天猫珠宝热门品牌数据分析

概述

近年随着我国经济发展速度放缓，对珠宝的需求相对减少，但我国仍然是除美国外最大的黄金珠宝消费国家，目前中国是世界最大的铂金消费国、玉石和翡翠市场以及世界第二大黄金市场。从近30天的天猫珠宝类首饰消费数据中可以看出，目前的消费者对于品牌的需求度并不如预期的高，像大家熟知的周大福、周大生等知名珠宝品牌并未上榜，而相对知名的六福珠宝则以47,853的销售量屈居第二，可见近期消费者主要关注的方向：以源腾珠宝为代表的翡翠设计款式；何方珠宝为代表的着重在元素设计的款式以及珠宝的性价比。从Top18榜单品牌销售额整体表现出六福珠宝、明牌珠宝、何方珠宝等知名珠宝品牌的销售额均已突破千万，六福珠宝更适宜七千多万的高消费额居于榜首，可见目前市场的需求仍以黄金为主要购买需求。

热门品牌--六福珠宝

在六福珠宝天猫旗舰店热销款式中，足金类珠宝饰品占比高达90%，款式价格大多在300-1000元区间浮动，可见消费者对于黄金的购买需求是很高的，并且更倾向于性价比高、产品质量有保障的大品牌。黄金饰品销量高的款式主要是以花卉的款式为主，而目前的六福珠宝新品逐渐向元素多元化、设计年轻化发展，设计元素上以简约但有趣的昆虫、动物为主，同时会贴合节日推出节日系列产品，并且材质上K金饰品的占比明显高于足金饰品。

热门品牌--hefang jewelry/何方珠宝

何方珠宝由设计师孙何方于2012年成立，并在2012年圣诞以首个轻奢珠宝系列--雪花系列的发布奠定了品牌基调。品牌希望传递“Enjoy the shining things 享受每个闪耀时刻”的生活理念。品牌珠宝以系列为主要展现形式，将当下流行元素结合品牌本身的定位附以精致的碎钻镶嵌工艺，打造以当下时尚为基调却不同于流行大方向的独特轻奢珠宝。

热门品牌--明牌珠宝

明牌珠宝于1987年在浙江绍兴成立，前身是“上海远东金银饰品厂绍兴分厂”。90年初，明牌珠宝开创性的将一份“永不退色的承诺”引入中国，掀起了席卷全球的白色风潮，成为了全球铂金领导者，铂金风尚入华先导。不同于六福珠宝大占比的黄金饰品，明牌珠宝在推出黄金饰品的同时也会推出铂金饰品，早期品牌的整体设计风格以可爱的卡通风格为主，近两年受国潮影响K金、铂金等饰品中加入了中国风的传统元素之后，整体风格更偏向简约，以刻画元素的轮廓为主要设计表现手法。

热门品牌--克拉恋人

作为榜单中以时尚饰品为品牌风格的品牌，销售量仅次于14,602的明牌珠宝，为12,935。品牌近30天成交均价均为358.3元。从品牌的整体款式风格主要以当下流行的简约时尚元素为主，例如链条、几何、星座等都是克拉恋人的最新设计款式，材质多以碎钻结合镀18k金为主。

近期热门设计元素--中式四叶草

四叶草在西方代表幸运，是高级珠宝品牌Van Cleef & Arpels的标志性产品系列元素之一。随着国潮风近年来的崛起，四叶草因外形酷似中式园林中的窗格形状在近期被运用在各大珠宝品牌的设计中，与传统的中国元素结合，中国结、旗袍盘扣以及山水画中的花鸟是足金类款式近期常出现的设计元素，而K金材质则会选用文字以及款式上的叠加或拆分的变形更显时尚感，并且会加入母贝、玛瑙等材质做色彩搭配。

近期热门设计元素--牛元素

明年就是牛年了，牛元素也是近期必不可少的热门元素之一，目前主要的设计款式分几个类型：第一种是具象的：将牛的形态可爱化，以平面图案的方式呈现在首饰上。第二种：将牛元素与折纸或气球等元素结合。第三种：取牛中牛角的元素做一个元素的提炼与简化，这样的款式在拥有了中国的传统年味的同时更具有时尚感。

近期热门设计元素--国潮过年元素

在近期的热门元素中年味越来越重了，结合了2020年的疫情已经各个行业在经济上的疲软状态，首饰中出现了以发财、招财猫等带有吉祥寓意的“过年吉祥”国潮首饰单品，另外取“事事如意”谐音的柿子和“大吉大利”的橘子元素也是目前过年首饰的高频次设计元素。

珠宝热门销售现象--直播买货

2020年的疫情导致珠宝这个以线下为主的传统销售行业受到重创，而抖音等线上视频app的火热使得珠宝行业的销售模式经历了一场质的飞跃。在本次top18榜单中，有近一半的店铺是以直播买货的运营模式为主，直播珠宝更能展现珠宝，改善了电商珠宝中可能出现的信任问题，而同时珠宝的直播成本相对于其他的买货方式更低，使得越来越多的大品牌，例如周大生、中国黄金、老凤祥等也进入了直播买货的形式，预测在未来直播买货将会成为珠宝界主要的销售方式之一。

以上是天猫珠宝热门品牌数据分析的介绍，包含了概述、热门品牌--六福珠宝、热门品牌--hefang jewelry/何方珠宝、热门品牌--明牌珠宝、热门品牌--克拉恋人、近期热门设计元素--中式四叶草、近期热门设计元素--牛元素、近期热门设计元素--国潮过年元素、珠宝热门销售现象--直播买货等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：天猫珠宝热门品牌数据分析（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）

更多关于珠宝热门款式分析的资料，可以在POP首饰趋势网找到，POP首饰趋势网是一家专门做首饰相关趋势预测的网站，为设计师及设计行业提供专业的首饰设计趋势资料。