2020年12月国内首饰市场TOP100款式分析

概述

在12月份的国内市场TOP100中数据显示下，颈饰的关注度高达43%，在所有品类中关注度最高；其次耳饰和戒指在12月中关注度几乎持平，国内市场12月的对于手镯、手链类基本没有关注。12月，受过年的气氛影响，在产品设计元素开发上以带有过年吉祥元素的中国风饰品和牛年牛元素的饰品设计元素。另外，对天鹅与爱心的元素组合搭配的设计是除了中国风元素外客户最关注的情人节设计元素。在设计材质方面除传统的金属类材质，珍珠材质在12月关注度最高。

TOP1-TOP10

从Top1-Top10中可以看出在金属材质上仍以K金为主，色彩上以玫瑰金色为主要关注方向；镶嵌碎钻或锆石的工艺在Top10中占比高达80%，虽然足金款式关注度虽然逐月升高，但K金仍占据主流市场地位。在12月Top10款式设计中客户重点关注的是元素的叠加使用，例如Top1中的将流星的尾流线条化与绳结元素结合；Top5中将蜜蜂与爱心做结合，爱心的情感与蜜蜂的勤劳形象既贴合情人节主题的开发同时对于母亲节这类感恩类节日开发也非常应景。

热门设计风格--中国风

随着故宫文化和汉服文化在国内Z世代群体中掀起了对中国传统文化元素的关注和运用，中国风在首饰设计中在近两年也成为了一种主流的流行风格。在10、11月客户对中国风关注的主要以如意纹和福包这两种设计元素为主，而在12月受春节开发的影响带有传统的祥瑞意义的元素则成为了客户主要的关注方向。以葫芦为主的元素设计款式为重点，在葫芦的设计方式上主要以刻画外形轮廓为主，搭配与福字、祥云等元素做一个祥瑞寓意的结合；其他客户关注的中国传统元素：如故宫、代表大吉大利的橘子元素、苏式窗格等在款式设计上都做了对传统元素的精简，使得整体的款式更具有设计感和时尚感。

热门元素--生肖牛

12月份作为设计师最后一波牛元素的追加设计在国内市场Top100款式中占较高的关注度。从12月客户重点关注的款式中可以看出具象的传统设计的卡通牛已经不是客户重点关注的设计元素；以突出例如牛角等局部特点来表现牛的极简设计款式是目前市场的主流导向，贴合春节的喜庆节日气氛，玛瑙、红色珐琅等红色系的材质是本月牛元素首饰开发最常用的搭配材质。

热门元素--天鹅

天鹅在本月的热门元素中以14%的占比排名第二。天鹅在动物界中是稀有的“终身伴侣制”的种族，是世界上最钟情的生灵之一，即便其中一只死亡另一只也会为之“守节”，终身单独生活。在接下来的情人节的开发中，两只天鹅相交的优雅颈项可以结合爱心的形状做镂空的设计，简约大方有满含爱意。

热门材质--珍珠

除了黄金、K金等常用金属材质以外，珍珠是12月主要关注的宝石类材质。不同于欧美市场对异性珍珠的喜爱，国内市场栏目下客户对珍珠的关注仍旧以圆形珍珠为主。而在元素设计上以FELLALA为代表的花卉植物结合珐琅与珍珠搭配的田园风首饰是客户主要的关注方向；为了减少珍珠的成熟感在花瓣中做镂空的设计使得整个款式俏皮有空间感，增加了设计感。

热门品牌--HEFANG/何方珠宝

HEFANG/何方珠宝是由同名设计师孙何方于2013年创立，目前是天猫上销售额最高的设计师珠宝品牌。此次12月客户所关注的雪花系列是何方珠宝的经典系列，也是何方珠宝品牌创立的第一个首饰系列，每年12月何方珠宝都会在雪花系列的基础上加入新的元素作为系列延续。今年的雪花系列是何方珠宝携手品牌挚友--ElleCHINA前主编晓雪女士联名推出。以具象的雪花造型为主题，用不对称的细节设计营造俏皮的特点，搭配白钻展现雪花纯净、璀璨的特性。

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