2021年内衣行业趋势洞察——健康悦己

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随着中国人均收入的增长和国人内衣消费观点的开放，内衣消费逐渐趋于时尚化、个性化以及多元化，自2010年以来，中国内衣消费需求不断增长，2020年国内的内衣消费需求量超过了172亿件，预计2021年有望突破180亿件。2020年，新冠疫情影响下，已布局线上渠道的内衣品牌处于有利地位，抗风险能力较强。据iimedia数据统计，2020年，通过线上渠道购买内衣的消费者占43.2%，占比较大。未来线上渠道消费占比有望进一步提升。而新兴的内衣品牌，颠覆了以往的内衣塑形形象，属于行业消费升级，正是投资者青睐的消费细分升级赛道。据不完全统计，2019-2020年获得融资的大多为新锐品牌，融资金额多为千万元以上级别，四家企业融资金额更是达到亿元以上级别。本篇报告将从趋势&概念、零售&商品，材质面料、科技工艺四个板块深度解读内衣行业趋势热点与未来发展方向。

Part 1 趋势&概念

在女性受教育水平显著提升、女性就业情况得以改善的背景下，“她经济”呈现蓬勃发展之势，关于女性话题讨论热度不断攀升，女性对内衣的审美、理念也在不断演变。内衣不再追求“性感”，舒适感、功能性等成为新锐品牌的关键词。健康悦己成为内衣行业的新理念。

性别平等与对立

过去一年里，“女性话题” 占据着很高的讨论度：影视剧“三十而已”，综艺“乘风破浪”和“女人30+”等…关于女性力量的讨论，追本溯源，和现在越来越多的女性追求独立自由的社会背景是趋同的。- No Bra Day: 每年的10月13日是健康宣传日，鼓励女性在这天不穿文胸，唤起大众对乳腺癌乳的注意。- 2020年9月29日，Pantone联合瑞典女性护理品牌INTIMINA带来了全新的色彩「经期红（Period）」，号召结束女性耻辱感，打破「经期令人羞于启齿」的刻板印象。- 男性也有身材焦虑吗？“SuperMacho T”(超级壮汉T恤)”由一家名为“His Company Group”的日本企业研发，这款汗衫的前胸、后背和上臂部位的小口袋都有可充气的气垫，可以从视觉上增大穿着者的胸肌、肱二头肌和肱三头肌。这个机关的妙处在于你可以随心所欲地往气垫里充气，你可以选择让自己看起来稍微有点肌肉，也可以把自己打造成健身狂人。集团的新闻公告，“SuperMacho T超级壮汉T恤”是受一些女性用来增加自身魅力的硅胶胸罩填充物的启发，是把同样的概念运用到了男性内衣当中。- 而随着女性话题热度的提高，一些不恰当的营销言语也引发了人们的关注。比如李诞带货Ubras内衣时“让女性在职场躺赢”的言论，引发争议。- 在综艺节目《女人30+》中，马伊琍谈到曾经认为怀孕是一件挺重要的事，但看了《破卵》之后感慨到：“卵子使命不是成为受精卵，它就是一颗卵子而已”也引起了人们对女性社会责任的热烈讨论。

焦虑与自我接纳

女性的焦虑有多少种？ 赵薇导演的《听见她说》话题度十足，一共由8 个单元故事组成，囊括的女性议题有：原生家庭、重男轻女、容貌焦虑、大龄单身、全职主妇、家庭暴力、中年危机、物化女性。比如《听见她说》第一季墨镜所聚焦的容貌焦虑，主人公疯狂改造自己，只为变成朋友圈和微博里“最美的样子”。这不禁引发人们思考：自信的女孩更漂亮，还是漂亮女孩更自信？根据《2019年中国人颜值报告》两万多份有效问卷显示，有近40%的人对自己的容貌“不满意”或“非常不满意”，越年轻的人越是焦虑，而焦虑水平越高的人，对自己的外形满意程度就越低。每个人都不完美，学会接纳自我，从被兜售的焦虑中走出来，自信乐观的面对生活才是真正值得探索的。

内衣多元化

那些关于“女性力量” 、“活出自我” 呼声在内衣市场上得到了实质性的表达。要性感不要舒适的时代正在远去，健康、舒适、悦己心态在内衣消费领域表现得尤为明显，内衣的风格多样化发展，无论是传统的聚拢塑性内衣，追求舒适无痕的背心式内衣，亦或是自由浪漫的bralette，款式风格不一而足。内衣广告的画风不再是一水儿的天使脸蛋儿、魔鬼身材，而是更加贴合大众，强调舒适感和功能性。而就内衣品牌本身而言，抓住细分市场领域纵深发展成为新品牌晋升的关键。

