2022时尚行业流行趋势白皮书

2022趋势白皮书

报告将根据对社会、科技、环境、政治、行业、创造性领域的跟踪与观察，来预测在2022年我们需要了解能够改变行业趋势的未来视野。并阐述其将对商业、文化及行业产生的影响。

2022趋势白皮书-主题

全球的健康危机暴露了企业所依赖的理念和系统的脆弱面。以中国为首的亚洲国家以较快的反应速度和较完善的供应链体系，正在引领行业的市场复苏。未来尚不明朗，但新的愿景和价值体系正在形成，我们正在进入新常态。

综合目录

2022白皮书9个主题：心理模型、时尚民主化、性别流动、虚拟转生、意念购、创造“蓝”海、数字货币、细菌科技、仿生学3.0。

一、心理模型

心理模型是用于解释人的内部心理活动过程而构造的一种比拟性的描述或表示。

心理模型-背景

心理学渗透在我们生活的方方面面。人们会把更多心理诉求寄于产品上，越来越多品牌也意识到心理学是沟通产品设计与顾客的桥梁。

心理模型-信号&启示

时尚就是消费者的心理载体，基于良好的品质与性价比，满足用户心理需求的产品才是未来营销的关键。品牌可基于心理模型细化消费者信息、心理大数据等掌握消费者心理特征，制定设计方案和营销策略。

二、时尚民主化

满足每一个人的时尚要求，将时尚“流行化”。时尚逐步从“上层阶层独享时尚”到“中产阶级始享时尚”再到“全民共享时尚”，时尚全面民主化。

时尚民主化-背景

时尚民主运动最早由Anna Wintour推动，现今借助网络科技的发展达到顶峰。随着大众消费能力提升、对美和时尚的需求迅速崛起，时尚的消费已经扩展到不同阶层、不同民族、不同年龄段、不同职业群体。各大品牌已经将目标群体从小范围逐步扩大。

时尚民主化-信号&启示

“香水策略（口红效应）”是奢侈品最成功的时尚民主策略，从高性价产品香水、化妆品，配饰等入手，扩大市场占有份额。设计+体验+销售，价值共创是时尚民主化趋势为品牌带来的新思路。

三、性别流动

性别界限逐渐模糊，心理性别可打破生理性别局限，可以根据自己需求随时来回自由切换。

性别流动-背景

Z世代在性别、身份认同与信仰方面的流动性相当大，而且非常能够接受这种模棱两可的状态。皮尤研究中心表示，35%的Z世代认识使用中性代词的人。Z世代坚持流动性的生活方式，为迎合这种趋势，各大牌秀场重拾性别流动概念，主打无性别主义的小众品牌开始崛起。

性别流动-信号&启示

迎合Z世代的性别模糊需求，创造性别包容性零售空间。无性别品牌市场持续增涨，结合品牌DNA，适当投资无性别商品。

四、虚拟转生

通过数字化，为实体建立数字身份，完成现实在虚拟世界的转生。使它们具有独特的“人格”特征与“灵魂。

虚拟转生-背景

新冠对数字的加速推动，使得虚拟身份和体验趋于成熟和广泛。虚拟偶像市场在2022年将突破150亿美元。消费者开始适应实体数字化，在虚拟世界建立自己的数字转生。

虚拟转生-信号&启示

虚拟IP代言可以以最贴近品牌基因的形象提升宣传效果。提高“体验式”数字化时装的投入，为消费者提供内容、商业和文化的虚拟沟通。 满足消费者对数字日益精细化的偏好，尝试为消费者提供更个性化的专属虚拟形象。

五、意念购

意念购是一个服务于虚拟生活+现实生活的操作系统，在未来我们可以利用脑机接口技术对大脑进行意念读取实现人机交互。

意念购-背景

“和AI共生，可能是人类未来不多数的选择之一。”马斯克这样说。根据市场数据预测到2022年，脑机接口市场规模将超过千亿美元，覆盖医疗、教育、娱乐、时尚等领域。

意念购-信号&启示

脑机接口技术可以改变人类的购物方式，可快速捕获个人喜好，让时尚购物体验更加精准和有针对性。品牌可采用意念购技术，将产品更加形象完整呈现于人脑中，采用“视觉刺激营销”促进消费。

六、创造“蓝”海

创造“蓝”海指红海市场的传统企业，基于自己的产业跨越边界重新组合开辟一片新的蓝”海市场，即指没有恶性竞争、充满利润和诱惑的新兴市场。

创造“蓝”海-背景

人们谨慎消费的心理导致企业竞争越发激烈。越来越多企业明白要想寻求持久的、获利性的增长并顺利存活下来，与其对手针锋相对地竞争，不如实现差异化竞争，开括新市场，进行创造“蓝”海行动。

创造“蓝”海-信号&启示

关注圈层文化开创和掌握消费者潜在新需求，实现差异化竞争、价值重塑和包装，以区别于竞争者来获得忠实的客户群。采用市场聚焦战略，深度垂直细分市场，挖掘“小”而“精”需求。

七、数字货币

数字货币是一种基于节点网络和数字加密算法的虚拟货币。央行数字货币项目名为“DC/EP”，即数字货币和电子支付工具，由国家发行，是纸钞的数字化形态，价格与人民币挂钩，由于有国家信用担保，币值稳定性非常高。

数字货币-背景

经济高速发展，全球跨境贸易需求增加和数字经济崛起等因素影响，数字货币在多国已经多次测试并完成局部试点，数字货币时代即将来临。

数字货币-信号&启示

数据在未来会成为生产要素，实体资产和虚拟资产（如文学、艺术和科技领域内具有独创性并能以某种形式复制的智力成果）共同形成数字资产，虚拟资产通过数字货币标准可以定价和流通。企业需提早布局虚拟资产，备战数字货币，构建未来商业形态。

八、细菌科技

利用细菌科技提炼和改造细菌，使之作为环保可持续的媒介或材料生产出人们所需要的物质。

细菌科技-背景

随着人们对自身健康的关注度提高和生物科技的发展，对细菌的研究和使用达到空前。可持续发展得到高度重视，来自于自然的菌体可作为环保可持续材料发挥作用。

细菌科技-信号&启示

品牌可关注和投资细菌科技，改善产品性能，通过打造环保健康的产品来吸引顾客。

九、仿生学3.0

仿生学以模仿自然生物体征的技术，它打破了生物和机器的界限，使自然进化和科技达到最优化的状态。因此创作出许多适用于生产、学习和提高生活品质的先进技术。

仿生学3.0-背景

在各个领域的研究中，仿生学一直是研究的热点，经常活跃于各大顶刊。仿生设计的产品在现代快节奏的生活中能够满足人们情趣性的表达和精神上的需求，技术发展带来的创新合成材质，以及建立在仿生学上的变革必将是人类的未来。

仿生学3.0-信号&启示

利用仿生技术带来的材料创新，提高产品创新力。品牌从自然仿生中获取灵感，满足消费者情感需求，创造兼具功能性的产品。

信息来源

本篇报告所有趋势观点，皆由POP FASHION前瞻团队根据全球新闻报道、商业报告、行业报告、消费者研究报告、市场数据及其他网络媒体信息进行专业分析和趋势方向总结而来。提供以下重要资料来源。

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