2020年流行家纺单品检索大数据分析

2020年家纺全年检索TOP榜单分析--风格&图案

2020年全球COVID-19大流行病爆发后的国内市场，向内循环的经济消费模式下带来的各行业复苏让民众的自信心开始上涨，其中“新国货”相关的搜索指数呈稳定上升趋势，消费回流已成定局，新的发展格局也将带动国内家纺企业内供给和需求侧的双增长，为品牌在未来的发展提供历史性的机遇。在pop家居趋势网站全年检索数据中，新中式和国潮风的搜索占比回升就是最好的例证；在图案元素搜索中，几何依旧占据23%的搜索占比，但和新中式相关的花鸟鱼虫、山水、庭院、建筑、中式图腾、纹样等元素占据39%的搜索占比；在热门风格中波西米亚风和时尚休闲风在今年的关注度上升明显；在热门图案中热带植物保持和去年同等的搜索热度，花卉植物印花图案搜索下滑明显，反之绣花和提花相关的工艺款式更受关注。

2020年家纺全年检索TOP榜单分析--工艺&国家

2020年全年检索数据显示混合工艺的款式占比较高；从工艺应用维度数据分析中能观察到绣花、提花、绗缝、簇绒等工艺在未来款式设计应用中需要重视；从关注的品牌对应的国家市场数据中能观察到，美国、中国和澳洲市场的款式是目前品牌和设计师们最看重的，其中美国和澳洲在本次数据涉及的款式中以波西米亚和休闲风占比最高，中国市场的数据涉及到的款式以新中式、国潮风占比最高，其余为休闲风、轻奢风、素色拼风等。

2020年家纺全年检索TOP榜单热门风格分析

新中式、波西米亚风、国潮都是近年市场上升趋势较快的风格，新中式的产品主要集中在国内市场，设计上以工笔花鸟、写意山水、局部刺绣为主，今年市场里面中式婚庆类的款式上升热度最快；对于纺织品舒适感性能要求的提升以及室内游牧文化的影响，波西米亚文化在家用纺织品领域渗透力极强，在澳洲市场和今年的美国市场的品牌中可以看见很多簇绒、松散毛边、绳结装饰以及民俗几何相关的元素出现；国潮在今年也是不少国内品牌主力开发的方向，设计上和新中式风格还未拉开太大的差异，从最新的数据可以洞察到未来运动元素将是推动国潮设计的新助力；以印花和色织提花为主的条格图案也是今年休闲风产品中比较受关注的类型，除此休闲风格的图案设计也受到当下INS美学影响，更加重视图案的视觉和色彩搭配；闲适风以棉麻基础款为主，强调历久弥新的款式设计，注重细节和工艺，也是居家消费人群最关注的风格。

风格代表--新中式

新中式是中国传统风格文化在当前时代背景下的新演绎，是对中国文化充分理解基础上的当代设计。“简约”和“雅致”是贯穿新中式风格家纺款式设计的核心，局部的点睛绣法，仿绢布纹理的质感于图案上皆是今年热搜款式中所展现出来的设计思路。在配色上中国传统的色彩重新回归应用将是该风格下色彩应用的新趋势。

风格代表--波西米亚风

当老布尔乔亚的品质生活和波西米亚自由精神相互融合后，波西米亚风格家居成为当代奢华、个性、小资生活方式的代表，排列有序的流苏、毛边和绳结等装饰散发着精致和个性；簇绒、十字绣花都是今年热搜款式中凸显波西米亚特性的关键工艺。

风格代表--时尚休闲风

融合了高品质的休闲风家纺产品在今年的搜索关注度不断攀升，色织条格、亮彩色三角印花以及细微的图案纹理处理都是改风格下款式设计的关键要素，其中INS美学对该风格在室内搭配、产品陈列和色彩上影响较深。

风格代表--国潮风

“国潮”多指服装、鞋履与配件品类中的中国原创潮流街头品牌，他们代表了来自中国的原创设计与产品。也是目前对标95后年轻消费市场最具潜力的流行风格，从今年的数据反馈国潮相关的家纺款式设计主要依托国漫、博物馆联名、运动等文化为载体，尤其是在新一代的年轻婚庆市场中将掀起新的变革。

风格代表--闲适风

隔离期的居家生活让忙碌的生活节奏回归平淡，焦虑成为这个特殊时代下的集体性并发症；舒缓、减压并且四季皆宜的闲适风格家纺产品在今年搜索数据中开始崭露头角；舒适的棉麻质感，自然微皱、手钩蕾丝花边、镂空刺绣花边装饰均是该风格下款式设计的关键表现。

2020年家纺全年检索TOP榜单热门图案分析

从今年的浏览和下载热门款式分析数据中可以观察到几何和热带植物在这两年的家纺款式应用上依旧保持稳定的比例；花卉植物图案数据对比去年下滑幅度较大；海洋生物和中式图腾纹样今年开始上升明显，新中式的代表花鸟鱼虫相关图案今年虽然占据19%的图案比例，但在接下来的应用中增长变化将趋于平稳。

