2020年12月男鞋大数据分析 | TOP 100

占比分析

12月男鞋TOP100色彩上，中性色作为主色的明度提升，除开中性色的占比外，辅色的色系和饱和度较上季有所增加，色调占比均匀；TOP20的品牌中，多数运动品牌持续受关注，NIKE仍是重点品牌，国内运动品牌Xtep、ERKE也成为重要关注方向，奢侈品牌中运动款型推出引发关注；款式风格上，12月运动款型几乎涵括所有市场，少量商务和时尚类经典款存在，市场关注较小。

TOP 10

本月TOP10中，依旧是全面的运动款型，色彩搭配上辅色系中蓝、绿占比较多；Fila占据前二，Christian Dior与涂鸦艺术家Kenny Scharf的联名系列进入前十，展现「波普抽象超现实主义」的风格。

TOP 20

TOP 20的款型中浅色系较多，主色以明度较高的中性色为主选，ERKE品牌占比较高，LV的复古鞋型带来复古橙色系，出现在前二十，以此可见，前低后高的复古运动底型在市场上比较受欢迎。

关键色彩--Egret 白鹭

白鹭是一种典型的高明度中性色，似有奶油状的混淆感，将借以衬托出其他色彩的新鲜感官，用于鞋款上的白鹭色做主色而言，能更好地辅助明亮色调的出彩度，辅色来看，也能将色彩的搭配中注入纯净柔软的气质。

关键色彩--Tropical Peach 热带桃子

热带桃子拥有热带色的常有特征，粉色调在热度中显现出热情的恍惚感，同时保有温和的调性，男鞋中少见的亮粉色系在本月有较多的提及，市场上柔和的春夏季色系也将缓缓出现。

关键色彩--Gulf Coast 海湾海岸

海湾海岸有些类似上月中亚特兰蒂斯的深度体现，蓝绿系的演绎在降低明度后带来复古意味的视觉感受，作为辅色和点缀色，应和其他复古色系的组合，将呈现出陈旧鞋款的色彩错觉。

关键元素--国潮文化

国潮在运动中已经经过了多重的演绎，中国元素的多样将国潮文化也演化出各种不同类型的设计方向，文字和国画是具化型的文化传播方式，文字上Adidas的「仁、义、礼」和ERKE的甲骨文将中国文化渗透进鞋款，国画中Xtep的祥云和NIKE的高松在鞋款上将形之魅力展现。

关键元素--经纬方向

早有运动鞋上出现经纬方向性的数字和标识，往往具有指代性的特殊意义，而NIKE新推出的指南针系列，将指南针中的经纬N、E以巧妙的形式与品牌结合，将这一设计推向热潮，具有仪式感的设计更能打动人，并使鞋款填上更多的附加价值。

关键图案--复古老花

老花新作在设计中一直是图案选择上的热门，特别在复古流行的时期，悠久的品牌不会抛弃他们经典的元素，老花设计基本在每年都会翻新，将年轻化的印花结合或是以另一类形式呈现，都是设计中极有意思的点。

关键底型--机能气垫底

机能化的设计在近年乃至未来都有具体的规划与想法，运动款型在气垫上可操作的功能性设计方向更多，针对不同类型的鞋款做出超越性的设计，将机能要点放出，独特的外在表现是衍生的视觉设计。

关键品牌--Valentino

Valentino新推出的设计中将虹状色彩和喷绘字母作为两大设计点，在经典的板鞋款型上，色彩渐变令其焕发新生；喷绘字母将潮流风引入设计，鞋款也带上了街头的设计风格。

关键品牌--Berluti

1895年的经典鞋履品牌Berluti讲究皮革的美感、色彩、光泽，皮鞋制造出生的品牌在运动鞋上设计也别有特点，精确的工艺是基于过往的要求，简洁的设计也保留了高雅的质感。

关键品牌--ERKE

ERKE作为国内的运动品牌，近期的设计以多色组合和亮色拼接进入视线，在其设计中也可发现国内设计的主流方向，偏韩系的运动风格带有饱满的鞋型和色彩，符合年轻的市场定位。

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