2019/20秋冬家居新兴品牌零售分析

综述

新消费的驱动促使不少家居零售业更加重视未来消费体验的重构、供应链效率提升以及消费场景升级。与此同时不少新的家居零售品牌也在积极扩充品类，以“内容创新”为新的战略目标。在WIN DATE发布的2019年第2季度购物中心关注新兴品牌TOP50势能榜中不难发现不少家居、文创和跨界零售店正在以新潮物种的身份占领国内零售市场。（榜单发布：赢商云智库，数据来源：赢商大数据。）

家居

在“生活方式+”新消费趋势推动下，家居品牌围绕着新中产消费者家庭客群提供优质家具、高颜值家电好物，为消费者提供一站式购买体验。本次WIN DATE统计的TOP50势能榜单中有3加家居/家具品牌上榜，势能指数总计262。J SELECT 网罗全球智能家居电器、影音等优质产品；cabana集合店提供来自全球40多家经典和新锐家居品牌；KKv定位于年轻消费客群，提供全方位的生活用品。

品牌代表--cabana

cabana是一家专注于中高端现代家具的新锐家具品牌集合店，店内汇聚了全球一流的现代风家具、灯具及生活风尚品牌，首家店于今年5月在北京三里屯太古里开始营业。不同于传统家居卖场的“二房东”盈利模式，cabana更偏重自己来运营产品和零售。cabana在店内通过家庭空间几个生活场景来展示店内合作的50多个国际品牌，此外cabana也在尝试举办家居设计相关的展览和论坛将店内的家具产品价值传达给大众。

跨界集合店

购物中心品牌同质化严重已是不争的事实，跨界集合店的出现为零售业带来一股新的客流量。这种以“生活方式“为导向，重视客户的体验，让整个消费过程充满仪式感已经成为实体零售行业的一种新趋势。在WIN DATE统计的新兴力量跨界集合店中“一条”最具话题和流量，并且今年在向上海以外的城市北京、南京扩张；LITTLE B是野兽派在2018年推出的概念便利店，在店里我们能买到气泡水和新奇口味的小零食外，同样也能买到家居生活小物件，甚至于最新的彩妆单品；TOP CREW是一个以设计为主导的跨领域的时尚生活全品类设计综合馆；The Hang得行音乐餐吧集合了黑胶唱片、唱机、复古潮牌、咖啡、简餐、酒吧为一体的多功能音乐概念店。

品牌代表--一条

一条是一家主打中产消费电商平台，平台目前汇聚了将近2500个品牌，涉及品类达到10万+SKU，电商用户的注册量已超过400万。一条于2018年9月在上海开了线下直营店，打通了线上线下新零售家居的经营模式。一条长期以来一直注重内容创新，因此在线上具有较高的话题和流量，实体店的装修风格延续了一条平台的极简风格，让消费者能够直观的感受到品牌传递的自然和亲切感。

文创

本次统计的数据还包含3家线下文创品牌Wonderful Life、九木杂物社和纸赞；这3个品牌今年上半年的势能指数加起来高达267；Wooderful life更加重视场景和体验，因此品牌侧重于打造独特的门店形式，在Wooderful life300m²的森林王国中，将其文创产品完美的融入木育森林空间中；九木杂物社在整个2019年不停的跑马圈地，在全国的一二三线城市中拓展了150家线下实体店；纸赞汇集了来自全球独立设计师和手工艺人设计制作贺卡、手账、装饰画及伴手礼等纸品产品。

品牌代表--纸赞

纸赞是一家以贺卡、文具和艺术衍生品为主的创意品牌，通过一些创意衍生品和温馨文创小物件让人们感受生活的美好。品牌成立于2018年，致力于在国内推广那些坚持做纸品的设计师和手工艺人的作品并且通过这些作品传递新的生活方式理念。

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