2022春夏女鞋主题趋势---烁烁其华

一、主题背景

2022必将要冲破沉闷紧张，重启繁华；如珠宝般闪耀璀璨，需要品味和价值感的堆砌，同时也是经济复苏时繁荣景象的展现；重启的频繁社交场合，需要精致的妆容搭配华美的服装，如何在这类场合中展现奢华迷人的气质，成为了展望课题；鞋品的开发设计也趋于奢华，耀眼通透的装饰以及华丽配件成为了主角，华美的材质和精致工艺同样围绕着价值感体现进行挑选，极尽风华。

二、灵感事件

1.VOGUE与天然钻石协会合作的《我的珠宝盒》已持续两季度，其中介绍了各类珠宝以及与珠宝有关的人事物，让读者了解珠宝的历史和迷人魅力；2.VOGUE年度盘点各类“闪闪发亮的人物“，性格的闪耀也如同珠宝般珍贵稀有，值得拥有和珍惜；辣目洋子、何炅、小陶虹、李梦等多位明星被誉为闪耀人物；3.《瞒天过海美人计》是8位不同社会地位以及不同个性的女性，围绕盗取绝世珠宝的电影，电影中不仅展现了各类珍奇珠宝，同时将女性如珠宝般闪耀的魅力展露无遗。

三、代表IP

珠宝都是由原石打磨而成，能够驾驭珠宝的女性似乎也都是在经过世俗锤炼之后的魅力女人；舒淇和章子怡在国际上都享誉盛名，她们出席的场合必缺不了珠宝的陪衬，璀璨星途，熠熠生辉；舒淇在《时代-我》中展现的是一位44岁的【女孩】形象，迷人又通透；她们之所以可以撑得起价格高昂的珠宝，来源于她们的历练带来的内心沉淀，累积出了特有的气质和气场。

四、消费者群体分析

时常需要出入社交场合，愿意展现自我魅力，且能够在理性与感性之间寻找平衡点的闪亮女性；追求品质和价值感，追捧奢侈品的同时能够寻找到符合自我定位的格调，令配饰成为展现自我的利器之一。

五、主题风格定位

奢华与品味奠定了此主题下的风格定位；在各类社交场合中，穿搭需要的不仅是时尚，更需要品质和价值感；奢华又迷人的风格就此主题而言是最恰当。

六、关键品牌

MIUMIU集时尚与奢华于一体，用钻的技巧千变万化；利用不同工艺将钻饰展现在服装与配饰之上；鞋品类型跨越各大类别，每一双都璀璨华丽的同时，也兼备了时尚气质。

七、装饰元素

此主题下的装饰元素必为闪闪惹人爱的配饰；利用不同的工艺手段，将珠宝点缀在鞋款上；无论是串链形式或是精湛的手缝工艺，都让钻石珠宝闪耀光泽；彩钻或是单色通透的钻饰，都极为闪亮；珍珠同样是具有光泽度的珠宝之一，温和的光泽与钻饰一同熠熠生辉。

装饰元素--鞋款推荐

一帘幽梦般的浪漫垂挂式，轻羽搭配的钻饰都充满了童话般的迷人情怀；层叠的珍珠串链，和钻饰精致又具有珠宝的力量感，气质与气势并存，适合用在鞋面较为空的位置；大颗彩钻的简单排列即可令鞋款在视觉上增加了线条分割感。

八、材质方向

材质选择上，偏向能够衬托珠宝光泽度的材质，或是能够将珠宝融入设计的面料；重工面料上密布的珠宝装饰，已然是最贴合主题的材料之一；丝绒以及真丝的光泽是春夏最能衬托珠宝的材料；蕾丝或羽毛面料结合珠宝是软硬融合的展示；流行的网面材料，将钻饰嵌入，既时尚又高级。

材质方向--鞋款推荐

流行趋势中的时尚大网面，可以搭配细密烫钻，增加华丽感；真丝与丝绒的光感衬托水钻更为闪耀；性感的蕾丝以及轻薄的羽毛令钻饰迷人璀璨；加工过的华丽网纱面料，可以大面积使用在鞋款上，既有质感又具有时尚感。

九、色彩方向

2022的色彩是缤纷的，各类清丽色彩的渐变组合是一种最简单也是最时尚的色彩；蓍草粉的艳丽，菌落蓝，翡翠绿，电光青是2022春夏色彩中出挑靓丽的色彩；结合奢华的珠宝，在春季璀璨生辉。

十一、关键单品

春夏单品推荐的是后空单鞋、包头凉鞋以及条带拖鞋；后空鞋的穿季较久，鞋型优雅；包头凉鞋的魅力在于露出的性感脚步线条，搭配闪亮的配饰更添优雅气质；时装拖鞋正在取代大凉鞋在春夏展露风采，时装拖鞋的魅力在于穿着舒适方便，在奢华主题下的凉拖，在面料和配时上可选择余地很大，集休闲与时尚于一体。

十二、产品分析

在明确品牌奢华风格的前提下，产品配货比例中，形象款占比较大，明确品牌定位；时尚款仍然是核心产品，吸引具有购买力的客层，且最终转化为业绩；此主题下的基础款，成为了吸引新客的关键，是衔接日常与奢华的纽带。

十三、组货搭配

服装搭配为应对不同场合以及人物性格，可选择性较大，在图案或是材料上即可贴合主题，可以使得配饰更为闪耀；亦或是直接将珠宝直接融入服装。

十四、店铺视觉

店铺视觉分为两种，其一为现代艺术风格，冷灰色调，在明度上利用冲突感，凸显珠宝的闪耀质感；其二为油画质感的装饰布景，可以衬托珠宝的华贵气质，丰富视觉享受。

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