童装时尚休闲标杆综合分析--精选时尚

时尚休闲标杆定位图

本次主要对时尚休闲风格下标杆品牌balabala、Annil、Alphabet进行分析，除此以外GXG.kids、Mini peace、MQD等品牌同样可以作为时尚标杆来进行设计参考。本次报告主要以最新上线的2021夏季款式为主，以重点单品、图案、材质来进行别分分析，并增加畅销单品以供参考。

设计风格

1，从春夏品牌风格来看，Balabala越来越注重中国文化的融合设计，从齐天大圣等IP到旗袍元素的融入，让款式设计元素变得更加丰富。2，Alphabet在新一季将中西方文化元素的结合设计进行转变，让中国服饰文化焕发生机。3，Annil在清新甜美的时尚风格中融入环保理念，在穿着体验上变得更加舒适。4，GXG.kids男童款式在休闲感的设计上，加入更多的廓形裁剪，让款式风格更偏向于潮酷个性。

产品价格带

产品的价格带是结合标杆品牌中balabala、Annil、Alphabet三个品牌吊牌价格得出（非折扣价）。从整体的数据来看，Alphabet相较与balabala和Annil这两个品牌价格更高，为三个品牌中的价格高点，整体款式风格较适合追求品质的消费群体；而balabala、Annil作为时尚休闲风格中，平民价格的代表消费者受众面积更广，其中单品价格最高的为连衣裙款式，核心价格更高的则为轻薄防风外套款式。

产品结构

产品结构主要以balabala、Annil、Alphabet线上官方旗舰店数据为主，在目前上新的2021夏季款式中，T恤的占比最高，其次是裤装与连衣裙款式。

重点单品：T恤

到了夏季孩子们更加喜欢以清爽透气的T恤来进行穿着搭配，而在T恤的设计上三个品牌的设计点具有一定的差异性，其中Alphabet较为注重款式的层次与细节，假两件、荷叶边、网纱拼接都是其设计的常用元素；balabala则更加喜欢IP联名图案的运用，其中铁胆火车侠、齐天大圣、叮当猫等IP在80-90父母中耳熟能详；而Annil更趋向于品牌本身IP图案、logo的挖掘与设计更加注重品牌化的发展。

重点单品：连衣裙

连衣裙款式作为女童春夏季节的重点单品，在设计风格上三个品牌也具有一定的差异性，Annil的款式多以满印印花款式为主，整体呈现较为清新；balabala连衣裙款式在学院、运动、时尚、田园等风格上都有所涉及，范围较广而具包容性；Alphabet比较善于甜美浪漫风格设计，融合蕾丝网纱的礼服式连衣裙更具仪式感。

重点单品：防风轻薄外套

在夏季的外套款式设计中，三个品牌的共性比较明显，材质上大家都趋向于轻薄的材质运用，多以清新的色彩运用为主，结合拼接、印花等工艺设计，功能与细节兼具。

重点单品：裤子

裤子是四季中占比最为稳定的单品，在男童款式中工装风格的款式设计占比最高，其次为运动风格款式，另外防蚊裤的单品在夏季依然被父母们关注，相较于Annil、balabala，Alphabet在裤子单品设计中更注重细节，更显时尚。

图案花卉

花卉图案主要运用于女童款式的设计中，相较于其他元素，花卉在三个品牌的运用中更具共性，但在运用手法上品牌之间具有一定的差异性，Alphabet的色彩更加活泼，结合手绘感的图案运用艺术气息十足；Annil的设计则较为简约，绣花、贴布的结合运用于净色底面较显层次；balabala结合蝴蝶结的设计则更显俏皮可爱。

网纱材质

轻透的网纱材质，在童装的款式设计中主要运用于连衣裙、半裙等款式，除了透底朦胧感的设计以外，融合数码印花、亮片、烫金的设计让款式变得更具看点，甜美浪漫深受女孩子的喜爱。

畅销单品回顾：印花T恤

印花不仅能提升款式细节，还能表达满足孩子们的个人喜好，或是艺术感的插画装饰又或是耳熟能详的热门IP，运用于T恤款式，深受孩子们喜爱。（畅销单品源于2020春夏线上售卖较靠前的品类款式）。

畅销单品回顾：防蚊长裤

因夏季蚊虫较多，柔软舒适的长款打底裤、运动灯笼裤、成为孩子们必备的重点单品，结合印花、拼接、荷叶边的设计更受孩子们欢迎（畅销单品源于2020春夏线上售卖较靠前的品类单品）。

品牌动态

1，Nature by balabala一改balabala以往的店铺形象结合“让孩子在梦想，探索玩乐中自由成长”的理念打造了一个集服饰、休闲、玩乐于一体的概念店铺，以森林绿植为骨架营造出茂密丛林一角，为孩子们打造一个自然景观场景，置身其中仿佛融入大自然。2，Alphabet/U-JAR2021春夏时尚秀“梦幻威尼斯”，带孩子们坠入一场浪漫的梦境，寻回快乐自由的童年时光。

品牌现状及发展

1，balabala作为国内市场占有率最高的童装品牌，除了下沉3、4线城市，国外的频频开新店，进一步加紧了国际化的步伐。2，作为童装第一股的annil近年来持续亏损，除了库存居高不下的情况以外，相较比较单一的产品品类也是影响其发展的重要原因，在未来发展中产品的升级成为重中之重。3，Alphabet作为时尚浪漫风格的代表，不仅注重款式的设计，还勇于对一些新的单品款式进行尝试，对于中国风设计的时尚改造将慢慢被更多人接受。

类似品牌推荐

1，GXG.kids本季在多彩的色彩设计理念上进行了新的尝试，简约精致的低饱和度设计给人眼前一亮的感觉，以橘黄、酸性绿、等色的运用，加以工装机能、街潮的时尚表达时尚而出"色"。2，Mini Peace作为时尚休闲风格下的重点品牌，与Balabala一样热衷与IP进行联名互动，除了经典的迪士尼系列IP以外还与经典游戏、玩偶等IP进行联名出新，在款式设计中融合古今中外等多元元素，展现出不同风格系列设计，满足不同个性需求。

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