Lyst与The Fabricant联合发布：数字化如何颠覆时尚行业

综述

时尚界正在加速数字化转型。在过去的一年里，各大品牌都在尝试通过新技术和新平台与下一代时尚爱好者建立联系，包括游戏、3D时装、虚拟模特等。英国时尚购物搜索平台Lyst与数字时装公司The Fabricant合作发布了一份报告，探究了时尚界的最新前沿科技，以及数字化是如何颠覆时尚行业的。他们还收集了过去12个月中一亿消费者的年度网购搜索信息、谷歌数据、社交媒体跟踪和相关新闻报道，分析了数字化趋势将如何影响消费者对虚拟时尚的态度及其相关行为。目前全球约有35亿人都是数字时尚客户，在总购买力中超过55%。 数字时尚客户通常属于在数字时代成长起来的Z一代和千禧一代消费者，他们的关键特征是，他们对现实和虚拟的边界更加模糊。

什么是数字时尚？

The Fabricant将“数字时尚”定义为“数字世界的一项交叉学科，包括了游戏和加密艺术（crypto art）。数字时装作品永远不会以实际形式存在，它只是数据和想象力的结合。当通过时尚媒介开展的自我表达和身份探索超越了物质领域，我们就超越了现实的边界和限制。在数字环境中，我们可以表达多重自我，我们可以探索新的可能性成为另一个自己。数字时尚让这个行业减少了浪费，为更可持续的时尚未来做出了贡献。

未来时尚购物者四大特征

数字原生：从app购物、社交媒体滤镜，到数字时尚，未来时尚购物者是各种先进技术的早期接受者。年轻一代是在一个流动的数字世界中成长起来的，对他们来说，现实生活和网络世界的界限已经融合。在谈论时尚时，他们不仅需要用现实中的衣服来表达自己，虚拟服装也成了一种街头服装。民主时尚：过去3个月里，支持少数族裔的Rokh和Pyer Moss品牌在Lyst平台上的搜索量分别增长了178%和99%，无性别时尚品牌的搜索量增长了78%。这反映出人们期望通过以民主的方式来表达自我、表达时尚。时尚本身是文化的一种反映。环保时尚：自今年1月以来，Lyst上包含“可持续发展”相关关键词的搜索量增长了84%，反映出了生态时尚意识的转变。可持续性也是年轻一代转向虚拟商品的原因之一。Fabricant x PUMA的“Day Zero”数字活动帮助减少了17.4%的用水量。数字时尚能够让时尚产业以符合消费者价值观的方式运作。共同创造者：数字时尚是未来时尚购物者的创意代理人，通过数字服装自我表达，并设计自己的虚拟形象。理解社区的力量和价值，并愿意参与品牌的社会责任活动。The Fabricant称数字时装是一种“集体智慧”，观众是共同的创造者，他们的洞察力和创造力将推动数字时尚朝着他们希望的方向发展，并呈现出他们希望看到的视觉表达形式。

Lyst数字时装热门搜索品牌

Balenciaga：去年12月，Balenciaga通过一款VR游戏“Afterworld: The Age of Tomorrow”发布了2021秋季系列。在这款游戏发布后的48小时内，Lyst平台上Balenciaga品牌的搜索量提高了41%，月度搜索量飙升76%，当月社交媒体话题量超过130000条。MISBHV：今年1月，波兰街头时尚品牌MISBHV为《Grand Theft Auto》（侠盗猎车手）游戏中的三个角色提供了服装。在官宣后1周内，Lyst平台上 MISBHV品牌的搜索量飙升了233%。Gucci：去年10月，Gucci 与《The Sims 4》（模拟人生4）游戏的自定义创作者合作，将 Gucci 的“Off The Grid”系列搬到了游戏中。当月 Lyst 平台上Gucci “Off The Grid”系列的搜索量飙升82%。Burberry：去年6月，推广TB Monogram系列，Burberry在自有网站、Farfech电商平台和微信上推出了一款小游戏B Surf。玩家可以用TB Monogram系列来装扮B Surf中的游戏角色。当月Lyst平台上TB Monogram系列的搜索量提高了32%，整体上B Surf游戏在社交媒体上获得了16000的话题量。Marc Jacobs：去年5月，Marc Jacobs为任天堂游戏《Animal Crossing：New Horizons》（集合啦！动物森友会！）中的角色设计了新衣服，当月Lyst平台上该品牌的搜索量提高了47%。

五大虚拟时尚影响力者

Shudu Gram：是世界上第一位虚拟超模，曾出现在Balmain、Ellesse、Louboutin等品牌的广告活动中。她拥有21.5万粉丝。去年11月，她参与了Ferragamo的宣传活动，使该品牌当月的搜索量增加了29%。 Imma Gram：是来自日本的虚拟影响力者，拥有33.2万粉丝，今年1月她与Amazon Fashion合作发布了一个Drop系列，30小时内迅速售罄。Ruby Gloom：曾参与Fendi、Louis Vuitton、Burberry 等品牌的宣传活动，在Instagram上拥有7.9万粉丝。The Fabricant曾制作了一件Adidas×Karlie Kloss Wind RDY派克大衣，由Ruby Gloom穿着并发布了照片，使Lyst平台上“虚拟合作”的搜索量提高了35%。Lil Miquela：是当前最具影响力的虚拟影响力者，在Instagram上拥有300万粉丝。她与多家奢侈品牌合作过。去年12月，她穿着Moncler x Rick Owens Tonopah羽绒服登上了电子杂志《Euphoria》，使这款羽绒服12月份的搜索量上涨了43%。Noonoouri：拥有37.1万粉丝，曾与多数大牌合作。她与Versace的合作发布一周内，该品牌在Lyst平台上的搜索量提高了39%。去年11月她又与Thebe Magugu合作，穿着了一件该品牌的派克大衣，使该品牌搜索量增长了27%。

