双十一全球狂欢季：“尾款人”消费力惊人！！

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今年的“双十一”比往年来的更早，时间跨度也变得更长，从10月下旬一直延续到11月11日。这一调整，使得消费者“剁手”的时间也变得更为充裕。尽管人们的消费热情依旧，但消费观念受疫情影响而发生了较大转变，以往消费者在大促期间疯狂“买买买”的习惯正被理性消费所取代，让后疫情时代下的首个“双十一”大促显得有些不同。

一、电商平台战绩

11日凌晨，天猫公布的数据显示，今年天猫双11全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒；11月1日至11月11日00:30，天猫双11累计成交额3723亿元。京东则宣布，2020年11月1日至11月11日00:09，京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。

天猫双十一战绩

2020年天猫双11的4982亿总成交比去年同期增长了1032亿，同比增长26%。全球近8亿消费者参与，累计成交额过亿品牌超450个，210万线下小店参与，超3万海外品牌参加 进口商品成交额同比增长近50%。

京东双十一战绩

京东成交额超2715亿元，首单6分钟送达。首日成交额同比增长超90%，京东PLUS会员开卡量同比增长113%，宠物及玩具乐器成交额同比增长15倍，生鲜成交额同比增长6倍。

二、品牌榜单

这一季天猫双11，有474个品牌成交额突破1亿元，其中 60% 的品牌，增速超过了去年同期。此外，有30个品牌成交突破10亿元，其中包括苹果、美的、华为、海尔、小米、耐克、雅诗兰黛、阿迪达斯、欧莱雅、兰蔻等国内外品牌，也再一次展现出品牌创新的力量。

突破10亿品牌

天猫公布了双11狂欢季期间交易额突破10亿的品牌名单，包括苹果、美的、华为、海尔、小米、耐克、雅诗兰黛、阿迪达斯、欧莱雅、兰蔻、南极人、优衣库、后、Gree/格力、安踏、索菲亚、欧派、联想、西门子、李宁、TATA木门、SK-II、戴森、林氏木业、玉兰油、荣耀、飞利浦、资生堂、全友、斐乐等30个品牌。累计成交额过亿品牌474个。

时尚鞋靴品牌榜单

截止11月11日24点整，天猫双11时尚鞋靴品牌榜排分别是：百丽、斯凯奇、红蜻蜓、Dr.Martens、他她、思加图、UGG、天美意、骆驼、爱步。其中，百丽成为时尚鞋靴品牌的大赢家，新零售鞋服电商销售额破17亿元。

运动户外品牌榜单

截止11月11日24点整，天猫双11运动户外品牌榜排分别是：耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、斐乐、彪马、JORDAN、VANS、斯凯奇、NEW BALANCE。其中，李宁单店成交额突破7.7亿元

三、男、女、童、运动销量TOP10鞋款

截止2020年双11女鞋、男鞋、运动鞋、童鞋10大超级爆款。

男鞋销量TOP10

男鞋主要的款式是户外工装鞋、马丁靴以及休闲徒步鞋，商务男鞋也依旧是男鞋市场的重点。

女鞋销量TOP10

在热门女鞋中，马丁靴依旧受到热捧，其次是有着显著增高效果的老爹鞋，以斯凯奇熊猫鞋最为受欢迎，冬季保暖效果最佳的雪地靴、毛拖鞋也是重点鞋款。

童鞋销量TOP10

童鞋款式中最受欢迎的品牌依然是斯凯奇，其次是耐克、斐乐和大黄蜂，款型上还是老爹鞋最受关注。

运动鞋销量TOP10

运动鞋中品牌占比最高的就是耐克，但排在第一位的则是斐乐的老爹鞋，大学生以及青年消费者成为购买运动品牌的主力军，趁着双十一活动大促，品牌的经典板鞋以及基础跑鞋系列最为受欢迎。

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