的强烈对比释放跃动的休闲运动感。

关键色--绿色

寻源自然的绿色调带着浓浓的青草气息为男士包品注入户外时尚基因。绿调略浓的青枝橄榄绿色调清新，更加贴近年轻消费者。灰调明显的香根草绿户外休闲味道更足。

关键图案--变形LOGO

图案是男包品类中休闲运动类风格款式最喜欢运用的元素，Givenchy、LOEWE等品牌将LOGO以非常规样式设计成为个性图案，用区别与包身的对比色呈现，将包款的个性与品牌文化综合演绎。Givenchy和Bubilian则是将品牌字体运用在肩带、拎手、拉链布上面，潮酷运动的风格跃然于眼前。

关键材质--粗砾帆布

少即是多的克制型消费与办公生活的多重变化让产品的风格界限趋向于模糊化，同时隔离生活带来的亲户外姿态让偏自然的粗砾感布类成为重点运用材质。

关键工艺--撞色包边

撞色包边以色彩与工艺的展现方式凸显产品局部的线条结构，打破同材质或者素面款式的一沉不变，撞色与异材对比增加款式的层次感。

关键单品--手机袋

功能性探索是当下时尚行业的重要趋势方向，随着数码科技的不断进步，虚拟数码成为人们必不可少的物品所在，与之相关的手机袋也必然成为商家关注的重点对象。Louis Vuitton的箱盒款与模块组合款个性潮酷，Gucci的手机包复古优雅，Bally的撞色款展现休闲态度。

关键单品--马桶双肩

双肩包一直是男包品类力的重要单品，第一季度的上榜产品中马桶双肩廓形脱颖而出。常规包盖式的马桶双肩多运用于偏商务格调的款式，如Tods和Coach。Longchamp和LOEWE等品牌的变异卷折式马桶包则是将更多户外休闲带入款式中。

关键单品--通勤托特

男士用包更多从场合需求的功能性出发，与工作相关的通勤系列也是不可或缺的部分。此次榜单中托特包休闲与简约格调比较浓，侧面展示疫情后工作模式的转变让通勤风格带有了休闲舒适态度。

关键单品--箱盒包

箱盒包的利落线条与硬质棱角充分展示男士的潮酷个性，中小型为主的肩挎与腰胸包造型在男士运用中较多，根据产品的风格要求选择运用硬质外壳或者拉链式软箱工艺方式是设计者重点探索的方面。

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