虚拟形象代言

1、Ermenegildo Zegna品牌代言人、中国青年演员李现与倡导关爱动物，儿童与保护自然环境的虚拟人物努努noonoouri。努努noonoouri将镜头聚焦在李现身上，在让人愉悦的气氛之下，与李现展开互动，并共同探讨「何谓我心中的男士」这一话题。2、英国服饰品牌Fred Perry在日前释出的全新广告大片形象中，邀请英国虚拟乐队Gorillaz的成员，作为全新代言人亮相。在乐队首张同名唱片问世 20年后，Fred Perry以此表达对 Gorillaz的敬意。3、清永浩文不仅是日本时尚品牌SOPHNET.的主理人，也同时拥有一支足球队F.C.Real Bristol——不过是「虚拟」的。近日，F.C.Real Bristol携手GOD SELECTION XXX为我们带来一系列全新联乘。4、以Angelababy为母本的虚拟偶像Angela 3.0在Dior时装秀与大众见面。

数字时尚影响时尚界

1、Velvet Glove是日籍华人设计师Rika Konishi于2020年在东京创办的品牌。品牌名来自于拿破仑的著名谚语「Put your iron fist in a velvet glove」，中文翻译为「外柔内刚」。设计师Rika受到拿破仑时期雌雄同体，男装丝袜，紧身裤，高跟鞋等男装变革的启发，出于追求自由的穿着体验和内心更丰富的浪漫主义情怀，从而将自己的理解结合到独立设计的运用上，以衣服为媒介，持续探索如何把传统文化结合现代的关系。本季设计师汲取日本传统歌舞伎KABUKI的发展历程与大卫鲍伊主演的电影「天外来客」两个不同时期的元素结合创新，在传承歌舞伎自由创新精神的同时，也给观众「Tunnel Vision」的空间。2、Gucci和FARFETCH联手打造“想象中的未来”。3、Puma联名Fabricant推出的“Day Zero”数字活动帮助减少了17.4%的用水量。4、潮流市场头部品牌RTFKT STUDIO和设计师EV BRAVADO的品牌WHO DECIDES WAR展开合作带来联名系列。

探索数字时尚的国内品牌

国内时装在数字化方面也在不断探索。1、中国李宁联手海外知名艺术家，为2021春夏特别打造「 New Frontier 新视界 」。2、JARELZHANG以「环境变化」这一话题，构建了一个以避世主义和乌托邦气氛浓郁的超现实主义的未来世界。3、URBAN REVIVO以“虚拟绿洲”为主题发布2021夏季形象大片，从多重视角出发，结合夏日自然界中的特有景象，展开一场对奇幻虚拟之境的探索旅程。4、ELLASSAY推出时装界首个虚拟人物Elisa。5、BELLE 2021春夏系列以未来为课题，带来「 当代与未来 」的启发语义。

数字时装公司：The Fabricant

2019年，一家名为The Fabricant的荷兰数码时尚创业公司推出了一系列独一无二的数字服装，并以视频的形式在线上公开发布。于2019年5月拍卖了第一件采用区块链技术制作的数字高级定制服装“Iridescence彩虹连衣裙”，作为新兴的3D虚拟时装公司，该公司建立于2018年，由动画设计师Kerry Murphy和时装设计师Amber Jae Slooten共同创办，被西方媒体称为是“世界上第一家数字时装屋”。

数字时装公司：Tribute

一家主打“赛博朋克时装”口号的克罗地亚数字服装工作室，正在为社交媒体时代的年轻人贡献他们的设计。进入Tribute的官方网站，映入眼帘的就是一句口号“这是一个提供非接触时尚的平台”（This is the platform for contactless fashion）。数字时装的价格从39美元到699美元价格不等。它的instagram官方账号上全是有不少年轻人身穿数字时装的“买家秀”展示。

虚拟空间展览

1、Mugler在上海时装周期间于ENG为国内的Mugler拥护者们举办了Mugler 2021春夏系列时装周新品预览派对。作为国内唯一拥有Mugler的线下买手店，坐落在上海的ENG店铺中还原了Casey在 2021春夏系列中创建的极具科幻梦境感的宣传片场景 ，在结构与透视之间，在光和影的折射之处，呈现一个实体与虚拟场景交错的感知漩涡。2、2021年2月，时尚精品店Machine-A联合Institute of Digital Fashion，开设AR店铺，打造复刻了线下探店体验的实体数字化空间，展出各种伦敦时装周的参展品牌。随着更快捷的支付技术普及，这些虚拟空间会变得更寻常，无形融入顾客的购物旅程中。3、中央圣马丁艺术学院虚拟陈列室。

更多数字时尚的延伸

数字化设计不仅仅只是涉及到时装，明星演唱会、家具行业、房产行业以及体育行业都有应用，这也就说明未来数字化设计更加广泛的被运用于各行各业，激发艺术家们的创作热情，在时尚、音乐、体育、家具等各领域都有可挖掘的潜力。

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