时尚潮流童鞋大数据分析--TOP100热门款式排行榜

SKU 占比

2020年8月童鞋TOP100依旧以黑白经典色作为主色，其中粉色以及蓝色是重点主色，荧光绿、果酱红等高饱和色系则是次要搭配色；品牌浏览人数以及下载人数集中表现在Kakadu、Tseleegenced等，其他品牌李宁、PUMA以及361°也十分受欢迎；款式方面，休闲跑鞋款式依旧是当下国内最为关注的鞋型。

TOP 10

本次TOP 10的款式运动休闲占据90%，公主单鞋占据10%，机能感男童的运动鞋是国内国内关注的重点，此外运动品牌李宁、AND1、361°等品牌的新款童鞋关注度最高，女童款式则以板鞋为主，如361°的拼色板鞋和Pampili的格利特板鞋。

TOP 20

TOP 20中，鞋款变化则较为丰富，除了关注度一直很高的运动休闲款式以外，春夏凉鞋、雨靴以及户外登山靴也越来越受市场的关注。TOP 20中的整体色调也更加丰富多样，渐变、撞色也是童鞋市场的重点。

重点色彩--Dusty Rose 深玫瑰色

粉彩色系一直是女童市场的重点色调。偏玫粉色的Dusty Rose更适用于秋冬款式的运动鞋以及时尚休闲的短靴等。参考Primigi品牌，结合同色系材质结合豹纹图案，个性感十足；运用在马丁靴上，如RESERVED所示，又充满可爱童真。

重点色彩--Azure Blue 蔚蓝

针对男童市场，Azure Blue 蔚蓝又是重点的色调，适用于运动款式以及马丁靴上，同时在户外登山鞋款式上也可做撞色的搭配色使用，如Sorel品牌所示。

重点色彩--Nantucket Breeze 冰蓝色

Nantucket Breeze 取自于冰川的色彩，冷色调赋予这一色彩更加独特的魅力。灵感来源迪士尼的爱莎公主，所以也是小童市场的重点色调，可运用在公主鞋以及板鞋上，搭配更加可爱的装饰元素，迎合消费者市场。

重点色彩--Amberlight 琥珀灯橘

Amberlight是介于肉桂色和橘色之间的色彩，色调温暖柔和，在童鞋上适用于一年四季的不同单品。在玛丽珍鞋上可用小细节作为点缀，如CHARLES & KEITH品牌所示。

重点材质--幻彩

幻彩材质在童鞋市场的热度只增不减，在局部的运用是当下最热门的，如Giuseppe Zanotti运用在后跟部位，H&M则是在鞋头跟鞋跟的细节部位做相互呼应。此外除银光感的幻彩外，玫粉色调的幻彩也是重点，可参考vicco、SKECHERS品牌。

重点材质--亮面漆皮

漆皮虽然从未退出过鞋履材料市场，但是最近几季的占有比相比以往来说，占有率更高。随着年轻市场的扩大，这种带有闪亮效果的材质越来越受欢迎。

重点单品--雨靴

雨靴是童鞋市场的重点单品。Melissa运用了海洋的元素，将鞋款打造成海底的效果；Tricae则是选用了带有闪粉了透明材质，蝴蝶结和小皇冠的搭配时亮点；Stella McCartney更擅长图案的运用；Jacadi、Gioseppo加入了局部平铺的图案印花。

重点品牌--LI-NING

李宁作为男鞋、女鞋以及童鞋品类最受关注的国内运动鞋品牌之一，在童鞋上的设计也同样精彩纷呈。鞋型以及色彩搭配上丰富多样，为不同性别以及年龄段的孩童提供个更好的穿着体验。

重点品牌--Xti

创立于2003年的西班牙鞋履品牌，以时尚、流行、个性的设计赢得全世界消费者的青睐。品牌强调创造出无与伦比的品质，完美适合儿童和青少年不断增长的的脚丫。风格时尚有趣，富有想象力和鼓舞人心的色彩，适合孩子们的激情与活力。

重点品牌--Naturino

Naturino 于1974年诞生在意大利最重要的皮鞋生产地区。30年来，致力于健康、舒适为理念的精品童鞋的设计与生产。在最新发布的童鞋新款中，鞋型采用了机能运动鞋，色调上运用了户外感的色彩搭配，为男童和女童提供不同的选择。

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