秋冬家纺上海零售市场标杆品牌分析--Zara Home

品牌介绍

Zara Home是ZARA旗下的家居品牌，它以销售家居用品及室内装饰品为主，包括床上用品、各类餐具和个人护理用品等。Zara Home的专店选址一般都在时尚区域或中高档商场，舒适简约的整体空间布局带给顾客惊艳的视觉享受，在那里，顾客能享受到购买各类家居商品的一站式购物体验。本次选址为南京西路942-952号的Zara Home店铺，店内产品主要依据色调来陈设，给消费者带来了极致的视觉体验。

水彩花卉

在18秋冬的新品中，水彩花卉占据了不小的部分，带有晕染效果的花卉以盛开的姿态印染在家居产品中，紫色、黄色等清新靓丽的色调呈现了带有浓厚春日气息的场景。

线描花卉

根根分明的线条描绘出的花朵更具有精致感，以更加简约、流畅的线条设计搭配水彩式的印花效果，传达出更加鲜明的纹理效果。

佩斯利

佩斯利因其标志性的泪滴状外观搭配精致细腻的内部装饰细节带有很强的装饰效果，从而被很多家纺品牌作为常用元素之一。在本季Zara Home的新品中，佩斯利也被赋予了新的表现方式—水彩，带有晕染效果的佩斯利纹样更带有明显的异域情调。

森林动物

老虎、长劲鹿、鹦鹉等热带动物以隐藏的姿态藏匿在森林植物中，顺色调的运用使得这些动物显得愈加的不明显，带有很强的神秘色彩。

密集几何

小而密的几何元素拼凑在一起形成了极具视觉效果的密集图形。在今年的POP《Home Trend》几何书籍中，密集几何就被作为一大主题进行了详细的潮流解读与设计。

飘逸羽毛

羽毛不再以印花元素印染在面料上，而是开始以装饰的作用出现在家居产品上。飘逸的羽毛搭配纯色的设计方式显得简约又精致。

编织效果

带有手工感的编织多出现在盖毯上，致力打造出繁杂鲜明的设计产品。

饰边装饰

荷叶边、流苏作为装饰元素出现在靠垫、毛巾、盖毯上，为消费者带来了新式的触感体验。

数码紫

紫色在Zara Home的18新品中占据不少，在二楼的陈列设计中，楼梯入口处的一面墙便是紫色调，提花工艺的使用也为其增加了质感与触感。

海浪蓝

蓝色在本次新品中也占据了一席之地，尤其在玻璃品的使用上，加上特殊的材质使得整个产品都带有海洋的缥缈与虚无感。在家居产品的运用上，大多采用纯色或者简约的几何设计。

活力橙

橙色的陈设放在二楼的最中间，最为亮眼。对于年轻一代的消费者来说，想要打造活泼靓丽的居住空间是很好的选择。

柔和黄

黄色与橙色一并被放置在中间位置。相比较抢眼的橙色来说，黄色显得柔和一些，对于装饰活泼的空间也是不错的选择。

科技银

带有科技感的银色是一楼主要的装饰色彩。靠垫大多搭配着褶皱、提花等工艺，而面料上也选择了带有光泽感的为主。

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