LI-NING男装标杆品牌分析--艺术的运动

品牌市场分析

2020年内，集团收入达144.57亿元人民币，较2019年同期上升4.2%。毛利则较2019年的68.05亿元人民币上升4.2%至70.94亿元人民币，集团整体毛利率为49.1%，与上年持平（2019年：49.1%）。业绩上涨主要得益于公司聚焦“单品牌、多品类、多渠道”策略，持续优化升级产品、渠道与零售运营能力以及供应链，全面支持并深化李宁式体验价值。值得注意的是，2020年电商表现带动了李宁整体业绩增长。目前，电商平台的收入已占到公司总体收入的28%。过去五年来李宁的营收一路增长，2020年相比2015年收入已经翻倍，并且净利润也保持了增长。2020年，李宁YOUNG围绕公司愿景和李宁战略，不断探索并完善品牌形象。发展童装业务，推动李宁YOUNG成为中国儿童首选的专业运动童装品牌。3月，位于华南第一商圈的李宁广州天河全品类旗舰店盛大开业。

品牌新动态

1、3月26日，中国运动品牌李宁宣布演员肖战出任运动潮流产品全球代言人，两条官宣微博（来自李宁本人以及品牌）收获700万次赞、超过100万次转发。2、华晨宇所代表的自我创造精神与李宁“一切皆有可能”品牌口号的现实演绎，成为李宁运动时尚产品全球代言人。3、近日李宁联合纽约知名视觉艺术家Mel Bles、时尚造型师Jay Massacret及制作团队，深入洛杉矶的广袤荒芜的沙漠，开启本季全新视觉之旅「 新视界 New Frontier 」4、4月7日，中国李宁21秋冬潮流发布。以运动潮流之名，倾力呈现一场融合走秀、现场表演、潮流派对为一体的沉浸式体验空间对话，这一次，中国李宁将以破旧立新的态度，建立跨时空连接。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖LI-NING品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为LI-NING2021春夏季系列分析报告。

LI-NING新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供LI-NING品牌最新橱窗陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为春季最新款式产品。LI-NING于广州DEAL潮流多品店打造滑板主题发售活动，现场融合产品发售，滑板体验于一体，为街头玩咖带来别具一格的潮流运动体验。春夏季挂杆以跳跃的亮色系为主，T恤、卫衣、休闲裤是重点单品。通过灵犀数据及线下调研得出：线上上新时间不定，线下平均每周上新一挂杆新品，线下商场为春夏季最新新品款式。

LI-NING新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据LI-NING线上官方旗舰店数据为主：2021春夏季新品品类比例数据中，新品T恤、卫衣上装单品占新品总数的60.2%。其次休闲裤也占据了27%。除了主流的运动休闲风格外，年轻时尚和微潮的风格也有所增加。

LI-NING新品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021春季LI-NING线上官方旗舰店数据，灵犀数据为参考整理得出：表格综合分析了T恤、卫衣、夹克、短裤以及休闲裤等5个单品的价格区间（价格带¥119-¥1399），通过数据可以发现LI-NING男装价格保持在（¥299-¥1199）的范围内，从数据来看，价格较亲民，性价比较高，同时品类涉及较全面。

巴黎秀场款

以“运动的艺术”为主题的2021春夏秀款，通过经典结构手法以及回归服装本源的制作工艺，融合运动、复古和极简风格，从本质上展现服饰之美、运动之美。全新系列解放了服饰的固有形态，通过采用编织、层叠、褶皱和衲线等技法，在宽松的廓形中发掘服饰设计的无限潜能。

李宁CF（COUNTERFLOW BY LI-NING）MARS系列

LI-NING CF（COUNTERFLOW BY LI-NING）是李宁集团基于运动时尚，全新打造的以文化为主旨的产品线。核心理念是“追本溯源，逆流而上”。旗下拥有一支主攻中国传统文化解读的“溯”系列。COUNTERFLOW鼓励每个人BE YOURSELF，主张“逆境不傲，逆境不颓”，希望为每一个逆流而上的独立灵魂喝彩。

