2021年上海Showroom展会分析--零售迭代

综述

随着中国时尚业中买手的崛起，上海时装周期间配套的showroom展会为人所熟知。时装周具备展示和发布的功能，但缺乏最为重要的订货和互动环节。而showroom则成功帮助设计师品牌完成了批发预订，让时尚成为了一宗实操的环节。该模式成为推动设计师品牌加速与市场碰撞的关键渠道，带动时尚产业往良性方向稳步发展。21/22秋冬Showroom比传统的展会要更加的专业和精致，它除了涵盖传统展会具备的一切要素外，更加懂得买手的需求与设计师商品的风格。专业的Showroom有更加精准的市场定位，以极具个性化的展示，吸引媒体、博主和买手。showroom为时尚买手提供了与设计师互动的机会，可以更好了解设计灵感与一手信息；showroom里买手可以近距离观看设计触摸面料，直观感受剪裁与细节，同时为广大买手和品牌提供了沟通的平台，年轻品牌可以更广泛的接受市场测试和反馈，实现快速反应。目前，上海SHOWROOM主要包括MODE、OntimeShow、TUDOO、DFO、ALTER、Not和TUBE等。 

时堂 showroom

2021年的时堂 Showroom 首展于4月9日至12日在老地方上海展览中心举办，携190个优质设计师品牌亮相，其中新品牌数量占30%。本次时堂展场面积扩大近70%，1200平方米，解锁辉煌大气的中央大厅全新展区，并以此为中点，像西一馆、东一馆两翼延伸。时堂以国内顶尖的设计师品牌为起点，逐步汇聚了越来越多具有商业拓展潜力的中高端新兴时装品牌，已发展成中国时装产业消费升级的助推器。时堂专注于深耕本土时装市场，展会吸引来自全国各地的时装专业观众，向正处于转型的零售商、百货、经销商输送了数百个国内外优质设计品牌，成为业内颇具影响力的精品展会。

Ontimeshow

每一季的Ontimeshow都汇聚着中国时尚产业各个领域的精英人才，包括买手店、品牌集成店、电商、百货经销商、在线零售网络、传统媒体与新媒体等等。Ontimeshow 为优质的设计师品牌开辟了落地零售的新渠道，面向全球时装设计师品牌，专门针对中国市场，更是为国内时装行业开创了一个跨专业跨领域的交流平台。兴荣蓬勃的时尚产业在当下中国逐渐开启的广阔市场面临着无限机遇与挑战，尤其对于一众年轻的设计师品牌。在这样的时机与背景下，Ontimeshow的出现无疑成为了连接设计师与时装市场的有效平台。Ontimeshow 2021秋冬以“进化论”为主题，试图为品牌成长创建出一套更优质的生态系统。聚焦于23位国内外设计师品牌的成长与蜕变，其中有创意为先的潮流代表，也有以质感卓越为核心的优雅先锋。作为上海时装周的官方合作伙伴，每一个参与Ontimeshow的品牌与设计师都有机会在这里建立起自己的关系网，并且寻求到更多潜在的合作机遇。

MODE 服装服饰展

2021年4月8日至11日，2021秋冬MODE展于上海世贸商城再度起航。作为时尚产业商贸流通的前沿阵地和上海时装周助力原创设计品牌交易订货的核心载体，已有13季历史的MODE肩负着产业领头羊与行业破冰者的平台使命，在本季以全新面貌为多元渠道买家带来了精准流量与优质资源。本季展会设计灵感源自对“生态可持续性”的思考，试图通过空间变幻展示出自然与人的新型关系，这种关系并非矛盾对立，而是彼此尊重。植物、花草、水流这些给人类带来愉悦情感的自然元素出现在展馆之中，可持续材料的运用，别出心裁的创意装置也将对自然的尊崇蕴意其中。城市空间与葱郁绿洲在此相得益彰，形成独特的时尚景观。2021秋冬MODE参展品牌进300个，其中国产品牌占71%，29%国外品牌通过代理形式参展；女装占整体76%，男女装占18%；配饰占24%；生活方式占4.6%。整个展会分为A区有料空间、B区“女性优雅”、“街头潮流”、“职业女性”与特别呈现板块。C区为第一次参展的SHOWROOM。

重点品牌推荐

在国潮热词愈演愈烈的环境下，SHOWROOM作为国内推动中国设计师品牌发展的重要力量，聚集了众多优质独立设计师品牌；在瞬息万变的时尚行业，紧抓中国市场已是公开的超车秘诀，而具有价值的商业化品牌则是关键。以下推荐6个品牌为国内目前最值得关注的设计师品牌。未展示的重点品牌如刚入围LVMH Prize 的shutingqiu以及Yueqiqi、SusanFang、HAIZHENWANG、Chrisou by Dan等中国设计师品牌也是目前极具前瞻性的商业化品牌。

重点单品:先锋西装

西装单品展现了先锋的时尚态度。解构、拼接、重组打造实用性结构细节，局部拼接荧光色调、皮革材质，热带花卉及复古格纹带来传承与延续的前卫美学，在商业与创意之间找到平衡点，使年轻小众品牌走向高端化。

重点单品：潮酷卫衣

圆领或连帽款卫衣单品，圆领基础版型中加入立体花朵装饰，或印绣花形式点缀，高饱和潮流亮色；连帽款宽松版型，袖中线拉链细节兼具装饰与功能性看点，披肩式绑带蝴蝶结，网纱亮片材质，浪漫少女情怀。

重点单品：针织背心

针织背心单品热度攀升。先锋视觉提花、锁边工艺、绞花肌理、撞色装饰纽扣等细节，将基础针织单品打造成潮流穿搭单品，内搭外穿，个性化舒适休闲装扮。

重点细节：不对称剪裁

不对称剪裁细节通过服装部件及大身裁片体现。外套下摆采用长短对比剪裁，门襟处袖部件转移拼接运用，先锋视觉；裤装前后浪运用波形挖空，不对称剪裁，内搭丝绸短裤；领口扣带式穿插，别致外观。

重点细节：膨胀体积袖型

复古羊腿袖、泡泡袖元素在一众裙装、外套单品中灵活运用。减龄的泡泡袖勾勒出甜美的女孩气质；羊腿袖运用褶皱及剪裁手法打造不同的廓形线条，截短款袖长至肘部上方；亮片、皮革材质塑造膨胀立体袖型，提升时髦度。

辅料细节：珍珠装饰

珍珠在2021秋冬是爆火的元素，配饰到服装中均有所体现。运用在服饰当中，以串珠或吊坠形式装点于袖口、口袋、领口边缘处，密集排列塑造立体方形领口，浪漫复古；珠绣形式装点于西装中，为强势力量注入女性化元素。

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