2021夏季童装时尚休闲标杆综合分析--为“童”发声

时尚休闲标杆定位图

本次主要对时尚休闲风格下标杆品牌GXG.kids、Mini peace、MQD进行分析，除此以外M.Latin、DAVE&BELLA等品牌可以作为重点时尚标杆来进行设计参考。本次报告主要以最新上线的2021夏季款式为主，以重点单品、风格 、细节来进行分别分析，并增加畅销单品以供参考。

设计风格

1，从春夏品牌风格来看，GXG.kids在2020春夏的女童款式设计较偏潮酷感觉，2021春夏则相对文艺清新。2，MQD在以往的设计中常以多色拼接运用为主，在2021春夏更加注意色彩运用的系列感。3，Mini Peace十分注重IP联名互动，在2021春夏除了动画IP，还加入了艺术家风格系列。4，Balabala越来越注重中国文化的设计运用，从齐天大圣到旗袍元素的融入，国风元素变得更加丰富。

产品价格带

产品的价格带是结合标杆品牌中GXG.kids、MQD、Mini Peace三个品牌吊牌价格得出（非折扣价）。从整体的数据来看，三个品牌的价格定位较为平均，整体款式风格较适合追求品质的消费群体，其中单品价格最高的为连衣裙、套装、T恤款式，核心价格更高的为套装。

产品结构

产品结构主要以GXG.kids、MQD、Mini Peace线上官方旗舰店数据为主，在目前上新的2021夏季款式中，T恤的占比最高，其次是裤装与连衣裙款式。

重点单品：T恤

夏季清爽透气的T恤是孩子们穿着搭配的重点，而在T恤的设计中品牌的设计点也具有一定的差异性，其中GXG.kids的图案较为注重艺术感觉，整体色彩的运用也较具随机性；Mini Peace 则喜欢与IP之间进行互动合作，辨识度以及号召力是其关注重点；MQD除了图案的运用以外，大量的poloT恤将孩子们校园穿着风格进行重现。

重点单品：连衣裙

连衣裙的设计风格，在三个品牌中的差异性更加明显，MQD喜欢以不同的色彩来表达不同风格彰显活力；GXG.kids则注重款式裁剪的设计感，喜欢突出细节呈现出文艺的设计风格；Mini Peace以粉嫩的色彩结合网纱材质，呈现的风格更加甜美浪漫。

重点单品：衬衫

在衬衫的款式设计上，三个品牌都较为注重裁剪、图案、细节之间的结合互动，呈现设计感的同时，穿搭也十分丰富，整体较为时尚文艺。

重点单品：牛仔长裤&工装短裤

在2021夏季裤子款式中，浅色洗水的牛仔以及工装短裤深受品牌的喜爱，在设计运用中除了撞色包边的细节运用以外，撞色贴布的运用也颇具亮点，聚焦视觉。

风格：时尚学院

在学院风格款式设计上，相对于男童款式，女童的设计表达更具看点，除了运动感的面料加入，款式设计的重点多在领部等细节部位，不同的领型变化结合撞色细节设计，让款式的细节感变得更强。

泡泡袖

泡泡袖的袖型设计在本季盛行，图案上囊括花卉、格纹、波点等元素，较为多元化，结合连衣裙款式，呈现出飘逸文艺的复古美感。

畅销T恤款式

畅销的T恤款式多以印花T恤为主，款式设计上以定位印花，结合明亮的色彩营造出活泼热闹的氛围，更受孩子以及家长们的喜爱（畅销款式多源于线上数据，以最新款式为主）。

畅销裤子款式

在GXG.kids、MQD、Mini Peace的畅销裤子单品中，独特的细节设计以及舒适的棉感材质运用，是受到客户喜爱的重点原因之一，局部差异化的色彩点缀，在强化款式细节的同时，也让更多的个性需求得以满足（畅销款式多源于线上数据，以最新款式为主）。

品牌动态

1，MQD携手浙江少儿电视台，举行21/ss(孩子日记）品牌发布会。2，Mini Peace2021夏季携手宝可梦用时髦发电，赋予孩子们“百分百闪耀”的时尚印记。3，GXG.kids与（唐人街探案3）里童年时期的小林杏奈，打造明星单品。

品牌现状及发展

在品牌的发展中，三个品牌都呈现出良性的发展现状，1，其中MQD mini的出现补足了MQD在婴幼童岁段的短板，全岁段的全面发展让品牌的竞争力得以增强。2，Mini Peace 自“爸爸去哪儿”节目以来，与IP不断互动合作，关注度不断上升，设计上品牌也越来越时尚，似乎一切潮酷的事情在现在的Mini Peace都有可能发生。3，GXG.kids频频与时尚小博主，小明星们进行互动，为儿童时尚发声的同时，时尚也将慢慢被其所定义。

类似品牌推荐

1，Little Mo&co. 以时尚的设计以及酷感穿着搭配，深受消费者喜爱，在新的一季联名SNOOPY逗趣整个夏日。2，M.Latin的图案以及款式裁剪越来越个性艺术，如梦似幻的插画运用，结合款式犹如艺术品一般，引人沉醉其中。

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