全球时尚行业流行趋势-IP白皮书

2020全球时尚IP白皮书

第一财经商业数据中心（CBNData）联合尚交所发布了《2020全球时尚IP白皮书》，依托CBNData 消费大数据与舆情数据，分析在过去的2019年中时尚IP赋能下的行业发展趋势，发布2020全球时尚IP榜《FashionIP 100》。

第一章：时尚IP，竞争中上扬的消费领导力

时尚IP，竞争中上扬的消费领导力

第二章：2020尚交所全球时尚IP榜

2020尚交所全球时尚IP榜

第三章：时尚IP“重塑”哪些行业

时尚IP“重塑”哪些行业

A：时尚IPX服饰行业

服饰领域是目前时尚IP联名产品最多，也是最受消费者喜爱的行业。其中，女性为主要的消费人群；“90后”和“95后”年轻消费者占比近60%；T恤和卫衣是最受欢迎的联名服饰品类。

B：时尚IPX运动/美妆

在运动行业时尚IP联名消费中，男性消费者消费占比大幅提升，贡献占比过半；鞋类单品中最受喜爱。男性在“剁手”时毫不心 软，购买商品的平均价格比女性高出45%。在美妆行业，口红则成为时尚IP联名的主要品类，以女性消费者也更容易受到安利。

C：时尚X箱包

作为时尚IP联名发展的后来者，箱包产业成为品牌布局未来的突破口。曾经是出行工具的行李箱，也成为年轻人表达个性的时尚单 品。时尚、街头风格成为时尚IP消费者购买的首选，更大气的托特包和小方包受到消费者的喜爱。

D：时尚IPX3C/电竞

3C 行业中，超过50%的时尚IP联名消费者为男性。其中，3C电子产品的消费者主力是“95后”年轻一代。电竞行业也正借助年轻 一代加速向时尚产业渗透，众多美妆品牌、运动品牌、时尚潮牌等通过与电竞行业的联名合作，不断发掘新的商业运作可能。

E：时尚IPX家居/食品/酒水/汽车

家居、酒水、食品行业中，时尚IP联名款消费增速亮眼。其中，食品行业“异军突起”，该行业消费增速大幅超过时尚IP联名最为 集中的服饰行业，位列第一；家居恒业的消费者更为偏爱于艺术家联名以及富有装饰功能的产品。时尚IP跨行业联名趋于成熟，在 各行业中渗透程度显著加深。

第四章：趋势与展望，品牌联名、跨界合作

趋势与展望：品牌联名、跨界合作，从 1.0 到 2.0 时代

时尚IP赋能模式模式一：品牌联名

后疫情时代，人们的消费心理、行为、价值观都在微妙变化，各行业品牌正在加速尝试新的传播形式与营销思路，时尚界与生俱来的敏感性令其先行踏入数字化浪潮，创意接踵，变革涌动。品牌联名通过匹配在价值观、目标和客群都能相融互通的时尚 IP 与品牌共同协作，以时尚 IP 的审美、创造力、文化圈层影响力赋能品牌。除了打破传统营销思路，时尚 IP 还能帮助品牌从全新角度理解消费者需求，加入特定的人文关怀与价值观引导；创造新产品、开发新系列；增强消费者记忆点、提升产品 渗透率，以此将更广的消费群体、更强的盈利能力、更大的市场回响收入囊中。

时尚IP赋能模式模式二：设计合作

2019年2月，传奇设计师Karl Lagerfeld与世长辞，他在Fendi 与CHANEL分别工作了54年和36年。他的离开似乎也意味着设计师与品牌“长久联结”时代的落幕。如今的奢侈品牌换季迭代愈加迅速，试图一刻不停地为年轻的潮流爱好者塑造惊喜，并不吝惜对品牌传统的颠覆。近年来，奢侈品牌对创意总监的任命不仅看中其商业变现能力，且日趋“年轻化”与“个性化”，不断输入新鲜的“设计血液”，也带来不断流动的品牌故事，仿佛在对外宣称：“虽然我们有悠久历史，但仍有一颗年轻的心脏。”这些创意总监往往本人即是品牌最大的 IP，且自带强烈的个人风格，也易受到市场关注。品牌邀请自带“时尚 IP”人格化属性的创意总监入驻，将其个人特质与品牌相糅合，或延续品牌基因，或为品牌注入全新动力，实现品牌焕新。在尚交所，我们将这一模式称为“设计合作”。

时尚IP赋能模式模式三：IP授权

据国际授权业协会（LicensingInternational）调查结果显示，“2019 年全球授权商品和服务的收入为 2928 亿美元，比 2018 年的 2803 亿美元增长 4.5%，为近 6 年最大增长率。”在中国逐渐兴起的这一千亿级蓝海市场也在 2019 年表现活跃，包括动漫、游戏、影视综艺等在内的大娱乐 IP 授权占据主要地位（59%）。值得注意的是，艺术文化、潮流时尚类垂直类 IP 也呈增长趋势。

第五章：2020值得关注的10个时尚IP

2020值得关注的10个时尚IP

以上是2020全球时尚IP白皮书的介绍，包含了2020全球时尚IP白皮书、第一章：时尚IP，竞争中上扬的消费领导力、第二章：2020尚交所全球时尚IP榜、第三章：时尚IP“重塑”哪些行业、A：时尚IPX服饰行业、B：时尚IPX运动/美妆、C：时尚X箱包、D：时尚IPX3C/电竞、E：时尚IPX家居/食品/酒水/汽车、第四章：趋势与展望，品牌联名、跨界合作、时尚IP赋能模式模式一：品牌联名、时尚IP赋能模式模式二：设计合作、时尚IP赋能模式模式三：IP授权、第五章：2020值得关注的10个时尚IP等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：2020全球时尚IP白皮书（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）

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