季度盘点 | 2021第一季度箱包大数据分析

品牌TOP20

从左图浏览数据可以看出Louis Vuitton、Chanel、CHARLES KEITH、Coach、Michael Kors的关注度最高；右图可以看出Louis Vuitton、Coach、Michael Kors下载人数最多；对于实用性和细节化设计的单品依旧是市场更为注重的设计点。

SKU数据占比分析

从左圆饼图中可以看到白色系在第一季度中占比最高，棕色系、绿色系、红色系在整体占比重较高，本中整体色彩较为明亮；柱状图中可以看出翻盖包占据主要地位，其次是实用的托特包；右立体圆饼图中通勤是依旧是大趋势，休闲、商务、度假位居其后。

款式TOP1--TOP10

从TOP1--TOP10中可以看出位居前三由托特廓形所包揽，经典方形翻盖则是占据最比例，可见托特包、翻盖包具有实用性的包款依旧是市场的主流趋势，对于双子结构和小型的包款也是市场不可缺的单品。

款式TOP11--TOP20

从TOP11--TOP20可以看出翻盖包占比最大，对于可作为腋下包使用的翻盖包成为设计的重要突破点，维持了翻盖包的实用性，又迎合了腋下包的火热趋势。

重点色彩--奶油冰淇淋

古董白（PANTONE 11-0105TCX）和 坚果色（PANTONE 12-0709TCX）两个都是偏向暖色系的颜色，打破纯正白的沉闷感。细节上可以采用Coccinelle的撞色边油效果，或是Coach同色系进行拼接撞色；Louis Vuitton醒目的撞色渐变印花，整体色调营造出奶油冰淇淋的效果，甜蜜却又充满清新感。

重点色彩--甜蜜红

火焰猩红（PANTONE 18-1662TCX）和石榴红（PANTONE 19-1655TCX），是一种橘色调的深红，有着沉静而又热烈的情绪感染力。在不同质感上呈现出丰富的色彩层次，有着极强的可塑性。

重点色彩--自然地貌棕

焦橙色（PANTONE 16-1448TCX）和孟买棕（PANTONE 18-1250TCX），地貌原浆的迸发而形成的自然色彩，从中获取力量、释放自我，原始的野性美增添几分随性与自在，运用在包款中营造出高雅的视觉感受。

重点元素--编织手提

具有编织感的手提在第一季度中以重点关注存在，Bally采用绳结和皮绳编织，前者展现出度假感，后者打造出机能休闲感。Coccinelle和CHARLES KEITH的皮编织，展现出手工感，精致且具有特色。

重点元素--细链条

在粗链条的趋势下，细链条与其形成了鲜明的对比，PAULS BOUTIQUE细腻的链条的烘托下，凸显了包包的廓形结构；Karl Lagerfeld搭配黑色的细链条，整体风格打造出慵懒感。

重点工艺--量感填充

羽绒棉服式充绒呈现夸张量感，Coach一体式填充方式，展现出柔软与新奇俏皮体验；Michael Kors采用格纹绗缝，并在交汇处点缀铆钉，在鲜亮的绿色烘托下展现出为街头感；BVLGARI采用醒目的蛇形手提，配以经典廓形游走于时髦与随性之间。

重点元素--厚重五金件

大廓型盛行下，设计师们将转移到五金设计上，将五金进行厚重化，并以不同的形式运用在包包细节设计上，更是吸引目光。CHARLES KEITH在前盖上增加具有厚重感的D字扣进行装饰；Chloe则是将巨型水滴形五金以手提方式呈现；Chanel以巨型耳仔设计展示，尽显个性化。

重点单品--腋下包

腋下包在第一季度中关注度较多，其中最为明显的一个特点就是将品牌经典翻盖廓形，增加了腋下方式，迎合了腋下包的火热趋势，也将实用性进一步扩大，将时尚和实用进行了融合。

重点单品--马鞍包

马鞍包作为经典的实用包款之一，无论是在尺寸上还是在外观造型上，都切合了消费者心理需求，细节上更是借助五金扣件进行点缀修饰，尽显时尚感。

重点名品--Louis Vuitton

Rendez-Vous翻盖包是品牌在2021春夏中全新推出的单品，马衔式的复古锁扣和粗五金链条，延续了品牌制箱传承，展现出高级感。Coussin枕头包采用填充工艺和老花压纹营造出起伏感，三层巨型隔层，整体风格简练率性，将实用性也是发挥到极致。

重点名品--Chanel

Chanel在2021春夏中在色彩上和五金上进行了突破，采用鲜亮的粉色系，尽显少女感，具有厚重感的方形五金耳仔，展现浓郁的复古感；双"C"logo以链条的方式展现，全新推出的马鞍包，都展现出品牌的个性与特色。

重点轻奢--Coach

Coach在设计上和实用性上都满足了消费者的需求，在细节设计上将品牌的精致性和独特性展现的分外明显，也兼具了市场的时尚度。

重点轻奢--Coccinelle

Coccinelle在第一季度中以黑马存在，从单品中可以看出，整体设计简约大气，将极简发挥到极致；没有过多的五金修饰，在设计上更多的是注重手提、扣袢设计，展现品牌的细节化设计。

重点快消--CHARLES KEITH

CHARLES KEITH在设计上和价格上满足了消费者对时尚的追求，设计上把握了重点设计的流行趋势，其中在五金扣件设计上展现的尤为明显，整体风格也完美的迎合了众多白领需求。

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