“治愈”2020的策略设计：女装市场的消费行为分析

新型冠状病毒的蔓延让全球大多数国家的“正常生活”陷入停摆。数据显示，2020年1-2月份社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5％，其中服装鞋帽、针纺织品类零售额为1534亿元，同比下滑30.9％。这种停顿让消费者开始考虑合理性和经久性消费。新冠疫情让大众对环保的态度变得更复杂，健康治愈系和可持续产品受到大众追捧，并成为未来消费的先决条件。品牌和消费者在实体空间几乎零互动，直播卖货等方式塑造了线上带货的崛起。

根据央视财经发布的《2019-2020中国消费报告》，对于疫情后的消费观，55.8%人群表示消费更倾向于“只买生活必需品”，40.2%人群选择“少买点，买好点”，39.6%人群认为“购买决定比之前更慎重”，还有25.5%人群“担心额度用得太多”。二手市场以其弹性的，市场特色迎来新的商机。

疫情后理性消费成为焦点，各大品牌以传达，有益的价值观为重。帮助刚刚走出危机的消费者，获得更好的感觉。中国疫情后，设计新策略，适合中国服装品牌和纺织业参考的。7大设计策略：居家生活、功能防护、治愈环保、跨季度设计、怀旧再造、暗黑华丽等。

据Mintel调查，90%的中国消费者认为情绪治愈管理对于他们来说是重要的。消费者愈发感到焦虑不安，不少人被困家中无法出 门，因此，保持心理与情感健康比以往任何时候都要重要。

疫情确实加重了，当下的社会压力，而人类也在不断找寻发泄的出口，渴望被治愈的同时也希望能够治愈别人。所以，请记住2020的时尚关键词“重新审视健康”，因为生命的重量，已经因为这些隐约而又明确的想法。一一显露