2021年鞋子“中国色”色彩趋势-- 给荔红

综述

1月14日，天猫官博与中国美术学院联合推出2021色彩趋势色“给荔红”，一种代表着中国人的审美喜好，蕴藏着中华文化的惯性表达，映射出中国社会的流行趋势的专属色彩。天猫又发布一支TVC，看完它，我们会进一步理解并感受到“给荔红”的内涵及愿景——红是愈演愈烈的真我，红是笃定内力积蓄，红是思情心念万千，红是跃动热力绽放……

灵感来源

在宋建明老师和吴碧波老师的带领下，文创中心自主品牌方向研究生团队分别从荔枝的历史传说、荔枝的生长色、国画中的荔枝色、红色系的彩妆服装家居等方面调研取色，从设计和应用两方面，融合中西方传统文化，提炼新潮耐看的色彩。

主题色彩发布

设计团队完成前期调研后，先后提取了上百个荔枝相关的色彩，经过反复调试筛选，确定了数十个出现频率最高的色彩。宋建明教授、吴碧波副教授带领年轻的专业设计团队进行选择，并结合中国传统文化中荔枝及红色的古典名称，最终确定以「丹霞」、「夕岚」、「玉荷」、「洛神」为命名的四个色彩为本项目的标准色。主题色彩饱含活力拼搏的东方美学精神，充满正能量。「玉荷」荔枝最初作“离枝”，《文选·司马相如》：“隐夫薁棣,答遝离支。”李善注引晋灼曰：“离支，大如鸡子，皮麄，剥去皮，肌如鸡子中黄，味甘多酢少。”除主色外，另外三个颜色均为辅助色。不同色彩之间通过形的组构与叠会方式形成组合应用，与「玉荷」交相辉映，新的一年不断给“荔”，“荔”破苍穹，“红”运当头。

综合视觉形象设计

天猫新文创旨在打造中国文化的复兴和传播，提出“当颜色变成一种文化IP”的构想,希望协同中国美术学院深度挖掘中国传统文化精髓，把文化符号提炼为一种颜色。于是，在中国美术学院教授、博导、色彩研究所所长、中国流行色协会副会长宋建明和中国美术学院文创中心自主品牌方向负责人吴碧波的主持下，推出“给荔红” 2021第一季度的主推色，作为天猫新文创中国礼物2021第一季主题。为中国，为世界的2021添上浓墨重彩的一笔，寓意新的一年，人类命运共同体可以携手共进，红火给“荔”。

“给荔红”主题演绎

在中国千年流传的意识和实际运用中，红色俨然成为了中国的象征颜色。古人相信朱色代表长生，在五行中属“火”，也是中国传统五色系统中的一色。以红为荣，主南方，由传说中南方神兽灵物朱雀掌管，朱雀也称赤帝，是火焰、吉祥、喜庆、美丽的象征，蕴含的欣欣向荣，繁荣昌盛之意。荔枝生长于南方，树木长青，果实球形，熟时紫红色，果肉白色半透明，多汁，味甜美，亦称“离枝”、“丹荔”，亦有繁荣长生的寓意。古人相信朱色代表长生，是黑暗中最热烈的思念。“荔”，草字头下三个“力”，谐音“力”，“荔”红色调不同调性红，对于充满挑战的2021年，希望能在给予火红的希望的同时伴随着人类命运共同体互相温暖的意义。

「玉荷」-- 色彩运用

「玉荷」荔枝最初作“离枝”，《文选·司马相如》：“隐夫薁棣,答遝离支。”李善注引晋灼曰：“离支，大如鸡子，皮麄，剥去皮，肌如鸡子中黄，味甘多酢少。”「玉荷」是带玫粉色调的红色，内敛温婉，适用于时装款式上。

「丹霞」--色彩运用

「丹霞」白居易的《荔枝图序》：“荔枝生巴峡见，树形团团如帷盖。叶如桂，冬青；华如桔，春荣；实如丹，夏熟。「丹霞」则是带有深橘调的红色，同样适用于时装单品上，也可结合缎面材质，参考Loeffler Randall品牌，更好的演绎东方美学。

「夕岚」--色彩运用

「夕岚」其色夕阳暮霭，其意汪峰细心。倪瓒《赋得机征君荆南精舍图》咏“夏果落山雨，春衣染夕岚。”「夕岚」则是带有更浅橘色调的红色，在时装鞋上更适用于春夏季节。

「洛神」--色彩运用

「洛神」洛神珠因其果实成熟时玲珑红润，浑圆如珠，故在晋时被长安儿童呼为“洛神珠”。「洛神」是低饱和度的红色，在晚宴以及礼服鞋款上可搭配金属的五金扣件。

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