2021早春女装少淑标杆品牌综合分析--街头甜酷

少淑风格标杆品牌代表

目前国内的少淑女品牌当中DAZZLE、d'zzit、Ochirly及MO&Co.为市场中重要的女装少淑风格参考品牌，而JOY by LILY、PEACEBIRD、JESSYLINE也同样受到欢迎。本次报告款式提取以线上春款为主。少淑风格是女装中占比最多的风格，小编从款式风格特点角度出发，将其分为“甜美少淑”、“韩系学院”、“国潮少女”、“街头甜酷”四大类，并做代表品牌推荐。本文选取少淑风格“街头甜酷”做重点品牌推荐和设计点提炼。

设计风格演变

从2021春季各品牌的风格来看，LILY品牌2020年7月上线JOY by LILY新生代产品线，锁定“95后”Z世代年轻职场女性群体，并只在线上发售；21春季与SMILEY联名推出微笑系列，以此拓宽少淑群体消费者涵盖面。MO&Co.从20春季潮酷中性风格转变为街头甜酷，同时，21春季还推出MO&Co.×SMILEY等多个胶囊系列，中性校园与帅气元素的结合打造街头甜酷新时尚。Ochirly 20春季为帅气甜美少淑风最为典型，但21春季则风格走向巨变，更多侧重于简约名媛；而21春季Ochirly×Louvre跨界合作系列却更加年轻甜酷街头，为品牌带来更多破圈新消费群体可能。d'zzit一直都是大力推崇快捷IP合作联名系列的品牌，20春季款式与21春季风格变换不大，主要变化为偏街头个性特色正在从版型上调节，往季更适合小巧甜美街头少女，但21春季则更加适合微熟酷女孩。

产品价格带

产品的价格带是结合重点品牌中d'zzit、MO&Co.、Ochirly三个品牌综合价格得出。从整体的数据来看，Ochirly（¥239~¥5764）相较d'zzit（¥388~¥2390）、MO&Co.（¥499~¥2699）这两个品牌价格跨度较大，另外两个品牌则相对一般。从21春季整体新品价格可以看出，Ochirly总体相较于另外两个品牌，价格更加低一点，价格区间在200多到1700多不等；d'zzit和MO&CO.的价格则相差不大，多数单品的价格区间在500到2400左右。从列表中可看出，外套的价格位居第一，其次是连衣裙和裤装款式。

新品结构分布

本次产品结构主要以2021春季d'zzit、MO&Co.、Ochirly品牌为主，线上官方旗舰店为数据统计主要来源。从2021春季产品结构占比来看，三个品牌在品类设计中都以上衣为主，其次是牛仔、毛衫和连衣裙。

少淑风格重点单品：动物形象T恤

在21春季少淑风格上衣单品中，动物形象装饰T恤是至关重要的单品。各品牌都以小圆领、基础版、宽松版型T恤，搭配快捷IP拟人化的动物形象图案设计为主，更是融入胶印印刷、珠光亮片工艺叠层、闪粉亮片、BUG干扰虚拟成像、简笔速写风图案等工艺手法，增加童趣与个性化。打底叠穿，配合牛仔下装更添几分帅气街头感。

少淑风格重点单品：繁复钩花牛仔

牛仔单品在少淑风格中一直是不可或缺的重要单品之一，在21春季各个品牌设计中，繁复钩花牛仔的处理手法给人耳目一新的新鲜感，出色的提花织绘、满版四方连续定位印花、复古繁复的字母印刷、以及立体菱形勾芡的毛边结构等，缔造不一样的老花设计与怀旧情结，突出造型个性化与率性自我的摩登风裳潮流。

少淑风格重点单品：复古老花毛衫

在21春季新品种，复古老花毛衫无疑是最火热的重点单品之一，各大品牌纷纷以更亲民的姿态运用传统的“老花”monogram元素。通过联名IP的方式赋予老花新内容、采用重复手法的复古老花元素、不同字母的替换及重组并延续老花组合样式、复古经典与现代时尚元素拆解重构等方式；融入了现代摩登、戏谑、潮酷，并在配色上尝试融入现代流行色，古朴陈旧与全新炫彩形成强烈反差感，打破年龄界限只为能赢得年轻一代的喜爱。