WADE x DFT系列

LI-NING韦德系列联名艺术家DFT呈现“we are one”系列，以一笔画的线条结合篮球运动的精神，希望表达在我们面临困难的时候，对于平等与团结的追求。在本次的合作中，首次推出亲友限定的服装单品，以限定西装的概念表达对于时尚和理念的追求，打破常规认知。

滑板系列

李宁“寻才问料 军布包裹”服饰系列，承袭经久不衰的工装军事风潮流，创意融合滑板街头型格，运用独特的水洗军布材料，带来全类别服饰产品。为街头玩咖带来别具一格的潮流运动体验。

重点工艺：运动拼接

沿袭LI-NINIG经典oversize时尚款型，各种和谐的色调轻松互相搭配，结合运动感的外观，在材质与颜色间玩转层次感，春亚纺面料进阶潮流廓形感，初春穿着无惧气温多变。

重点工艺：花样拼贴

本季李宁将文字、几何图形等元素进行拼贴设计，玩转层次感的视觉冲击。“中国李宁”以不同色彩进行烫印的设计，塑造运动感，活力满满，体量视觉。牛仔夹克前胸点缀“中国李宁”刺绣，背后图案采用传统唐卡制法工艺，用贴布车花结合金属刺绣，呈现传统与刺绣的有机融合。

重点图案：几何图案

21春夏系列通过对人体能量的艺术花呈现和思考，带来新的裁剪风格和图案表现。宽松的版型加以满版迷幻的几何图形或前胸渐变霓虹光线图案的点缀，演绎出流动中的运动感和潮流感。

重点图案：浪漫樱花

春天是樱花开放的季节，一系列樱花设计的款式，演绎春季的复苏和浪漫。不对称设计让基础款T恤、衬衫和裤装等单品打破单调性，丰富层次感，视觉冲击力十足。

重点单品：休闲工装裤

利落裁剪，贴合身形设计，给身体提供适宜的活动空间。结合裤腿处翻盖大口袋，平添层次，打造实用机能风格。甄选弹力斜纹布、四面弹等面料，轻薄、立体挺括舒适无拘，裤脚的抽绳设计，松紧自由灵活调节，玩转多元穿搭。

在售爆款分析

爆款一：中国李宁T恤男士2021新款夏季男装休闲运动衣上衣运动服 售价：299RMB 爆款原因：流畅的剪裁，配以几何线条形态主题小人设计，通过印花方巾形式排列，表现出中国传统文化与时尚的结合。胸前“中国李宁”的团配合主题图案背景，彰显细节品质。爆款二：中国李宁樱花系列T恤男士2021新款男装休闲上衣运动衣夏季运动服 售价：299RMB 爆款原因：时尚常规版型，前胸花枝与“中国李宁”字体采用绣花与数码印双重工艺，背部大幅樱花数码印花巧妙呼应，将春日浪漫尽收眼底，兼具透气属性，与舒适不期而遇。

社交媒体近况

李宁近年来不断调整自己的年龄层，找准年轻人群的切口，率先布局年轻市场。由于Nike、Adidas、Puma等中国市场主流运动品牌也出现在了禁用新疆棉花的名单上，中国消费者目前迫切需要一个能够站出来发声的中国运动品牌，取代那些对中国不友好的品牌。而作为目前国货运动品牌影响力最大的李宁，也正好得到契机，并于3月26日，宣布演员肖战出任运动潮流产品全球代言人，肖战拍摄广告的同款产品在上架20分钟后便售罄。而另外一位运动时尚代言人歌手华晨宇，深挖明星带货能力，拉动女性消费者等行动，更是吸引了大批年轻消费者的关注。（图中明星博主包括：胡先煦、赵文浩、张柏芝、张馨予）

副线品牌：BADFIVE(反伍)

BADFIVE源自街头篮球，BAD代表叛逆，FIVE代表篮球五个人，代表充满对抗的篮球风格。logo形状由一个拳头、八边形以及球框等元素组成，中文汉字“反伍”则代表叛逆的篮球的五个人。球场和街头都是秀场，反伍先锋，从不受限，玩转城市百面，热爱诠释本色，敢当先行者。

类似品牌推荐:Meanswhile

本季Meanswhile将人们熟悉的轮廓和衣橱必备单品做出变形和改造，以Oversized和特殊剪裁呈现，产生了一系列既引人注目却同时也可轻松着用的独特外观。

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