2021年袜子行业趋势洞察--新兴时尚

中国袜子行业市场稳健发展

2010-2019年，国内袜子市场规模呈现逐年增长的态势，增速整体放缓；我国袜子行业市场规模约为3515亿元，同比增长0.3%。伴随着袜子行业出口竞争加剧的趋势，行业整体将会进行结构性调整，在保障低端袜子供给充足的同时向高端袜业进军。内销市场，现袜子行业仍以低端市场为主，中高端行业占比不足10%，因此，袜子行业的盈利能力较低，但需求量的逐年上升也带动了市场规模的增大。前瞻预测2026年中国袜子行业市场规模将达到3638亿左右。

袜子企业数量攀升及市场特征分析

直至2019年，中国袜子行业新成立企业有2.48万家，较于2000年的295家上升了84倍左右；但由于新冠肺炎疫情的影响，2020年中国袜子行业新成立企业数量有仅8570家；袜子行业市场特征分析：生产型企业：重资产，生产为主，生产能力强可与都市进行供应链层面的深入合作。电商运营团队：类似DEJR的线上运营团队，低价策略，可快速打造爆款产品及店铺的企业，可与都市在电商运营层面进行合作赋能。新兴品牌型企业：有设计感、有调性、产品品质较好的新兴品牌。线下品牌：购物中心为主的中高端袜类线下品牌。袜类供应链：如新的材料、设计、新型生产设备等。

袜子产品市场分析

由各个品类切入，分析实用袜类、新兴袜类、标杆袜类、大牌袜类的价格带市场以及产品特性与企业类型。

影响袜子趋势因素--消费者分析

85后、90后已成长为中国新的消费群体，他们喜爱电子化、智能化、互联网化兼顾娱乐性、趣味性、科技性的产品，由此引领了一波个性化、多样化消费需求的兴起。材质、设计技术上的更新替代已然成为袜子的必经之路；他们对于袜子的需求不仅要舒适还具有一定的科技感和时尚。袜子细分赛道将会逐步开始出现机会，在颜色、花型、款式方面均发生了很大的变化，产品也搭载了更多的流行和IP等元素，袜子产品外穿也变得越来越普遍，产品近年将更加丰富。

影响袜子趋势因素--与潮流鞋款个性DIY造型

随着目前尤其年轻一代个性化的风格表达增强，袜子风格外露和“随身出镜率”增高，已经开始从完全的贴身衣物通过印花、提花、绣花等技术增加了更多文化的元素。

提升袜子销售连带率--打造节日礼盒

在临近各大节日时，时尚袜品牌会相继推出节日氛围袜子礼盒；情人节、万圣节、圣诞节等，甚至可以在儿童节推童趣感潮袜礼盒，感受童真。

袜子标杆品牌热度

袜子标杆品牌中，以日本、意大利、法国高端袜为标杆，例如法国BONNE MAISON、韩国2ndPALETTE；日本高端袜以舒适森系为主，近年来，更受国内市场欢迎的是瑞典、韩国、美国的一些时尚袜品牌，例如很火的HAPPYSOCK、韩国袜品牌MSMR等品牌；国内品牌深受年轻人喜爱的是蕉内bananain，丝袜最为标杆的当属意大利CALZEDONIA；

产品技术上占绝对优势的CALZEDONIA

CALZEDONIA于1986年创立于维罗纳，目前在INS上的粉丝已经超过370万，品牌热度持续增长。CALZEDONIA集团对于袜子潮流趋势的理解，有着独特的敏锐度，并致力于满足消费者的所有需求。对风格、设计、先进的面料、材质、产品系列进行潜心研究，预知未来的品味和潮流。目前CALZEDONIA公司已经成功地将此类产品推广至所有年龄段，使其成为“大众消费”。

用袜子讲故事的Bonne Maison

法国袜子品牌Bonne Maison 创立于2012年，他每一只袜子都采用意大利产的高品质埃及棉纺，并在法国通过特别的袜子编织机器生产，图案设计还原度极高，生动的展现了各种精致微妙的画面。每一季，Bonne Maison都会以讲故事的形式推出 3 个系列，通过 12 双不同袜子的设计来呈现一个故事。在品牌的网站上，所有的袜子都按故事主题来索引分类。（下面我们将会抓取最完整的三个故事进行讲解，19SS Les Pissenlits蒲公英,19SS Les Blondes,金发女郎和19SS Sous l'Eau水下的故事）

MSMR 打造个性购物体验

通过有趣的购物体验，增加与客户的互动感；线上线下都可以自己选购物袋、包装盒,并提供大量贴纸图案给到客户挑选，增加购买趣味性打造网红品牌。在社交年代里，同时增加品牌曝光率，购物体验上可以给我们启发。

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