2020年12月童鞋大数据分析 | TOP100

占比分析

2020年12月童鞋TOP 100 的数据中可以看出，在色彩上，上月占比较高的粉色系依然是主要色系，白色系比上月有所提升，而上月异军突起的橙色系在本月被蓝色系取代。而在品牌浏览人数以及下载人数的TOP 20 中，国外热销品牌与国内品牌占有一定数量，其中Zara、FILA、Emporio Armani等品牌浏览人数与下载人数都很不错。在本月依旧是运动休闲款式占据最多达到76%，甜美可爱风格与上月相比，在本月也受到些许关注。

TOP 10

本月 TOP 10 款式以跑鞋和老爹鞋为主，品牌集中在Zara以及运动品牌Nike、FILA上，运动休闲的款式依旧是关注度最高的，但2021春夏季的来临，让凉鞋的关注度也有所提升。

TOP 20

TOP 20中，依旧是运动休闲款式的占比最高，色彩上以白色、粉色系为主，板鞋与跑鞋的占比持平，在品牌上也是以国外热销品牌Zara、Zippy和Native为主，运动品牌则以Nike和FILA为主。

重点色彩--Blue Curacao 蓝柑酒

Blue Curacao 蓝柑酒近似于最近常在电影图片中使用的青橙色调，热烈浓郁，表达出图片的饱含的情绪；在童鞋上作为重要的辅色来使用，常与黑色搭配，或与同色系的深蓝色搭配，适用于男童市场。

重点元素--“送你一朵小红花”

《送你一朵小红花》是近期热映的一部电影，由易烊千玺、刘浩存领衔主演，由电影掀起了一阵小红花的风潮；小红花元素应用在饰品，如发夹、头绳以及手绳上，这一元素在鞋品中，尤其女童市场及其适用。

重点材质--清新格纹

经久不衰的格纹元素在2021春夏鞋履上，以更加清新的色彩呈现，粉色、淡蓝色等，深蓝色格纹则带有浓郁的海洋风情，都及其适用于打造女童款式，也可广泛的应用在各种款式上，凉鞋、单鞋、运动休闲都可。

重点材质--优雅粗呢

优雅的粗花呢材质则比较适用于时尚风格的鞋款，比如穆勒拖鞋、芭蕾舞鞋以及玛丽珍鞋，小皮鞋上；黑白色的花呢比较符合秋冬季节选择。

重点图案--可爱奶牛纹

富有几何感的黑白撞色皮纹是牛的保护色也是设计师们汲取灵感进行图案再创作的画布。不论是直接运用做服饰印花体现可爱一面，还是拼贴成为新式迷彩增添几分趣味性，花花奶牛纹都是不可或缺的拥有时尚感的动物花纹。

重点单品--时尚凉鞋

进入2021春夏季节，时尚凉鞋的关注度有所提升，女童的凉鞋的款式在设计上，以可爱的动物、花朵、蝴蝶结为主，金属镀膜的材质也比较受欢迎。

重点单品--休闲板鞋

休闲百搭的板鞋在鞋履市场中一直是重中之重，不论是男鞋、女鞋还是童鞋市场都尤为重要，童鞋版本的板鞋也经常依照成本版本的款式来设计。

重点单品--活力跑鞋

中大童的跑鞋款式在闭合方式上大多还是采用的魔术贴加系带的方式 ，双重保护脚腕，女童跑鞋在色彩上倾向于选择白色、粉色等，男童则倾向于蓝绿色。

重点品牌--VANS

Vans 以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、单板滑雪等。以滑板运动为根，将生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入 Vans 美学，形成别具个性的青年文化标志；童鞋上的立体动物造型的鞋款颇受欢迎。

重点品牌--Zara

快时尚中的领军品牌--ZARA，紧跟时尚潮流，吸引了大批时尚青年，也是客户重点关注的品牌之一。本季童鞋的色彩上，整体偏向灰调。

重点品牌--FILA

FILA中国秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动 心优雅”的品牌理念，颠覆传统运动形象，以意式优雅风格传递百年不变的热情与活力，童鞋上的色彩以粉色为主，在本月的TOP 100中也是占比颇高。

重点品牌--Emporio Armani

Emporio Armani的板鞋款式上应用了老花图案，在鞋底上也做了LOGO浮雕的形式，充分彰显品牌印象。

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