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顶流大比拼？明星代言，不止流量

随着“西企抵制新疆棉花惹众怒”，明星代言的话题也被推至风口浪尖。流量明星背后庞大的消费带动力让各大品牌尝到了足够的甜头，所以这年头，品牌聘请流量明星做代言人并不是什么稀奇事。但随着网络科技发展，信息传播速度增快，选哪个明星成为代言人愈发成为一个技术活。不仅是说谁的流量高选谁，还必须考虑双方契合度、是否能实现品牌赋能等因素。

头部服饰品牌

虽然目前部分明星与涉及敏感话题的品牌方解除了合约，但依旧不妨碍其他明星依旧与另外的国际品牌继续合作或达成签约。2021年初，Fendi正式宣布张若昀；3月初纪梵希签约欧阳娜娜与范丞丞，随后相关微博转发评论点赞数半小时内突破50万。而GUCCI除了选用鹿晗为代言人外，还加入了KOL营销，并于3月16日进入了李佳琦直播间。此外还有CELINE和DIOR分别签约了韩国女团BLACKPINK中的Lisa和Jisoo（金智秀）。

品牌年轻化走向

各品牌拓宽消费者市场，转向签约年轻明星。1月，Zegna宣布青年演员李现为品牌代言人。2月1日，意大利品牌HOGAN官宣杨洋为其品牌全球代言人。2月20日， DIAMON DDAZZLE签约宋茜。3月3日，Tommy Hilfiger Tommy Jeans与程潇达成合作。

潮流/运动品牌

Nike，Adidas，PUMA等运动巨头品牌，因涉及“新疆棉花事件”，与之签约或合作的流量们纷纷解约。与此同时，各大潮流运动品牌纷纷趁势而上，如李宁继续签约华晨宇外，在3月26日正式官宣与肖战为全球代言人，随即登顶微博热搜榜第一；马克华菲与任嘉伦开启“嘉速潮”；1月14日，备受欧洲时尚界瞩目的日本EVISU品牌签约王一博成为官方全球代言人；3月24日，Guess官宣欧豪成为大中华区品牌大使。

明星代言彰显多元化

在互联网发展的推动下，造“星”时间缩短，明星变得越来越多，品牌选择的范围愈加广泛。在这些变化下，如今的代言人体系已经变得极为复杂，出现了品牌大使、品牌挚友、执行官、花样大使、合伙人之类的各种头衔。艺人明星的代言选择也越来越广泛，戴比尔斯珠宝官宣蔡徐坤，胡歌、周迅签约一加手机，罗云熙签约完美日记，Maje与景甜达成合作，3月8日高圆圆与CHAUMET合作。

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