2021/2022秋冬鞋子企划设计主题展望--新瓦瑟瑞

一、主题背景

Chinoiserie，是一个梦境，它从来不是真实的“中国”，而是一个被欧洲塑造出来的想象，充满了神秘、浪漫与奇遇。迷倒了凡尔赛的贵族，富丽的色彩、奢华繁复的首饰设计、芬芳的茶叶、自然主义的园林，这个名词背后藏着对神奇富饶的东方宝藏的憧憬，成为了无数欧洲设计师的灵感来源。

二、灵感事件

1.中国90后新锐摄影师张家诚正重新定义中国时尚摄影，通过现代镜头来捕捉东方质感。2.Selfridges联合摄影师兼导演金家吉与他的思维创友人，围绕音乐、舞蹈、文学和艺术，展现对中国传统节日的独到见解。3.中国艺术家蒋志的摄影系列作品《旧颜》，构建了上个世纪八十年代中国社会大众普遍的家居场景。折射出中国古典哲学「无新无旧、无去无来」的思考。4.布莱顿皇家馆中国美术馆,富于幻想室内装饰摆件充满了中国元素，行走其间，对遥远东方的狂热想象呼之欲出。

三、消费者群体

新亚洲青年是一群对本土文化充满自信、注重及时行乐、且热爱复古文化的年轻群体。他们正在被以注重社会责任感与个人主义混合的新价值观所牵引，希望通过复古诠释永恒以对抗不确定的未来，以东西互鉴的姿态传达文化融合的全新价值。

四、主题风格定位

本主题的风格主要以优雅复古风格为主，东西互鉴，侧重品质的精美而优雅。以迎合年轻一代对传统文化的关注趋势，将西方世界对于东方文化的想象，与东方艺术的意境融入设计，以新的面貌传达文化价值。

五、主题驱动分析

当下，亚洲文化尤其是中国文化成为全球瞩目的的重要力量，在这个变化无常的时代里，反而催生混合个人新价值观和社会责任感的新亚洲青年。一方面，他们奉行及时行乐，洒脱、超现实，希望通过复古带来的永恒来对抗不确定的未来。一方面，他们希望成为文化的传承者，东西互鉴，以新的面貌传达文化价值。亚洲市场的重要性也迫使国内外的品牌纷纷向这一趋势靠拢。

六、灵感看板

兼顾商业可行性以及创新思考的东西互鉴在未来将成为重要的设计趋势，“Chinoiserie”这一设计美学受到极大关注，吸收其精髓，保留欧式的构图和繁美的形式，在笔触和色彩上加入东方元素，东西融合。奢华欧式风格，结合东方复古美学，与艺术品奢华质感。异国情调的花卉图案，与奢华提花、丝绒等元素结合复古灯芯绒、水洗牛仔等面料，打造复古浪漫造型。

七、女性代表IP--Reese Blutstein&Molly Blutstein

双胞胎姐妹Reese Blutstein和Molly Blutstein不美也不乖，却充满了少女感的稚气。小姐妹现在是时尚圈小有名气的大博主了，不仅是四大时装周的常客，还被包括Gucci在内的品牌邀请走秀和拍摄大片。选款独特，却总有让人惊喜的搭配，且单品的复用率极高。她们喜欢夸张的裁剪和设计，大胆的用色，她们钟爱复古，独特的穿衣哲学能将日常休闲的单品穿出别具一格的复古感，受到大量圈内圈外极大的喜爱。

男性代表IP--Harry Styles

Harry Styles是曾经红遍全球的英国乐队“one direction”的成员，单飞后成为Gucci的宠儿，不仅连续三年成为Gucci高级定制男装代言人，连个人演唱会造型都是由Alessandro Michele亲力打造。这得益于Harry Style独特的个人魅力。他是一个精致的年轻人，细腻而又不羁，无论是舞台造型还是私服都充满了复古的味道。他捍卫平等，为LBGT群体发声。他对文化的包容令他能够在东西方文化中汲取创作灵感。在他的身上能看到当代年轻人混合个人价值观和社会责任感的精神和文化融合的影子。

