2021年男女装运动标杆品牌分析--DESCENTE

品牌分析

DESCENTE于1935年在日本大阪创立，品牌名取自法语词汇，意为“滑降”。品牌箭头标识代表滑雪的三种技术“高速直线滑行”、“穿越”和“侧滑”，它象征着勇敢无畏的精神,始终以精湛的制造工艺为立身之本，不断追求日本机能美学的简约和当代科技的创新设计。自2016年迪桑特成为安踏旗下子品牌并开始进入中国市场以来，四年间迪桑特（中国的）门店从1家增至145家，年营收从0增长到10亿人民币。迪桑特经过三年的零售渠道布局，在2019财年已经实现盈利，2019年销售流水同比增长75%，目前迪桑特已经在中国高端运动市场建立起认可度，并将继续扩大其在中国高品质运动服装市场的市场份额。迪桑特已经成为安踏集团子品牌矩阵中的另一主要增长点，并有望复制FILA的成功，或2022年北京冬奥委会前成为中国最成功的体育用品品牌之一。

新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据DESCENTE线上官方旗舰店与灵犀数据为主：2021春季新品品类比例数据中，新品T恤、夹克、套衫以及运动裤单品占新品总数的65%。

新品价格区间表

新品价格区间统计是根据2021春季DESCENTE线上官方旗舰店数据，灵犀数据为参考整理得出：表格综合分析了棉/羽绒服、夹克/外套、T恤、运动裤、运动内衣、运动裙以及卫衣/套衫等7个品类的价格区间（价格带¥410-¥4990），通过数据可以发现DESCENTE价格保持在（¥690-¥2390）的范围内，平均价格相对偏高，精湛的工艺细节与机能面料设计结合时尚的款式，受大众消费者喜爱，同时产品品类丰富。

DESCENTE X ZUCCA春季联名系列

此次2021春季DESCENTE X ZUCCa女子联名系列，将DESCENTE品牌专业的运动基因和ZUCCa擅长的感性设计语言相融合，以“褶裥”为主要设计语言，其垂坠线条为迪桑特干净简洁的运动感增添了一层女子感性气息，同时使运动中的空间感得到延展，更显动感。除了包括适于运动场景的运动背心、专业运动套装之外，还打造了更多春季日常必备单品，诸如廓形连帽夹克、拼色褶裥短裙、短袖T恤、修身连衣裙等。

DESCENTE X AUDI联名--都市旅行系列

DESCENTE X AUDI联名--都市旅行系列外套采用Primaloft高级保暖材料，拒水锁温，轻盈透气，具有良好的保暖效果，实穿性强，适合多种气候条件。其次细节设计除美观外也更具功能性，袖笼处与背部采用一体织工艺，带来更强的透气性与拉伸性能。

DESCENTE X MLXG X R39 三方联名

日本高端运动品牌DESCENTE携手电竞潮牌R39与电竞明星MLXG，打造三方联名，推出限定系列。此系列旨在向电竞无畏的勇敢态度致敬。电竞即人生，处处挑战四伏。本次联名系列样式丰富，包括有贴合面料、挡风防泼水的梭织夹克，长拉链束腿版型配合MLXG魔术贴点缀的机能长裤等。

重点色彩--淡荧光绿

春季新色淡荧光绿纯度更低，明度高，色相具有清凉灵动质感，结合精简的女性弹性健身套装与薄款外套廓形，视觉上更加舒爽。

重点色彩--薰衣草紫

神秘温和，端庄优雅的薰衣草紫色，在2021DESCENTE春季新款系列中，呈现低饱和度，柔美淡雅的色彩与都市运动装精妙柔和，享受动感中的一丝宁静。

重点色彩--冰淇淋蓝

全球疫情推动带有治愈感色调的兴起，展现宁静气质的柔和健康色彩更新迪桑特新季服装系列调色板，清灵的冰淇淋蓝适合各类时尚运动单品，在满足消费者对清洁的新偏好的同时，呈现纯净的清柔感。

重点工艺--附加设计

前片采用平稳质感的针织面料，背部与侧腰处附加拼接了折叠轻质纱，更添柔和女性化美感；同时附加设计也同样合适用于羽绒服单品与半身运动裙，时尚减龄，给视觉带来耳目一新之感。

重点工艺--异质拼接

2021春季DESCENTE运动装的设计手法更加时尚与多样，异质拼接工艺呈现了更加精致个性的效果；挺阔的夹克廓形拼接绗缝薄棉面料，其次绗缝手段多样，甚至融入了图案设计增加设计精致感，提升时尚度。

重点细节--针织肌理

针织面料的使用带来更加良好的舒展弹性与透气性能，DESCENTE新季运动针织外套肌理感的变化设计丰富多样，有满身针织面料设计与局部拼接针织，满足消费者动作拉伸需求与时尚美观需求。

功能性面料与设计

新季的DESCENTE棉服特别设计了可温控功能，在背部和两侧口袋设置发热装置，在链接充电后，可通过胸前按钮或手机APP调控，提供三档温度调节，并且内里填充了Primaloft（一种创新式保暖材料，重量轻，防水透气，是羽绒纤维的良好替代品，具有羽绒一样的柔软温暖和触感）。其次，DESCENTE的防泼水面料也是一直延续使用，实穿性强，适合多种气候条件。

以上是DESCENTE--男女装运动标杆品牌分析的介绍，包含了品牌分析、新品品类数量与占比、新品价格区间表、DESCENTE X ZUCCA春季联名系列、DESCENTE X AUDI联名--都市旅行系列、DESCENTE X MLXG X R39 三方联名、重点色彩--淡荧光绿、重点色彩--薰衣草紫、重点色彩--冰淇淋蓝、重点工艺--附加设计、重点工艺--异质拼接、重点细节--针织肌理、功能性面料与设计等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：DESCENTE--男女装运动标杆品牌分析（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）

更多关于运动装标杆品牌分析的资料，可以在POP服装趋势网找到，POP服装趋势网是一家专门做服装相关趋势预测的网站，为设计师及设计行业提供专业的服装设计趋势资料。