内衣解决方案——Solutionwear

“穿衣自由”“内衣自由”的呼声使得商业世界和社会思潮发生链条式变化，各种款式廓形的服装层出不穷，传统形态的内衣无法与其匹配，这些特殊形态的内衣更像是一种解决方案。金·卡戴珊·韦斯特(Kim Kardashian West)的品牌SKIMS便是专注于与服装适配的塑形内衣，凭借一条短裤风靡全球，它只有一条腿，非常适合在开叉到大腿的裙子里穿。无缝结构，它们在衣服里面不会被看到，平滑和塑形你的身材，由于硅胶腰带抓地力不会卷下来。

自然法则

我们身处快节奏时代，人们的时间被网络碎片化，压力和焦虑也随之而来，需要简单且淳朴生活来“净化心灵”。“居家种菜” “乡村生活”的视频越来越受欢迎，人们享受自然所带来的那抹平静和治愈，这份向往同时也会衍射到服装和内衣上。治愈性的图案和色彩，生态亲肤的面料都是人们对大自然情感的延伸。

运动内衣盛行

经国家体育局统计，早在2019年中国经常体育锻炼人数达到4.1亿以上，其中女性占比40%，大约1.64亿。随着更多女性多频次参与运动刺激消费，国内运动内衣的市场销售额最高能达到1000亿以上，市场发展潜力巨大。许多内衣品牌也紧随其后，纷纷推出适合室内运动的相关产品。有的品牌甚至推出会员健身课程，以此来吸引消费者，同时增加顾客粘度。- OYSHO以运动的方式，迎接新的一年。推出Sport Hub栏目，旨在为粉丝们提供专业的瑜伽练习视频课程。- 会员计划和俱乐部服务是DTC品牌以新的方式吸引客户的一种方式。这种模式对Rapha来说非常成功：它的自行车俱乐部吸引了13000名会员(Peloton有100万)。- 美国专业跑步品牌Tracksmith刚刚推出了自己的俱乐部Hare A.C.，会员可以参加限制级比赛和特别活动，从而成为真正的品牌大使。

居家健身——轻运动一族

“轻动一族”以85后和90后人群为主，越来越多的年轻人加入轻运动圈层中。在运动方式上，“轻动一族”偏好轻量化运动，例如利用哑铃、瑜伽垫、拉力带等各种小器材，以及随手可用的桶装水、墙壁等进行健身。而疫情的出现更是推动了这个行业的发展，在线健身课程，智能健身系统，健身APP，各类健身器材不一而足。- 美国健身器材公司Peloton瞄准疫情推出了90 天的免费试用计划，把自己公司的应用程序在限定时间内免费开放，以此来吸引特定的用户群。- FormeLife健身系统包含一块有摄像头的镜子、扬声器、麦克风、滑轮。这套系统可以跟踪所有运动轨迹并收集数据，是一个随时在线的健身教练。- 任天堂的健身环通过各类传感器监测用户的动作形态，拉伸的力度、腿抬高的角度、手移动的角度等，从而让健身器材判定玩家的动作是否达到了标准。- AmazfitHomeStudio则是一款探索未来智能家庭健身房形态的产品，智能健身基站Smart Gym Hub则包含落地镜、显示屏、3DTOF系统。这个健身房可以通过3D建模来准确地识别运动姿势，及时矫正错误动作，提升运动质量，降低运动损伤。

智能可穿戴

过去几年中，可穿戴技术在创新和曝光度方面经历了爆炸式增长。《福布斯》预测，到2022年，智能可穿戴技术市场将翻一番，成为一个270亿美元的市场。智能产品和服装的适配性也需要在设计运动产品时纳入考量。- KJUS 瑞士高端滑雪服品牌，是很多欧洲皇室成员和专业运动员的御用之选，2019年12月底正式入驻北京国贸商城，在中国成立第一家旗舰店。- TickrX心率训练胸带，可监测心率、卡路里消耗、跑步形态指标、自旋节奏和力量训练等。- IBREVE是一款可监测呼吸速率和大小的设备，能够配合瑜伽和健身等活动，帮助调整呼吸节奏。- Kenzen是一家致力于开发生命体征和汗液分析补丁的公司，获得了天使投资基金索菲亚基金(Sofia fund)的新支持。