少淑风格重点单品：魅力小黑裙

一提到小黑裙，首先想到的一定是奥黛丽赫本那条惊艳四座的裙子。尽管单一的颜色处理，但并不影响到它的天资卓越。而21春季各品牌在小黑裙的设计上也是不分伯仲，现在的小黑裙除了保留了经典元素以外，还融入更多复古宫廷版型（泡泡袖、小方领）、繁复提花针织面料、背部镂空剪裁等设计；刚过臀的裙长总是带来些许的俏皮性感，复古长袖的设计更好的修饰手臂少女又复古，配合金属链条的装饰之下，带来美好又带点叛逆的酷女孩模样。

少淑风格重点图案：微笑联名图案

微笑是一个极具感染力的表情，它的出现就会让人产生好心情，代表着快乐、积极、正能量，这枚世界流行文化符号。当酷女孩遇见笑脸，乐活愉悦的Face图标糅合在针织毛衫、T恤、牛仔外套和衬衫上，摩登时装元素、立体珠绣工艺、亮片绣工艺装饰、珍珠笑脸图案、涂鸦个性大黄笑脸图案，大胆个性，大大的印花存在感爆棚，为中性酷女孩的春季衣橱幽默融合，年轻个性元气活力。

少淑风格重点图案：线性字母

黑白主调使得Texture tiling的排布方式更经典，字母印花设计可做叠穿单品时尚具有设计感，金属镂雕纽扣视觉精制有光泽，充满洒脱活力格调，精选羊毛混纺面料、流苏编织面料增加肌理感，三件套装组合设计衬托出俏皮甜美又青春个性。短款版型优雅不失少女感字母印花青春俏皮，复古耐看不失时尚。

少淑风格重点面料：小香风花呢

各品牌应用复古粗花呢面料再设计，经典灰调、流畅的廓形、利落的剪裁、边缘未经修饰的毛边设计，经过改良更加休闲且更具有实穿性，重新演绎印象派法式浪漫风格的女装款式，介于成熟优雅女性与名媛淑女气质之间，打造出复古典雅格调。它的经典在于驾驭穿着者年龄跨度很大，凸显女性身上浑然天成的甜美自信感，搭配半裙让小香风更显优雅潮感。

重点搭配：街头甜酷风

街头甜酷风（又称girl crush风格的穿搭），既有酷炫的一面，又有甜美性感的一面，就是当下最流行的甜酷风。灵感来自于韩国女团粉墨，也是当下最流行的犀利风格的甜酷风。帅气的一面可能来自于朋克、网状单品、皮衣、chocker和袜带，而至于甜感来自于各种裙装、针织和小香风的单品等。

2021春季少淑风畅销单品：T恤

T恤是春夏季女生最热爱的热门单品之一，而酷女孩们往往更热爱休闲中性宽松廓型的T恤，Oversize的版型穿着不受拘束，更有利于穿搭；叠搭打底衫、搭配牛仔或运动休闲裤，展现中性酷女孩的利落率性，潮流有型。

少淑风格畅销同款对比

MO&Co.和JOY by LILY两款T恤非常相似，同为SMILEY合作系列款，笑脸印花图案，全棉材质，宽松版型设计，均有多色可供选择。只在笑脸表现上区分，一个为黄色笑脸微笑，立体织唛装饰中性潮酷；一个为樱花亮片装饰淘气笑脸，浪漫少女气息更浓。

