2020年12月国际首饰名牌TOP100款式分析

概述

在12月份的国际名牌TOP100中数据显示下，耳饰和戒指在12月中关注度都较为领先，颈饰的关注度与十一月相比下降了37%，而对胸饰和发饰的关注度就上月有增长趋势，其中订婚戒款式仍是戒指品类中客户重点关注的款式；除了钻戒外，白色碎钻镶嵌的款式在本月客户关注度中升高。12月，Swarovski上新了一系列以青花瓷、牛元素等中国元素为主的新年系列，受到了客户高度的关注。

TOP1-TOP10

从Top1-Top10中可以看出在本月客户关注以镶嵌类款式居多，以镶钻、水晶等白色系的宝石材质为主；在材质方面银质、K白金和K黄金的色彩占比为4:6，可见K黄金仍旧为主流的金属材质。在Top10款式中简约的几何图形的组合搭配、链条设计等欧美快消类品牌设计元素为主要关注重点，可见高级珠宝为了迎合Z时代消费群体的崛起在款式设计上较以往加入了更多时尚、年轻感的元素。另外，Swarovski的系列更新使得本月客户对于Swarovski款式的关注度增长。

关键元素--简约设计

中性简约风在2020时尚首饰设计中备受关注，尤其以ins风的首饰为主要表现。Burberry、Givenchy等国际一线奢侈品牌在最新的时尚首饰中也加入了简约中性风的设计理念，主要表现形式是将品牌自身具有代表性的图案或文字logo与高抛光面的简单合金、K金款式结合，简约时尚同时辨识度极高。

关键材质--时尚珍珠

12月月度国际名牌栏目中客户在珍珠方面的关注主要分两个方向：大牌时尚款式搭配巴洛克珍珠；小米珠为主要材质的田园风款式。大牌时尚款式的设计重点在于厚重的金属块状设计搭配小颗的巴洛克珍珠，厚重的块状金属表现中性感受而不规则的巴洛克珍珠一方面呼应了块状金属的体积感，另一方面柔和的光泽感带入女性质感。在小清新方向，客户主要关注以花卉和珍珠相融合的发饰类产品。

关键设计--白碎钻镶嵌

在轻奢类以及高级珠宝方向，12月份客户主要关注的款式为白色碎钻镶嵌耳饰。重点设计方向：花卉元素方面以虽然写实花卉仍有一定的关注度，但花卉作为点睛元素与放射状的线条或曲线搭配的设计更受客户的关注；另外一方面客户同样对保留骨架感抽象设计的翅膀元素的耳夹款式持有较高的关注度。

热门品牌--Swarovski

继去年施华洛世奇携手故宫宫廷文化设计出以福字为灵感的国风系列，今年施华洛世奇的花开耀吉系列灵感仍然来源于故宫。以故宫博物馆珍藏品中的大吉葫芦花瓶为灵感，在系列中特别融入文字大吉、葫芦等标志性吉祥寓意。另外继去年的鼠元素过年系列后今年也推出了以牛为元素的首饰系列，以紫罗兰为主色调并在牛的的设计上巧妙的加入了斗篷的小细节，寓意“紫气东来”之意。

热门品牌--Joseph Jewelry

品牌Joseph Jewelry是近期客户关注度很高的婚庆类珠宝品牌。于1993年创立的珠宝品牌在婚庆类首饰中相当的年轻，但是品牌的婚戒风格却多种多样，涵盖面非常广；传统的镶嵌款式、当下流行的彩宝主石都可以在这个品牌中发现。本月除了传统的白钻主石镶嵌款，另外两个方向的设计款式也是可以值得借鉴：花瓣状设计的戒托搭配复古藤蔓的设计或是用金银双色的线条缠绕成花卉形状的底托，这种设计富含了浪漫的维多利亚时期的设计特点，适合复古风格开发；另外一类是将之前流行的彩宝主石镶嵌作为副石以凸显白钻主石的通透，可以预测在下个季度彩宝在婚戒中将会作为凸显色彩搭配的副石呈现。

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