热门图案--花鸟鱼虫

花鸟鱼虫相关的图案应用主要集中在床上用品和墙纸等产品上，床上用品以新中式结合刺绣工艺打造，墙纸在花鸟的图案应用上更加重视图案的精致和华丽表现形式。其中带有异域情调的法式洛可可风格是未来花鸟图案设计应用的新方向。

热门图案--中式图腾、纹样

祥云、龙凤图腾、舞狮等纹样主要体现在国内新中式、国潮风格和婚庆类床上用品的产品中，工艺应用上主要以立体绣和金线绣等重工艺来凸显产品整体的奢华感。

热门图案--热带植物

热带植物在今年的款式数据表现中呈现两种设计形式，一是以家居为主偏重线条轮廓去体现植物形态，款式设计上会结合簇绒工艺表现；在墙纸和面料上更加重视花型细节的表现，这一趋势将推动手绘类元素在未来家纺图案市场的占比。

热门图案--花卉植物

今年浏览和下载高的花卉印花款式主要集中在澳洲市场，图案主要以手绘来表现澳洲本土的植物花卉植物。

热门图案--海洋生物

海草、珊瑚礁、贝类和海鱼等图案主要在墙纸、床上用品和靠垫等产品上，立体绣花工艺的应用在今年也是新亮点。

2020年家纺全年检索TOP榜单工艺分析

绣花工艺在今年的全年浏览、下载数据表现中增长最为迅速，其在所有工艺的占比是19年的两倍以上，主要聚焦在国内市场；绗缝、簇绒、流苏等工艺应用对比19年均有强势的上涨趋势，这几类工艺款式主要聚焦在澳大利亚和美国市场。

2020年家纺全年检索TOP榜单重点国家市场分析

在今年全年浏览和下载数据中排名前四的国家为美国、中国、澳大利亚和英国；美国市场的产品集中体现在现代、休闲风、跨界联名和工艺类产品上，代表品牌为West Elm、Serena＆Lily、Pier 1；中国市场的产品风格主要以新中式、国潮和轻奢风为主，代表品牌为MERCURY水星、Yufan House语凡、LUOLAI罗莱；澳洲市场的产品风格主要体现在本土的的植物印花和工艺款式，代表品牌为Home Republic、.Linen Houes和KAS；英国市场的产品风格主要以平均快时尚类的大型零售商和创意定制类产品为主，代表品牌为NEXT、Dunelm和Arthouse。

美国市场代表品牌介绍

01.West Elm是一家现代时尚的家具零售商，它起源于美国布鲁克林，以将全球美学融入家居风格而闻名。West Elm的设计反映了多种风格，融合了简洁的线条，自然的质感和全球多元化的审美。该品牌在全球范围内搜寻手工和独一无二的发现，并与支持全球工艺和手工艺技能发展的团体保持长期合作关系。 02.Pier 1 Imports 公司是全球知名的家居装饰用品及礼品供应商,致力于为客户提供物有所值的独特家具和高品质的装饰。Pier 1的商品是根据客户的生活方式和相关的家庭趋势不断发展变化的商品。商品种类繁多，从蜡烛，花瓶和相框等家居饰品到大型软垫家具，手工雕刻的衣橱，大型花瓶和折衷主义的墙面装饰。 03.Serena＆Lily将对加州风的热爱与对出色设计的热情相结合。其产品外观既休闲又沿海，轻松而精致。具有典型的美国风格同时也能容纳旅行文化，是当代美式折中主义设计的经典代表。

澳洲市场代表品牌介绍

01.Home Republic是澳洲零售商Adairs的自有品牌，其产品包含床上用品、家居用品、户外家居纺织品、浴室用品、家具和室内摆件等；其风格以澳洲本土植物印花、波西米亚风格和女性风格为主。Home Republic在设计上紧跟国际流行趋势和年轻文化，每一季的图案都能引起国际纺织品设计新潮流。 02.Linen Houes总部设在繁荣的创意之都墨尔本，是一家家族企业，已经经营了25年。品牌致力于在每种产品上以最高的质量设计和策划令人惊叹的颜色，图案和纹理。其产品具有典型的澳洲本土手工和印花特色。 03.KAS是一家澳大利亚家族企业，以设计领先，优质的床上用品和家居用品为家庭增光，目前已有40多年的历史。具有当代和前瞻性的创意，非凡的高品质作品以及毫不掩饰的大胆的调色板和印花。本土植物印花是其印花类产品特有的风格

英国市场代表品牌介绍

01.NEXT是英国平价服装零售巨头，通过店铺、网络和邮购销售，设计女装、男装、童装、内衣、家居和鲜花等全系列产品。NEXT是英国的一个本土品牌，涉及面很广，定位为大众消费品。 02.Dunelm是英国排名第一的家居零售商，在家具市场的占有率也不断在提高，Dunelm Mill共有90家分店，遍布英国，店内为消费者提供时尚而平价的快时尚家居产品。 03.Arthouse是英国领先的室内装饰专家之一，目前已经出口到全球70多个国家/地区。提供的产品包括装饰配件，墙纸艺术品，镜子，房间隔板。其设计师团队将不断挖掘新的墙面材料，通过手绘设计团队的创意为室内提供令人惊叹的设计。

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