2022春夏女鞋主题趋势---花样年华

一、主题背景

人们憧憬年轻的生命，渴望鲜活的色彩，在少女的年纪满载美好的期望与未来，法式风情的女孩已然浮现轻熟的魅力。怀着对现实氛围的改变，以及复古风的回转下，少而精的设计受到推崇，花季与少女，自然与人在生命最旺盛的阶段相遇，存续下一季的可持续未来。

二、灵感事件

1.花与少女主题杂志封面：《Glass》秋日号，由《王冠》戴妃饰演者Emma Corrin艾玛·科林演绎繁华花时尚大片；郑爽 × 瑞丽2021春季开刊封面，鲜花从中的少女。2.硬糖少女时尚COSMO电子首刊《她和她》上线，我们尝试探寻每一个女孩的“成长密码”，发现每一个人都有自己的“独家秘籍”。天阴时思索，天晴时向前，她们亦有烦恼、瓶颈、迷茫，却用勇气、执着、坚定照亮了自己的路，也成为他人生命里的光辉。3.女同志电影《花吃了那女孩》续集《花咲了 女孩》（皆大欢喜）将于明年上映。以「花」与「女孩」为主题，摄影师余静萍谈到，因为花很「视觉化」，相较於如糖果这样的联想物所牵涉的味觉，视觉吸引较直接，并强烈得多了。为延续这个感染力，余静萍后续推出相关影像，传达出更柔软、女性化的氛围。

三、代表IP

韩国女团Blackpink成员Jennie，极具少女气质和个性的日常穿搭使她受到众多关注，也成为不少女孩的穿搭指南，被韩国媒体称为「人间香奈儿」，她也总能把香奈儿穿出属与自己的风格。杨超越拥有着「锦鲤少女」的称号，少女甜美的长相让她接触到极具梦幻少女气息的Miu Miu，她也将Miu Miu的少女气质尽显十足，符合Miu Miu女孩的真实呈现。

四、消费者群体分析

PO主，指的是在网络上发布帖子、视频、音频、图片的人。主要涉及INS、小红书、微博一类，通过上传自己的日常穿搭，例如OOTD，获取同好者关注，集聚一批支持者，在圈子内拥有一定影响力。她们喜好记录生活，享受分享交流，爱好小众的设计和精致的物品，有自己的时尚接收渠道。

五、主题风格定位

本主题风格主要以优雅的少淑系列为主，鞋款会偏向少女感的精致，融入复古的法式风情，使其更加浪漫轻熟，注重展现美好的女性色彩以及花样年华的青涩魅力。

六、关键品牌

在Ganni之前，圈内把北欧时尚分成了两种刻板的类型 ——波西米亚，或者中性简约。Ganni定义一个不一样的北欧风格，是一种能突出自信和自由的美。穿 Ganni 的女孩懂得用时尚风格来表达自我，但又不会顾虑太多，只想听随自己的意愿，享受乐趣。Ganni设计的每个系列都带有个人的风格痕迹，而哥本哈根永远是 Ganni 的灵魂所在，很多灵感都来源于这片土地和这里的人们。

七、灵感看板

花样年华这一主题下的灵感元素围绕“青春”、“少女”展开，结合当下女孩的喜好，碎花、格纹、条纹元素配上小清新色系，花朵的元素穿插其中，衬托女孩年轻的容颜，精致的小物是为装饰性和丰富性，以求塑造更具美感的设计。

八、色彩方向

花样的年华里，清透明丽的色彩充盈着日常，每一件微好的事物都值得被记忆，生活的画纸被装点上清新美好的色彩。小清新的色系从自然中采录，以少女系中常见的主色杏仁油、Chintz玫瑰为主打，舒缓的薰衣草雾以及冰镇薄荷酒中和春夏的气质，柔和自然色系的开心果绿为这组色彩注入轻松的氛围，巧克力布朗的深色基底打造稳定的色系搭配，整个花季的色彩结构以此构成。

