天猫双十一珠宝首饰品牌榜大起底

双十一热潮

2019天猫双11全天总成交额破2684亿！珠宝也是一个非常传统的行业，因为产品价格高、购买频次低、线下体验需求强等属性，所以消费者对于线上消费珠宝仍处于较为谨慎的阶段。但这并能阻止珠宝品牌的发展壮大的步伐，珠宝产业相较于其他产业仍保持较强的销售增长和利润增长率。2019年珠宝行业天猫双11排行榜TOP10如下所示。

第五名PANDORA潘多拉

施华洛世奇与潘多拉是新晋排行榜前10，在品类竞争上避开了黄金钻石主战场，以时尚设计配饰为主。这些品牌虽然和诸多国内其他珠宝品牌共同位列珠宝会场，但由于在材质上截然不同，难以在此一并比较，不过随着消费者审美趣味的提升，对个性化设计的产品需求也日益增长，PANDORA为时尚设计品牌也提供一个参考方向。PANDORA在首饰类别上不局限于品牌传统的串珠，戒指、耳坠、吊坠等均有开发。同时PANDORA利用大众喜欢的热门元素作为设计亮点，使得品牌的时尚力度稳步提升。

第四名SWAROVSKI 施华洛世奇

施华洛世奇独家秘方的人造水晶实质上为高铅玻璃。自1895年以来，施华洛世奇家族仍然秉承这项传统并深受消费者喜爱。在设计上大胆创新，大面积运用高饱和色调展现SWAROVSKI水晶的魅力。不仅如此，SWAROVSKI的系列首饰设计感独特，每个系列呈现出来的风格迥异，接连不断刺激着消费者的购物欲。

第三名ChowTaiSeng周大生

周大生坚持用国人喜欢传统材质做一些简约的设计。翡翠玉石和黄金仍是周大生品牌常用的材质，并将浅色的翡翠于黄金搭配清爽不失韵味。最近的铂金材质的款式多为清新婉约的风格为主，运用了十字架这一元素分别与翅膀和羽毛进行叠加设计。

第二名Chow Sang Sang 周生生

周生生于1973年成为香港首家上市的黄金珠宝公司，家族创办人取名喻意「周而复始，生生不息」，既包含了他的姓氏，也表达了他对企业的祝福。周生生的首饰款式相比前者显得更加现代感更强一些。在款式设计上灵动十足，时尚优雅的风格受到年轻一代的青睐。

第一名Chow Tai Fook 周大福

Chow Tai Fook周大福在首饰设计上发挥了十足的创意，不仅将传统的材质继续深挖打磨，还以全新的面貌回到大众视野，比如采用独角兽和鹿的形象设计制作成小巧清秀的韩系风格，符合“少女心”消费者的喜好。或者在风格上偏重男性的硬朗用太阳的图腾或骷髅头作为主要设计元素，填补男性首饰的风格欠缺。周大福积极的与外界建立联系与互动，并开发出“权利的游戏合作系列”、“可口可乐联名系列”。坚持保存传统，积极开发原创设计。与外界建立联系，紧扣时尚脉搏。这些是周大福作蝉联为双十一珠宝类第一名背后的因素。

2019双十一热销量单品

从2019双十一热销量单品中可以看出广大消费者对传统文化的喜爱，其中生肖文化首当其冲。爱心和蝴蝶这两种常见的元素被大众广泛的接受。对于向潘多拉和施华洛世奇这些时尚配饰，消费者更倾向于简洁便于搭配的简洁款式。

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