关注睡眠健康

睡眠需要管理吗？许多企业家、体育人、明星、健康美容专业人士似乎都对这一点深信不疑。睡眠成了成功和幸福的基本必须品。据中国睡眠研究会公布的调查结果显示，超过3 亿中国人有睡眠障碍，而基于另一份有4.5 亿样本的睡眠报告显示，「90后」占总失眠人群的36.7%。2015-2019年，中国睡眠经济行业市场规模由2353.6亿元增长至3598.7亿元，年复合增长率约为11.2%。中国睡眠经济行业市场规模将有望于2024年增长至5532.3亿元。- Vesta 美国睡眠科技品牌已完成过千万元天使轮融资，Vesta在海外众筹平台Kickstarter第一次上线新品——丝绒恒温被VestaDuvet，产品发布10天内，销售额超100万人民币，最终首月预售达到220万人民币。- 飞利浦Smart sleep助眠头带，当它探测到我们睡眠特有的慢电波时，会开始播放白色噪音，通过骨骼传输技术，从颅骨传输到大脑。这款产品并不能帮助入眠，而是在睡着之后发挥作用。- Dream light眠眼罩是一款来自中国的综合助眠系统，获得了「iF」设计奖，这款产品可以通过视觉、光学及基因算法原理改善睡眠。- Beddit尝试通过在床单下放置传感器，用以检测睡眠，缓解需要穿戴的问题。传感器非常薄、平、软——只有2毫米厚，你甚至不会注意到它的存在。- 8H Softcool控温凉感薄被，被子的凉感面采用了加入玉石粉末的凉感面料，令睡眠清凉舒爽，摆脱夏夜的燥热感；另一面则采用生态竹丝为原料，经特殊工艺处理，面料柔软舒爽，可以提高睡眠舒适度。- Little Tiny专门为宝宝打造的恒温睡袋，采用Outlast恒温材料，能持续调节皮肤表面的微气候。

睡眠内衣

睡眠内衣并非无痕内衣或者背心式内衣，内衣内部不含绵垫或夹层，睡眠内衣主要针对大胸人群，其最重要的功能是通过弹力面料集中和固定胸部的脂肪与肌肉。罩杯较大的乳房更容易在侧睡翻身时拉扯变形，久而久之便可能导致下垂或外扩的现象，而睡眠文胸可以将胸部的肌肉与脂肪限制在一定的位置，保护支撑乳房的肌肉与结缔组织，有助于预防胸部下垂与外扩。

Part2 零售&商品

尽管零售业需要重塑自身，但新兴的商业模式会在品牌与消费者之间建立更牢固的联系。

蕉内 000号体验店

蕉内把自己定位成一个“体感科技”公司。顾名思义，不只生产产品，还始终从解决人们着衣的体感问题切入。 2020年,蕉内成为内衣赛道最受瞩目的新锐品牌,上线4年GMV突破15亿,收获500万+用户的喜爱,并在上一年底完成A轮融资,创下近十年来国内估值最高的内衣品牌记录。这个上线不到四年的年轻品牌,一直聚焦于线上渠道,2020年初正式开始布局线下零售市场。蕉内首家体验店“000号”于2020年12月31日着陆深圳壹方城,品牌预期将于北京、上海、广州、成都等一线城市继续拓展6-8家实体门店。蕉内秉持“体感24小时”的路线，向袜子、文胸、内衣、保暖衣、家居服、轻户外、家居用品等多品类延伸，致力从解决体感的真问题切入，提升消费者体感体验。品牌理念也延伸到店内空间设计上，仿佛你走进的并不是一家内衣店，而是一家硬核科技体验店。同时，店内引进先进的RFID技术，在每款产品的包装盒上嵌入芯片，将产品靠近读码器即可获取产品尺码推荐、颜色选择等各式信息，让消费者快速了解产品，降低选择成本，并且全程无工作人员的不必要打扰。

SKIMS 入住Selfridges&Co

由Kim Kardashian创立的革新塑身衣品牌SKIMS成立于2019年，2020年10月首次空降美国以外的零售门店，独家入住Selfridges&Co百货，门店及商场同步上线，近期更是获得1.54亿美元融资。SKIMS品牌正是凭借着创始人自身的优势与特点，抓住塑形内衣这个细分领域市场，专注材质、工艺、和特殊廓形的研发，成功出圈。

