2022春夏女鞋主题趋势---权力游戏

一、主题背景

当今时代背景下，女性在社会中的地位以及权力越来越备受关注，在男女越来越平等的时代，自强不息与男性积极竞争的事件层出不穷，为女性在社会上挣得了尊重和权力；时尚圈中的性别也越来越模糊，从服装到配饰，推陈出新着中性风格的设计，展示在T台之上，为女性提供了更多的选择以及多样化的穿搭。

二、灵感事件

1.各大品牌层出不穷的发布中性风格服装，其中西装套装成为了时尚杂志争相报道的主题之一，干净利落的剪裁，令女性的中性风格棱角感和力量感展现无遗；2.性别模糊的时代，不仅女性在争抢社会资源和地位，男性也同样在争夺开发新的市场，各类彩妆品牌使用男性进行代言的成功案例，令女性惊觉反思，女性如何在市场上挣得地位，也许中性风格是一条出路.3.2020年是紧张又激动的一年，有那么几位具有代表性的女性不仅在社会新闻中被人看见，同时也受到了普罗大众的喜爱；林郑月娥以及华春莹是典型，在今年各大事件中都展现了女性刚柔并济的一面，更是向世界展示了女性在权力圈中独当一面的视角。

三、代表IP

Cate Blanchett & Kristen Stewart 是好莱坞著名的中性风格女性代表；抛开角色魅力，拥有独树一帜的个性和自我风格；女性的身材不仅完全不影响她们展现中性风格，反而更为中性风格融入了女性独有的魅力；李宇春作为国内常春的女星，中性的风格为她在时尚圈以及影视圈都挣得了一席之地，时尚资源丰富。

四、消费者群体分析

是具有独特个性的族群，敢于展露自我个性和目的，勇于砥砺前行的人群；拥有与外表潮流酷感造型极具冲突的感性和善良，既矛盾又具有融合性；能够在品质和潮流之间寻找到适合自我的平衡点，重点在于追求脱颖而出的高光时刻。

五、主题风格定位

权利游戏主要以力量感和中性风为主要风格；在熟知流行趋势的前提之下，找到独树一帜的混搭风格，清晰定位中性风风格的混搭精髓；购物方向趋向高端以及设计师渠道，能够紧跟潮流风向并且得到设计师视角的时尚穿搭体验。

六、关键品牌

斯特拉·妮娜·麦卡特尼（Stella Nina McCartney），英国时装设计师。在伦敦中央圣马丁学院主修美术及设计。斯特拉的时装是穿着舒适的、性感的和具有现代中性风格的，她的设计能够带给女性力量与自信的感觉，正符合权利游戏背景下女性要表达的主题。

七、装饰元素

权力游戏主题下的装饰元素，重在表现力量感，金属材质以及没有打磨的原石最能体现此风格；在体积上着重在“大”，具有张力和表现力，简单直接的展示中性风格中的张力；简单的造型同样是中性风格的要素之一，无需过多装饰，集中发力。

八、材质方向

中性风的面料材质，需要特殊纹理的加持来增加力量感和厚重感；具有高光的亮面皮料也可以表达展现力；凹凸纹理以及金属贴膜材料一种在触觉上增加了力量感，另一种则在视觉上增加了力度，都满足了此主题要表达的特立独行的中性力量感。

九、色彩方向

色彩选择上以黑灰色以及金属色为主；靓丽黑、石壁灰是展示中性风格的首选，视觉体验上是高级的，且具力量的色彩；金属色在色彩中是最具力量感的色彩，展示坚硬和高光感；迷雾蓝色和炼熔黄则体现了柔和与坚硬的融合。

十、关键单品

关键单品推荐深口鞋；系带深口或乐福鞋，都是中性风格的代表；尺码的变化即可满足两性风格的需求；结合流行装饰或材质，增加力量感造型雕刻，都令深口鞋在时尚圈屹立不倒，甚至在中性风格盛行的当下成为主流趋势。

十一、产品分析

体量较少的形象款中，力量感不仅体现在鞋款造型，同样在配饰中也可以体现；时尚款在造型上装饰上令鞋款在平凡中脱颖而出，却又不张扬，体谅占比大于形象款，是品牌展现风格的中心产品；基础款则更偏向于生活日常，更接地气，百搭实卖；快返则是是预留的爆款风向，预留小量空间发挥。

十二、组货搭配

注重混搭以及力量感，西装外套是主打穿搭造型中，最能他体现中性风格的精髓的；具有力量感的宽大金属装饰同样是符合主题的配饰之一；鞋款造型寻找深口或具有混搭风格的鞋款进行搭配，更能展现中性风格矛盾冲突的内在风格。

十三、店铺视觉

店铺视觉在色调上使用黑白灰以及金属色的搭配，做到通透以及冰冷灰调的高级感；结合冷光源，体现出坚硬的力量感；无需过多的装饰，陈列简约，以简单的线和面的组合进行展示，干净利落的风格更适合中性风格。

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