最新品牌动态

1、dzzit代言人周冬雨化身乐队主唱演绎“d'zzit 2021春季广告大片“，用旋律与时髦态度唱响女孩的自我主张，柔软裙摆也可以是女孩的盔甲，兴致昂扬的与世界交手，做自己的SUPER STAR！2、2021春季唐老鸭“聚”有爱，周雨彤身穿“DAZZLE迪士尼唐老鸭”春季特别系列女装，演绎时髦俏皮风Look。3、MO&Co.将叛逆感与趣味元素的幽默融合，将Smiley笑脸流行世界与酷女孩春季衣橱幽默融合，MO&Co.代言人杨幂身穿超治愈的“MO&Co. x Smiley特别合作系列”西装套装与针织裙，演绎快乐洒脱的酷女孩形象。4、Ochirly与世界顶级艺术殿堂—法国卢浮宫（Musée du Louvre） 在交错的时空银河中相遇“Ochirly x Louvre跨界系列”，由Ochirly品牌代言人Angelababy率先开启相距千年经典对话的扉页，共同解锁蕴藏于艺术名作中的时髦密码；同时，Ochirly还在北京、上海开展Ochirly x Louvre跨界限时快闪店活动。5、2021春季LILY携手全世界最快乐的SMILEY，打造全新“LILY × SMILEY联名系列”（JOY by LILY线），极具感染力的SMILEY明黄笑脸，作为流行文化的革新表达符号与商务时装的跨界，由超级微笑官宋轶演绎；同时，LILY还联手上海美罗城点亮职场微笑时刻。

社交媒体近况

各品牌以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，且不再局限以明星代言为主要销售渠道，而是通过时尚博主、网红直播带货或素人的日常穿搭分享，来展现品牌的下沉式销售以及亲民化的推广手段，从而扩大品牌的影响力与引导潜在消费者购买产品。

品牌集团影响力

以下内容均据公开消息获知：1、地素时尚（603587.SH）披露2020年前三季度业绩实现营业收入16.33亿元，归属于上市公司股东净利润4.74亿元。作为地素时尚的核心品牌，DAZZLE前9个月销售额下跌2.9%至9.49亿元，期内共新增11家门店。定位高端女装的DIAMOND DAZZLE期内的营收减少9.8%至1.19亿元，年轻品牌d'zzit营收减少4.95%至5.5亿元，截至2020年9月30日，地素时尚旗下四大品牌门店达到1116家。2、3月10日晚间，太平鸟（603877.SH）发布2020年度业绩快报，2020年归母净利润7.11亿元，同比增长28.89%；营业收入 90.57亿元，同比增长14.24%；基本每股收益1.51元。太平鸟2020年9月披露了一个8亿规模的再融资方案，计划将大部分资金用于科技数字化转型，投入消费者端、供应链端和基础的ERP及云项目平台，进一步提升消费者洞察能力、设计开发精准度 、商品供应效率等。3、MO&Co.母公司EPO时尚集团拥有香港分公司、华南、华东、华北、巴黎等分公司，预计在2022年底集团旗下品牌有望覆盖80个国家及地区，整体营收将达人民币150亿元。4、Ochirly母公司赫基国际集团已拥有近10个时尚和生活方式品牌，在全球290个城市设立近3000家独立精品店，覆盖中国大陆、港澳地区和欧洲国家。2019年1月17日“赫基集团”正式签署股权购买协议，拟控股收购高端牛仔品牌集团Denham Group B.V.。

类似品牌推荐：MIGAINO & COLOVE

1、MIGAINO（曼娅奴）自1997年在深圳开设首家专卖店开始，迄今已在全国七大区拥有500多家店铺。被评为深圳十大女装品牌之一，首位品牌代言人：王丽坤。品牌以欧洲的流行素材为灵感，经典简约廓形，以独到的创意彰显现代女性风韵而精彩的魅力，以新潮快速的服饰文化全新定义都市女性。2、COLOVE（卡拉佛）诞生于1998 年的意大利，现隶属于浙江娜利服饰公司旗下新锐品牌，造型干净、简约却锐利的气场，廓形与线条透露着都市气息、现代女性精神，强调整体利落摩登感和绝对自信的强大气场。优雅中有叛逆，摇滚中有精致，军旅中有柔美，体现矛盾中的和谐，追求事业和生活的共同成功。

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