Savage × Fenty 推出男士内衣

Savage×Fenty品牌为了扩大管辖业务，增加了男士内衣系列，并且官宣新的代言人Christian Combs，同时也启用了大码男模。该系列于2020年10月2日上线，刚发售就卖到断货。Savage×Fenty品牌成立于2018年，创始人Rihanna在品牌首秀中选用了一群体型各异、肤色各异的“不完美”女性，与维密大秀挥舞着天使翅膀的苗条高挑模特形成了鲜明对比。品牌的多元化和包容性获得了一致好评。近期Savage×Fenty计划融资1亿美元，品牌估值或达10亿美元。

Speedo × BEAMS 联名推出 2020 春夏系列

澳大利亚专业运动品牌Speedo再次宣布与日本潮流品牌BEAMS推出合作系列，该系列采用Speedo的泳装面料科技，打造了一系列适合陆地和水上活动的T恤、短裤、帽子等单品。事实上，功能性面料越来越多的被应用的成衣领域，其面料的功能特点可以更好的提升穿着者的舒适区，同时可以提升品牌附加值，因此也有越来越多的运动品牌向成衣领域进军。

BN3TH 男士内衣品牌推出骑行裤

加拿大男士内衣品牌Bn3th（毕尼适，前身是MAPAKAGE）首次将其专利3D立体囊袋的技术（three-dimensional pouch technology）应用于男士骑行裤设计中。3D立体囊袋包括前幅、后幅和松紧带，前幅和后幅的左右两侧及下方缝合在一起，前幅的底部向外凸出设置有单层或双层3D立体囊袋。Bn3th品牌主要为男士提供舒适贴身的内衣、短裤、T恤和睡衣等，产品包括CLASSIC 经典天丝系列和INFINITE XT2 银离子抗臭系列内裤。 此次推出骑行裤也是希望凭借此款产品向运动领域进军。

可适应性服装 Adaptive clothing

世界上有超过14% 的人口（约10 亿人）患有残疾，占到了总人口的七分之一。有些国家甚至达到五分之一。这使得残障人士成为世界上最大的少数群体。然而，残疾人的「适应性服装」市场上仍有巨大的空白。零售数据研究公司CoresightResearch 测算，2023年全球「可适应服装」市场价值高达3500 亿美元。Slick Chicks是为残障人士而生的内衣品牌，设计师Helya Mohammadian因为心疼产后虚弱的妹妹，决定亲手制作内衣裤，由此创立了Slick Chicks品牌，该品牌一经推出后迅速受到市场好评。

Part3 材质面料

内衣与人体健康息息相关，不同的材质有不同的特性，穿着者的体验感和舒适度也不尽相同。对于内衣市场而言，天然健康的材质和功能性面料将会成为未来行业发展的主力军。

LYCRA® FITSENSE™ 莱卡®智塑

LYCRA® FitSense™（莱卡®智塑）技术是一种专有的水溶性分散液，可通过简单的涂层，印刷或其他处理工艺为服装增加轻盈、定向的支撑效果，实现具有性能优势的独特美学设计。这项技术是一种不含有任何有机溶剂的专利水溶性分散液，与 LYCRA®（莱卡®）纤维具有相同的分子。这种分散液通过丝网印刷的方式，被直接应用于采用 LYCRA®（莱卡®）纤维的面料内侧或外侧，形成定向的模量和回复力，从而使得服装变得更加轻薄。

真丝面料

“真丝”一词的出现还要追溯到上个世纪中叶，人造的丝大量生产，并在市面上大面积销售。人们为了区别人造丝和天然丝（桑蚕丝），于是就有了真丝这个名词。而在这件事情之前，世界上的“丝”就是专指桑蚕丝。桑蚕丝就像人体的“第二层皮肤”，它更神奇的地方在于：在潮湿环境中可以吸收湿气，并能快速挥发出多余热量，大热天也能保持皮肤干爽舒适。它观感细柔，触感丝滑，主要成分是天然蛋白和18 种氨基酸，与皮肤长期接触，可以有效滋润保湿，促进新陈代谢。 

天然乳胶

天然乳胶具有抗菌防螨、透气排湿、回弹性好等优点。乳胶中的橡树蛋白能有效抑制病菌，可防螨、防尘、防霉，还可防静电。同时，乳胶内部有成千上万的细小网状结构的排气孔，帮助人体在高温汗湿情况下，散发热气与汗气，时刻保持身体干爽舒适状态。而乳胶高黏弹性的特点则可以为胸部提供了超强的支撑力，是传统海绵垫片无法比拟的。

