2021/22秋冬运动鞋订货会分析---FILA

品牌简介

谈到FILA，不少时尚达人被潮炸的复古运动风格成功圈粉。作为其中的领军先锋，以其经典的大LOGO设计享誉潮流界，结合当下年轻人所关注的时尚元素，围绕品牌DNA、复古、街头元素进行设计开发，充满活力及时尚精神。

SKU占比

FILA 21/22秋冬订货会在色彩上以黑白作为主色调，占据了59%的鞋款，其次是经典的灰色、紫色系和红色系，也会采用秋冬季中较为浓郁的藏蓝色，同时选用高饱和度的荧光色作为主要辅色；在款型占比中，我们可以看到，这一季跑鞋占比是最高的，板鞋与老爹鞋平分秋色，户外风格的流行也促使了户外鞋占比的升高。

重点色彩--Love Bird 牡丹鹦鹉绿

这样挑眼的绿色，正应和牡丹鹦鹉身上翠色的羽毛，作为配色刚刚好的，简单的一处便如同高光般点亮整个鞋面；大面积使用则适合与经典黑白搭配，中和色彩视觉。

重点色彩--Crystal Pink 水晶粉

粉色系在每一季都是FILA的主打色系，不论是上一季度的油灰粉还是这一季度的水晶粉，温和柔雅的粉色系就是女鞋款式的主色调，体现出女性运动的柔美力量。

重点色彩--Purple Potion 药剂紫

紫色本身就带有神秘又浪漫的色彩，与20/21秋冬的酱李紫不同，药剂紫有红色调注入，浓郁的色调男鞋女鞋都很适用，与黑白色搭配、或同色系、深蓝色都可以很好的融合。

重点色彩--Blue Iris 鸢尾蓝

鸢尾蓝这个色彩是偏冷色调的蓝，有一种高冷和高贵的感觉，一种不可靠近的高傲气息，往淡了去很春夏，往深了去很秋冬。鸢尾蓝十分适合做小面积的点缀色彩，做提亮效果。

重点材质--灯芯绒

这两年的冬天,时尚圈中复古面料逐渐流行 从秀场吹起的复古风潮让灯芯绒又翻身了。灯芯绒绒条圆润丰满，绒毛耐磨，质地厚实，手感柔软，保暖性好，FILA也选用了灯芯绒来打造厚底板鞋，粉蓝色系的应用让鞋款少女心满满。

重点材质--光影流动

随着科幻风、Y2K等风格的流行，极具光影效果的材质也变得愈加风靡，漆皮、镭射面料、涂层布料等带有光影流动效果的材质是诠释这种风格的最佳体现。

重点材质--网眼

网眼布不必多说，运动鞋上的必备材质，网眼布布身挺爽，透气性好，一般用于鞋身位置与皮料拼接；FILA在本季将大网眼布也融入至了板鞋的鞋口位置，为板鞋注入新意。

重点图案--暗藏豹纹

在20/21秋冬季的订货会中，蛇纹与豹纹都是FILA主要采用的图案，而在本季，豹纹图案愈加内敛，以融合鞋身色彩的方式存在于鞋款上，低调诠释动物纹对于鞋款的影响。

重点单品--休闲板鞋

无论是高帮板鞋还是低帮板鞋，休闲板鞋一直是运动休闲市场的经典鞋款。FILA也选用了经典的板鞋为21/22订货会上的主要单品。在板鞋上也融入了众多流行元素，如斑马纹、豹纹、腰果花、格纹等图案。

重点单品--复古跑鞋

这种时髦的复古款式现已深根运动鞋市场，经典款式、色调及面料的混搭设计，使鞋品极具活力气息。轻质尼龙可用于打造清新的运动造型，尽显运动怀旧风潮。

重点单品--氢能跑鞋

氢能跑鞋大底更加弹软，缓震性能佳，鞋面材质多采用网眼布、针织等，打造轻透舒适的跑鞋。其中极具千禧年复古风格的银色跑鞋，比较吸引视线。

重点单品--户外登山靴

随着户外风格的流行，FILA也将户外鞋纳入产品列表，之前与三原康裕的联名山系鞋履也得到不错的回响，户外鞋履注重功能性与实用性，防水防滑是重要的因素。

重点系列--DISRUPTOR

FILA DISRUPTOR系列已经成为FILA的经典系列，这一系列主打设计感，风格偏向前卫摩登，弱化运动属性，更大胆的运用色彩和设计，适合追求潮流时尚的SNEAKER爱好者。

重点系列--ELECTROVE

ELECTROVE系列与DISRUPTOR系列同样主打设计感，层次丰富的厚实鞋底穿着舒适，是修饰腿型的穿搭利器，小个子女生的心头好。

重点系列--SPETTRO & VENOMRUSH

SPETTRO & VENOMRUSH 同样是老爹鞋款，玫红色的SPETTRO用橡胶导管取代了尼龙绳，与鞋身上的漆皮材质相呼应，妥妥的y2k风格。令人注意的是VENOMRUSH的大底造型，创新外观。

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