2021/22秋冬家纺国潮趋势预测--本土化再诠释

灵感

聚焦内循环的新发展格局让国内品牌再度迎来新机遇，“以国为潮”观念意识在逐渐加深；在天猫等平台的不断营销助攻下，国潮在跨界联名、文化出海等一系推动中让新一代的年轻人对国潮文化的接受和认可度不断加深甚至达到推崇的地步。“本土化”认同加剧势必影响未来家纺产品开发方向，重拾传统的标识、色彩、图案以当代的审美语境进行再诠释，从美学、地域文化、工匠技艺等方面进行再创作将是推动家用纺织品拥抱国潮文化新动力。

消费者研究数据分析

最新数据显示从2009年到2019年这十年间国民消费本土品牌的比例在不断上涨；CBNData第一财经商业数据发布的《这就是95后的国潮地盘》报告显示在国潮服饰消费领域95后占据最主流的消费人群，CBNData消费大数据发布的数据表明环保也是95后国潮消费者关注的消费符号，从2018年到2020年三年内线上环保概念国潮服饰消费呈直线增长；在色彩偏好上，黄色系也是95后国潮消费者最为偏爱的色彩。

宫廷美学派

北京作为新国货文创之城拥有众多国家级一级博物馆资源，以故宫紫禁城生活美学为代表的“故宫淘宝”、“故宫博物院”、“上新了故宫”等线上文创店铺打造了结合文化、历史、艺术相通的宫廷生活潮系家居正在引流新的潮流趋势，同时也引来了传统家纺企业与之联名合作。热门影视资源的加持也让宫廷美学和经典工艺再次走入大众消费市场。

园林美学

中国园林艺术美学融合了自然、山水诗画等传统艺术同时也最能体现中式哲学中的“天人合一”意境之美。园林的窗格、建筑、四时景致、鸟兽也是家纺、家居花型构图和图案创作的素材来源，以“苏州博物馆”“颐和园”等为代表的园林生活家居美学将园林中的草木、亭台楼阁中的东方文化气息一一展示，这也给未来国潮家居开发带来新的启发。

东方美人

东方古典美人图案中传递出的圆润、典雅和含蓄的女性形象为未来家居图案设计带来新的灵感，主张将东方的主线融入西方的设计体系中的女装品牌云思木想在20秋冬“花样年华”系列中就以旧上海的美人图像来演绎摩登复古中国风，Ports 1961发布的20秋冬女装系列中也将重塑东方女性形象作核心图案方向，新时代的东方女性气质将演绎别样、摩登的家居系列。

敦煌IP

敦煌艺术宝库沉淀了华夏上千年的艺术文化，有着取之不尽的设计资源和纹样；围绕着敦煌这个大IP相关的联名合作让众多品牌趋之若鹜，从华为、腾讯到服饰潮牌李宁、INXX今年层出不穷的营销动作，以及各种围绕敦煌的趣味“恶搞”足以证明这个顶流IP的文化影响力。其中以丝路手信为代表文创系列打造了融合了波普、滑板、街头艺术等现代年轻潮流艺术家居系列将是未来家用纺织品图案开发的首选方向。

川渝文化

“太古里街拍”在境外社交媒体上爆火，让成都一跃成为中国青年“酷文化”城市的代表；重庆有着“赛博朋克”魔幻之城的复古科技氛围，这两座城市在Vogue Business发布的2020年新时尚之都指数报告中分别获得第一和第三的综合排名，在时尚文化魅力方面分别获得第一名和第二名。两座城市独有的气质和袍哥文化铸就了别样的时尚底色，大熊猫、麻将、火锅以及东方古典与金属朋克碰撞摩擦产生的东方魔幻科技风在川渝文化中都与之完美相容。

国货&国潮再跨界

据CBNdata消费大数据显示众多跨界联名品牌中完美日记和李宁是最为热搜的品牌，众多联名商品中与运动品牌相关的联名最为突出；以喜茶、大白兔为例最能借势引发话题讨论的品牌往往选择多项联名；其中国货品牌X国潮品牌双品牌联名模式能够助力品牌实现目标消费群的双向渗透，同时也能助力小众国潮品牌走进大众消费市场实现出圈的效果。这一趋势方向也是未来家纺企业联名跨界的重要参考。

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