海藻纤维

海藻纤维具有抑菌防霉，本质阻燃、保湿护肤、富含负氧离子等多重功能。我国的藻类资源非常丰富，海藻纤维主要是从海洋褐藻类提取的纯海藻酸钠成分制成的，是一种纯天然的可自然降解的纤维材料。目前海藻纤维已广泛应用于医用敷料、家纺及军用纺织品等众多领域，用海藻纤维面料制成的贴身衣物，透气、亲肤、抑菌、阻燃，能够真正满足人们对大健康、高品质的要求。

Part4 科技工艺

随着工艺的发展和新技术的研发，内衣的功效不再仅限于支撑胸部，穿着者的体验感和健康性变得尤为重要。

微囊尼龙纱线

NOVAREL ANTI-OX科技纤维微胶囊采用特殊设计的纳米技术，用以保存、搭载、和释放不同护肤因子，如维生素E、芦荟、抗氧化剂等等。在纺丝过程中，通过喷射的方式将微胶囊加入到锦纶丝中。因此，这些微胶囊可以被固定在尼龙丝的内部和表面。在做成织物以后，这些胶囊可以直接作用于人体表皮，从而起到抗衰护肤的功效。NOVAREL纤维适用于任何与皮肤直接接触的织物。

抗菌工艺

抗菌纤维是一种功能性纤维，可以阻断疾病传播，卫生保洁，对抗菌纺织品有着重要作用，一般分为天然抗菌纤维和人工抗菌纤维。最常用的人工抗菌纤维是金属离子，主要是银、铜和锌，通常将金属离子与普通纤维材料进行前纺、混纺或后整理加工以达到抗菌的效果。HeiQV-Block则是采用先进的银技术和囊泡助推器技术，用来抑制微生物在纺织品表面的生长和它们的气味。麻类纤维则属于天然纤维，其纤维具有立体微孔结构，比表面积大，能够抑制厌氧菌的存活，同时含有大量的酚类物质，能够有效杀灭部分细菌和霉菌。

无缝针织

无缝针织的特点是在专用针织圆机上一次完成织造，生产流程短、节约成本、提高生产效率。对于穿着者而言具有更好的舒适性和美观性。同时，无缝针织工艺的原料选择范围广，可以使用天然纤维纱线、新型化学纤维纱线以及功能性纱线进行织造，并且可以根据新纱线的功能情况交织结合使用。无缝针织产品的款式设计灵活多变。根据人体的生理特征，在不同的部位，利用不同的组织可以轻松的设计不同的形态结构，和花型变化等。

冰感面料

冰感面料通常用的是冰感纤维。纤维产生冰感效果的机理分为两种，一是通过组织结构和面料后整理将皮肤表面的汗液吸收并输送到外界，从而保持皮肤干爽，差不多就是经常说的吸湿排汗；二是纤维本身含有能够导热的物质，人体与之接触时能够产生瞬间冰感。- 意大利MITIFreshfeel系列凉感面料，采用3D子午组织结构，亲肤透气。- COOLCORE是来自美国的专利技术冷感面料，具有吸收、循环、蒸发三层独特构造的高科技面料，可迅速降低人体体温，有效降低人体体表温度20%~30%。该技术在美国被广泛用采于各大体育联盟体育联盟（NBA、NCAA、NFL、MLB）。- 矿石纤维：利用自然界特殊低温矿石经奈米级研磨之后再藉由纺丝制程中加入纤维内，纤维因内含特殊低温矿石，能降低布料遇热后的升温速度并在离开热源后能迅速散热降温，使布料本身保持低温凉爽的特性。

可持续发展

可持续概念非常广泛，可以从很多维度去考量和定义，包括原材料本身，材料的加工生产过程，零配件制作，产品生产，甚至产品使用周期都属于可持续发展范畴。而目前内衣行业的可持续发展主要还是基于原材料本身和加工方式的可持续，例如生态印染，植物基纤维，还有在现有面料的基础上做改造能等。- 05 Studio 选择与本地小型家庭工厂合作，使用设计公司、服装企业或工厂的库存面料，以减少时尚行业的巨大浪费。对新兴独立设计师来说，无疑是既环保又独特的设计方法。- 以「植物纤维」为题的展览Phytophilia，由丹麦设计师SaraMartinsen策展，探索了植物纤维在建筑和设计领域的巨大潜力 。这个展览展示了20多种不同的纤维 ，除了大众所熟知的竹子和剑麻，还有比较晦涩的如水葫芦和木棉等。

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