2019/20秋冬家纺品牌营销趋势预测

趋势清单

高品质便利：未来的7-Eleven将以健康、环保以及设计为主打方向。别致的杂货店：科技、体验感以及优质的设计将有助于改造食品零售产业。企业关怀：工人权利成为消费者优先考虑的问题。时尚驻家：时装品牌推出了家居系列。

概念：家居

家居零售商将会投资那些可以帮助消费者筹划、装饰空间的概念店。宜家在伦敦托特纳姆法院路上开 设了一家新店，在销售专家的帮助下，消费者可以对更加复杂的房间进行规划，比如厨房和卫生间。 今年春季，H&M同样将会在附近的摄政街中推出新的家居概念。该店将为顾客提供一个“充满灵感的 环境”和个性化服务。

联合零售

对于以互联网为生的品牌来说，联合零售可以让他们进行实地试验。Facebook的假日快闪店与Macy合作，以Facebook中100家最受大众喜爱的本土电子品牌为特色。Macerich推出的新式Brandbox概念以即插即用的零售模式为特色，配有模块化墙面和有限租赁承诺，那么各大品牌都可以快速开设门店，其中包括Nectar Sleep和Naadam。

共享式工作 & 零售空间

各大品牌和零售商家将继续利用了共享式工作空间的潮流。打造单独的空间——比如LL Bean在去年夏季打造了户外办公概念——或是与已经存在的空间进行配合。对于直接面向消费者的家具品牌，比如已经在美国与许多的共享式工作空间拥有合作的Burrow，共享式工作空间可以让目标消费者在购买之前进行试用。

意想不到的合作

零售商家和各大品牌正在找寻吸引新消费者群体的方式，而他们也正在试验一些意想不到的组合方式和合作关系。Nordstrom正在其实体店和线上对Anthropologie的产品进行合作测试，助力于其相对较小的家居用品板块。Pottery Barn与John Lewis进行合作，测试其在海外市场的生存能力。

新式DIY中心

体验店依旧占据了重要的地位，而新式DIY中心可以让消费者在实体店中得到更多的体验。Joann Fabric在俄亥俄打造的新概念拥有一个创意工作室，个人项目也可以进行租赁。Joann同样也为消费者的手工需求提供了门房服务和专家帮助。位于蒙特利的Les Faiseurs，顾客可以现场参加陶瓷课程，甚至是可以在工作室的小店铺中售卖他们的作品。

高品质便利

即便是7-Eleven也开始囤积冷榨果汁。事实证明，消费者渴望便利、健康以及体验感能在一个零售包中呈现，而新式的店铺策划将会迎合这一不断增长的需求。位于洛杉矶和纽约的The Goods Mart售卖不含抗生素、杀虫剂、硝酸盐以及转基因的现成食品和个人产品，而位于上海的The Little B则是一家独具风格的时尚街角便利店。

升级的杂货店

杂货店同样也在继续改善它们的体验感和服务。阿里巴巴的盒马连锁超市将线上线下零售相融合，让到店挑选和免排队结账都变得更加便利。同时，它还拥有机器人驱动的店内餐厅。此外，伦敦新开业的杂货店Natoora则是以其生产“完全透明”的别致极简主义产品见长。

医疗是新的保健方式

瑜伽和水晶是维他命和心率监测的全新方式。美国药店CVS和Walgreens已经做出承诺，它们会作为消费者“健康生活的灯塔”，推出更好的食品选择和更多关于健康生活的知识，为健康和营养提供新的重点。Kroger杂货店推出的Optup软件给每款食品进行打分，让消费者在选择食物时更加便利。

品牌：文化驱动者

在2019年，消费者将会推崇那些支持工作人员权利和均衡工资的品牌，从内部打造人性化的公平文化。在10月，Amazon受到了政治家和活动家的施压，宣布它将会支付员工1小时最低15美金的工资——而沃尔玛将会是下一个：议员Bernie Sanders提出的“沃尔玛停运法案”不允许大公司回购股票，除非它们给予员工至少1小时15美金的报酬。

时尚业进军家居领域

到2023年，服装零售将成为家用电器售卖的第三大途径，超越了杂货店和百货商场，而智能时装品牌也开始跃跃欲试。J Crew和Acne已经分别推出了小型的家用电器系列，在推出完整系列产品之前会与消费者一起测试。在2019年春季，asos.com除了与一些室内设计品牌进行合作外，同样也会推出一系列家居产品。

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