2022春夏箱包市场调研买手分析

要点概览

疫情引发的生活方式转变，促进零售市场品类分层重构。健康生活方式成为关注重点，健身运动类、舒适功能性产品比例增加。低迷经济环境下少即是多的克制消费观念让去性别化、多场合运用成为产品呈现的重要模式，疗愈包容的新中性色表现出色。

一、健身运动品类增长

疫情引发人们对健康生活的热切关注，健身运动兴起与舒适功能性需求让休闲运动类服饰产品迅速增长。主流商圈品牌类型分布中运动品牌门店数和款式数量明显增加。

二、时尚潮牌本土化

逐渐成为时尚消费主流群体的Z世代人群，他们的消费理念不拘泥于国外品牌或者高价定位，更加注重自我风格价值的体现。近期爆发的主流运动品牌抵制新疆棉事件持续酝酿发展，抑制国内消费者对国外品牌的消费需求，为本土化运动品牌带来发展机遇。

三、创新个性化细节

疫情引发的生活方式在转变，推动正装与休闲的定义重构，模糊性别界限，以创新个性化细节突破性别与场合限制。丹宁材质与老花图案同时适用于男女，模糊性别概念，在2021新品中有突出表现。

四、运用舒缓中性色

疫情暴发后,冥静浅色与欢乐亮色充分发挥色彩的情感传导力。随着后疫情时代少即是多的克制型消费成为主流，经典柔和的新中性色以更优的性别包容性和跨季度性更多运用于商品之上。

五、度假系列开春主推

随着区域性隔离和休闲式办公方式的转变，舒适类度假休闲风格产品受到更多关注。2021各时尚品牌也以清新的度假休闲类系列作为中岛主推。

调研商圈总览

上海作为一个经济文化繁荣的大都市，其购物商圈分布广泛且与人流、人文等有密切关联。此次调研的淮海路商圈、人民广场商圈和南京东路商圈是高时尚度、位置比较密集的上海中心地带商圈。轨交1、2、8、10号在此处交汇，进出口人流大，同时地处中心地带，汇集了本地的年轻潮流群体和外地游客。

二、人民广场商圈--来福士广场

来福士的地理位置十分优越：人民广场地铁站是上海轨道交通中综合客流人次最大的站点，来福士广场约有30%的消费者来源于地铁口。加之上海博物馆、旁边的沐恩堂景区效应，来福士具有景区+CBD双重属性，天生自带流量体质。

来福士广场--品牌概览

来福士的客群定位非常清晰——时尚的年轻人，因此在规划和招商上亮点颇丰：从地铁站进入来福士地下层，众多精致可人的小食汇聚在特色集市里；几乎每层楼都有时下热点的网红餐厅；服饰彩妆品牌如CHARLES&KEITH、中国李宁、NARS多彰显个性，型格潮爆紧随国际潮流的Coach，MK等轻奢品牌。追求内心酷、外表潮的时尚达人都习惯到来福士打卡，寻找“新东西”。

来福士广场重点品牌--Pedro

Pedro是来自新加坡的高街时尚品牌，创立于2006年，隶属CHARLES&KEITH旗下，主打鞋履与手袋配饰类商品。品牌主张精致个性的摩登奢华展现，定位人群为优雅成熟、有一定消费能力的年轻上班族，材质包含真皮与PU革，价位带在259-799之间，平价偏小轻奢的价格定位与时尚精致的款式深受消费者喜欢。

Pedro 品类分布

Pedro与CHARLES&KEITH隶属于同家公司，其风格也是精致简约类型的，不同的是Pedro的商品类别里多了男士商品。从产品类型结构占比和女包廓形占比图例中可以看出，女士产品比男士更加丰富，箱包类产品在店铺中占用绝对优势，这组数据与此品牌刚入住上海时男女款式各占一半，箱包类占40%的数据有了比较大的变动，这充分说明此品牌箱包类更加受到顾客欢迎，其精致有设计感的廓形与细节征服了年轻消费者的青睐。

二、淮海路商圈--K11艺术中心

K11购物艺术中心坐落在繁华的淮海中路商圈黄金地段，作为淮海路商圈地标性的时尚潮流商业中心， 是全球第 1 个把艺术•人文•自然三大核心元素融合的商场品牌。除了购物、生活方式之外，位于 B3 层的美术馆才是整座 K11 的精华所在。美术馆几乎一年 365 天都在举办不同的展览，从大型的艺术活动到新晋艺术家个展，美术馆致力为更多人提供一个向公众展示个人创作的理想平台，促进艺术人才发展。 K11 美术馆已经渐渐成为了淮海中路的新地标。

K11艺术中心品牌概览

淮海路位于上海中心地带，也是上海传统的国际时尚商业地带，徜徉一切敢为先的新思维和新创想，在海派气息中展现国际大都市的风采品牌并不多，但是包含了运动、休闲、国际名品等时尚潮酷的优秀品牌。

K11重点品牌分析--MLB

MLB是融合美国棒球文化，集时尚、新潮、Hip Hop元素为一体，以潮流年轻人群为消费主体的休闲潮牌集合店，其箱包、鞋品、帽子与衣服可以说是齐头发展，平分秋色。店内箱包款式以休闲运动为主，材质重点推出今年大热的丹宁系列，结合洋基老花展现完美的休闲风格，带有玩味、个性又不缺乏时尚，符合K11艺术中心的主流风格。

K11重点品牌分析--潮品集合店MKT

K11除去1楼黄金位置的Chanel、 Chloe两个时尚大牌，其他带有箱包品类的多是偏向运动休闲的，其中 潮品集合店MKT是一个多品牌集合店，时装女包 Ben by SONG以独特的小众设计占据主推位置。店内其他品牌则多以男士的休闲布类腰包和双肩包为主，风格相对日系简洁，讲求舒适。

三、南京东路商圈--上海大丸百货

上海大丸百货毗邻上海外滩和南京东路步行街，地理位置优越，人流群体广泛。

上海大丸百货--品牌概览

上海大丸百货是来自日本的百货综合体，品牌类型丰富，集中在运动休闲、轻奢优品和顶级时尚大牌3个区域。

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