色彩方向--款式推荐

2022春夏，少淑类多以明亮的色彩作为主色，强调春夏的柔软属性，清透的色彩将鞋款的色系视觉向纯净靠拢，突出女孩般稚嫩柔软的一面，同时，几个重要色彩饱和度降低，可融合的组合搭配方式提升，品牌推出非中性色的多色系的鞋款已成趋势。

九、材质方向

在彰显少女美感的基础上，舒适度是新标准的重要考量，一切从肌肤的感受上出发，软质材料受到提倡，受到复古风潮影响，材质趋向法式少女风格的浪漫形象，绸缎和轻纱衬托少女轻盈的气质，皮革舒适性得到考量。

材质方向--款式推荐

材质偏向舒适性、亲肤感，同时保证美观性的选择。软性皮革以可塑多样性成为主要皮料选择，软皮革的色染呈现丰富度高于硬皮；绸缎触肤极柔，柔滑的表面带来光泽感，附加表现力；纱在女性的设计中不可或缺，作为辅料搭配，软纱的选择符合少女的喜好，赋予柔软的装饰属性。

十、元素方向

生活中的小确幸，是令人充满幸福感的源泉与力量，见到漂亮的小物会想收藏，美好的故事想记录，是女孩表现的常态。处在过渡阶段的少女忘不了回忆滤镜下的童年，小花、蝴蝶结、娃娃领等小物，以此为元素将接近对少女理念的认同，也会获得回报以认可。

元素方向--款式推荐

小花象征女孩的童年，具有特殊的意义，精致自然的微型花朵装饰鞋面，带来自然的清新气息；蝴蝶结是每个女孩梦寐以求的元素，大小的蝴蝶结装饰，带给鞋款不同的气质与感受；娃娃领的设计将鞋口丰富化，自然的枝叶图样填补空白，加入森系效果。以目标群体的意愿为参考，装点少女元素的鞋款在市面上愈加多样。

十一、工艺方向

花与少女的紧密关系，以花为灵感，构成工艺化的设计，自然而生的花瓣边缘，衍生而成的花边设计，精致的工艺供应下，将自然的魅力以新的形象注入工艺，细腻的情感从成果的细节处展露。

工艺方向--款式推荐

工艺将打造精细的设计结构。花边型的鞋口呈现波浪的观感，以鞋口设计为轴，单一设计工艺亦能充分表达设计氛围；拧结本就不拘于常规，不同的表现状态衔接呈现方式异同；低跟适合少淑鞋款，具有设计感的跟型更能凸显优雅精致的女性特色，水晶跟、细颈猫跟将少女的灵动肆意展现。

十二、图案方向

上世纪50年代的复古回潮，将波点又带回人们眼前，轻快俏皮的视觉感受呼应着少女的活泼。色系的交错组成空间氛围的塑造，延伸出光影的流动感，花朵争相盛放在少女的怀间，形成独具艺术的图案。

图案方向--款式推荐

波尔卡圆点以少有俏皮感的图案在少女眼中别具一格，黑底白点更显轻熟的复古风味，迎合趋势流行；多色组合的图案多样，以淡色系为基底，将多种色系穿插组合，清淡地描绘出优雅感；花朵成簇的直面感受下，展现繁花图案的自然魅力。

十三、单品方向

时代对美与自然的天然诉求下，女性鞋款丰富程度逐渐增加，在基础中寻求改变，功能鞋型与时尚的融合意识进一步得到解放，但随着特殊鞋型不断出现，占据主流的仍是抛却复杂表面下的基础单品，随着时代流行调整偏向。

单品方向--款式推荐

芭蕾鞋拥有优雅的少女感和天然舒适的便鞋属性，在时尚的范围内，抛却舞鞋属性，成为兼具舒适与优雅的平底单鞋；低跟型的中空单鞋，天然塑造少女的优雅气质，中空设计肆意展现女性内在魅力；条带凉在少女主题下，伴随细细的条带和简约的结构，迎合少女的清新格调，尖头表现轻熟感。

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