2019年国内家纺市场热门卡通IP大盘点

综述

近年来全球家纺品牌越来越倾向于推出各类跨界授权合作产品，根据国际授权业协会2018年调查显示，在全球IP授权零售产品中，家居类授权衍生品零售额占7%，与游戏软件并列排名第四。其卡通动漫的IP形象已成为很多品牌开拓儿童市场或青少年市场的必备“法宝”，在近年来家纺行业涌现出了多个经典IP 授权案例，比如水星儿童、多喜爱等家纺品牌，与具有“吸金”能力的卡通IP形象产生了授权及联名合作，并带来了炙手可热的资源体系和品牌价值。

宝可梦

宝可梦是日本兴起的具有一个高人气系列的作品，受到今年5月份在中国大陆上映的《大侦探皮卡丘》真人版电影的影响，再加上皮卡丘这个动漫是许多80、90后童年的回忆，众多家居品牌纷纷响应了这波热潮，以呆萌、趣味的IP形象合作衍生出了各种卡通单品，以野兽派为代表的家居产品最具特色，在保留原有特色的同时又加入了醒目的几何框架，并在缎纹梳棉印花面料上结合大胆的黄蓝撞色，给形象增添了新的面貌。

B.duck“小黄鸭”

来自香港的潮牌B.duck小鸭，可爱、灵巧、时尚，后来在抖音上因为一段舞蹈成为了热度最高的网红“小黄鸭”，瞬间风靡全网，随即出现了抖音同款表情包、同款周边，在一些网购平台上，店铺的月销量能达到上万只，十分火爆。而B.Duck自己也会和Lovo乐我、大江、优尊、PETSEEK宠物包、奥维拉等联名合作一些家居、陶瓷、文具、彩妆、电子产品等不同类型的生活用品产品。

小猪佩奇

小猪佩奇自2015年6月走进中国后，成为CCTV、爱奇艺、优酷等平台上面的热门动画形象。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”因为这句流行语，不仅凭着萌萌哒的外表征服了儿童，还凭借独特的社会气息征服了众多年轻人，成为中国社交网络的超级IP。这种IP影响力使各大品牌在床上用品、玩具和服饰等领域里打造了适合各年龄段人群使用的热销产品，多喜爱、韩都衣舍、优衣库等品牌就是代表。

Hello Kitty

作为日本最著名的猫猫--凯蒂猫(Hello Kitty)，这只大大的脑袋、圆圆的眼睛的粉嫩猫猫形象，已被水星家纺品牌获得授权并在天猫旗舰店发售，其形象在使用上不仅保留了经典韵味，还在角色中又加入了中国风元素，增添了属于自己的俏皮感。而这一动漫界当红不让的大“IP”，在海尔、优衣库也有合作系列，使用色调依然是经典的粉嫩色系。

冰雪奇缘

随着冰雪奇缘2的上映，乐我、SPAO、优衣库等品牌授权以及联名合作款随即上线，这些角色穿着崭新的战斗服，挥舞着剑，并配以梦幻的色彩，为产品的设计注入了全新的生命力。

哆啦A梦

随着今年6月份的哆啦A梦系列电影的上映，唤起了不少人儿时的经典回忆，再次的扩大了其知名度，以LOVO乐我为代表的家纺品牌获得了其IP授权，在纺织品上卡通版形象的哆啦A梦依然是经典的大大脑袋造型，整体背景以突显蓝色为主，增强其辨识度。

芝麻街

芝麻街是美国的一档儿童教育类节目，在没有任何广告宣传的情况下，便在当时高居全美儿童节目收视之冠，后来其经典IP形象结合优衣库×KAWS出了限定款，并在今年与太平鸟在纽约时装周上诠释了经典芝麻街系列，随着限定、国潮爆款服饰炒起来的热度的影响，在各个领域掀起了一股不小的浪潮，逐渐成为目前动漫IP形象上升趋势较为明显的IP，受到不同年龄段消费人群的喜爱。

樱桃小丸子

《樱桃小丸子》是全球知名度最高及最具影响力的动漫作品之一。其动画连续二十余年高居日本动画收视率前三位。国内很多品牌拿到了其IP授权及联名，比如多喜爱，印有小丸子纯真笑脸的床上用品以高颜值的造型，融入文字、卡通水果、花朵、花边图案出现在大家的视野中，极大的满足了萌系丸子控女孩儿们的喜爱。

大头儿子小头爸爸

大头儿子和小头爸爸是中国现代家庭教育典型的缩影，以水星儿童为授权代表的家纺品牌，在大大的脑袋、小小的身子在造型上尝试新的设计加入了卡通恐龙、雨滴等天气符号图案，使形象更加灵动。

长草颜团子

今年长草颜团子已经五岁了，随着周年门票、限定团子套餐上线后的瞬间告罄，随即出现了黄牛高价炒卖，其热度再次被炒了起来，各种联名合作到周边衍生出了一系列的家居产品及生活用品，配以搞怪、萌态的表情俘获了一大批青少年们的心。

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