八、女鞋代表品牌--Simone Rocha

服装设计师西蒙娜·罗莎 (Simone Rocha) 1986年出生在爱尔兰都柏林，2010年创立了英国新锐设计师品牌：西蒙娜·罗莎 (Simone Rocha)。西蒙娜·罗莎 (Simone Rocha) 用“摩登、强势、浪漫”来描述自己的设计理念，纯净的色彩，巧妙、新颖的镂空剪裁，简洁的中性风格构成了西蒙娜·罗莎 (Simone Rocha) 的设计特色，流露出新生代设计师的大胆、前卫。古典与前卫、硬朗与柔美、亲切与邪恶 设计师西蒙娜·罗莎(Simone Rocha) ，1986年出生于爱尔兰都柏林，她的父亲是著名华裔设计师约翰·罗莎 (John Rocha)。她硕士就读于伦敦中央圣马丁学院。2010年她推出了自己的同名品牌Simone Rocha。13年就获得了“新锐女装设计师奖”荣誉。她也继承了父亲体内的华裔血统，对中国传统文化有着浓厚的兴趣。她曾用“摩登、强势、浪漫”来描述自己的设计理念。

男鞋代表品牌--GUCCI

Gucci最新作品重新考量对于男性气质的界定。从传统观念中跳脱出来，改写代表“男性气质”的强势大男子主义。男孩们穿着玛丽珍、长筒袜、裙子，不受社会束缚，没有权力制约。越迥异，越迷人。打破阳性规范与性别模糊的平衡之美，述说“他”的多样多面。本季依然秉承复古路线，在印花设计和裁剪上都带有浓郁的年代感。

九、女鞋主题关键色--荔色

荔色是中国的传统色彩之一，是一种冷色调的深红，来自荔枝果壳的颜色，北齐诗卷中曾有描述“拆冰开荔色，除雪出兰栽”。东西方文化的共融，以更加艺术化的视觉为中国传统色彩赋予新的生命。当代摄影师杜雪冰的作品展现了暗夜下的红色，如丝绒般的花瓣在暗夜的包围下盛开。哑光、斑驳、细腻的特点不仅继承了中国古典的韵味，也带了一抹超现实的意境。

男鞋主题关键色--生军绿

随着市场重新燃起对新东方美学的兴趣，浓郁的镉绿色在家饰应用中也得到了诠释，在男士鞋款中尤其显得古典.

十、女鞋材质方向--颓美缎面

随着年轻消费者对传统文化的热衷，会持续推动面辅料的开发与应用向该趋势靠拢。使用缎面材质为鞋款注入舒适华丽的古典质感，采用浓郁色彩或精致绣花来增强颓美的奢华感。

男鞋材质方向--哑光皮面

对比有光泽感的开边珠革，哑光材质的磨砂质感的皮面具有内敛的效果，为21/22 秋冬男士鞋款带来含蓄稳重的效果。

十一、女鞋图案方向--青花

采用传统青花瓷的元素与色彩，图案表现形式更加精简，在玛丽珍或马丁靴鞋型上是将花朵做满版密集排列，既有青花的中式韵味，又有洛可可的欧式风情。

男鞋图案方向--港风花卉

“港风”热度持续走高不减。复古与风情是港风的关键，因此鲜红的玫瑰与深黑底色搭配很容易营造复古情调，此次主要表现在男士鞋款上。

十二、女鞋元素方向--梦蝶

引自“庄周梦蝶”，表达了人们对美好事物的憧憬与向往。蝴蝶元素也是少女单品不可或缺的，可将蝴蝶元素以更加梦幻的形式呈现在鞋面上。

男鞋元素方向--混合底

人们对实用风多用途鞋品的需求在商业市场进一步增加，运动休闲类底性与正装类鞋面结合在一起，成为日常通勤鞋的关键款式。

十三、女装组货搭配

从18世纪巴洛克式繁美的家装内饰中汲取灵感，结合家装跨界趋势衍化复古新方向。以贝尔艾尔蓝为主色调，搭配樱桃红木，白色与黑色等中性色做调和。重点关注精致的家装感提花大衣、夹克，搭配欧式浪漫的褶皱设计单品，注入欧式复古元素，体现少女的浪漫。搭配上以多件套、多层次为主，尽可能丰富对于材质的应用。不同薄厚、不同长短相互叠搭，在加上复古配件的应用，让整组货更加灵活，体现古灵精怪的少女感。东方元素不以具象元素体现，而是在气韵中贯穿整个设计。

男装组货搭配

未来复古趋势对年轻消费者的影响依然不会减退，该主题的复古元素不是简单的堆砌，而是借助华丽颓美的奢华面料和多层次的搭配来融入雅痞风格。对于东方元素的应用，同样不以“符号化”的具象细节来体现，而是通过随性裁剪、量感廓形，落肩等细节体现东方的时尚哲学。叠穿量感衬衫、大衣与随性感的商务休闲单品进行组合，在印花中加入家装元素，顺应家装跨界趋势。

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