2021春夏童鞋企划设计主题流行趋势预测--热血Z世代

主题概述

Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。本篇报告主要以05后的Z世代少年作为切入点，发掘他们的热血与张扬。

代表IP--“普普”王圣迪

最近全网最火爆的话题，大概就要数爱奇艺迷雾剧场的网剧《隐秘的角落》了，剧中的小戏骨们也是十分的有亮点。饰演普普的小演员王圣迪。在剧中她总是穿着黄色系的衣服，最常出镜的就是就是这件黄色格纹衬衫，灵感大概来自乐队 Nirvana 的主唱科特·柯本。妹妹私下的搭配也是十分的酷；绑发带穿复古运动装，走街头风，除了演员的身份之外王圣迪妹妹还是个童模，为中国李宁拍摄过宣传照。

代表IP--“朱朝阳”荣梓杉

出生于 2006 年的朱朝阳是位老鞋头了，从小就爱打篮球，还热爱嘻哈，对球鞋如数家珍，和饰演严良的史彭元（Aka 爱新觉罗·永新）在《隐秘的角落》的片场，聊的话题也大多是球鞋。

一、关键色彩

极具电子玩乐感受的色彩是本篇报告的主打色彩；提取出的Tangerine Tango蜜桔探戈、Acid Lime酸石灰绿、Super Pink超级粉、Diva Blue迪瓦蓝这四种颜色充分展示出了热情奔放的视觉感受，饱和度明亮，不论是全件使用还是局部使用，都可以凸显出鞋款充满活力的效果。

关键色彩--款式推荐

全局使用明亮色彩的鞋款极其出挑，更多的是色彩之间的搭配使用，酸石灰绿搭配蜜桔探戈，迪瓦蓝结合超级粉，色彩与色彩之间的融合更具参考性。

二、关键材质

透明PVC：PVC的色彩一般是灰色、白色，也有PVC彩色硬板，其色彩亮丽，美观大方，具有良好的化学稳定性，表面光洁平整。金属光泽：金属皮、幻彩材质、镜面皮等材质充分展现出金属光泽度，营造科技氛围，全件使用效果更佳。闪光亮片：整片波光粼粼的珠片，也可以是阳光下的缤纷彩点，闪亮俏皮。

关键材质--款式推荐

整体材质方向充分展现出科技质感，其中以ANTA和Andrea的鞋款最为明显;ANTA鞋面的彩色PVC材质与大底的气囊色彩相呼应，突显出鞋底的TPU颗粒；Andrea的幻彩镜面皮，玫紫色渐变展现出霓虹灯的视觉效果，让人仿佛置身于赛博朋克的风格中；珠片在童鞋的运动休闲款式上做局部表现，与其他材质相搭配使用。

三、关键元素

可替换装饰：可替换可拆卸的鞋子配饰，为基础款鞋子添加更加童趣的效果。超级英雄IP：漫威宇宙、DC宇宙等中的超级英雄IP真的是吸引了很多少年，相应的超级英雄的周边也是吸引孩童视线的利器，在鞋款上加入超级英雄，符合孩童取向。马甲零钱袋：近年来，机能户外风热火朝天，多功能马甲这一重点单品吸引不少潮流人士，设计师们从马甲上的小口袋汲取灵感，将小口袋照搬，运用在鞋款上，有着十足吸人眼球的视觉效果，极具创意的同时也增强了实用性。

关键元素--款式推荐

可替换的装饰之前有我们比较常见的魔术贴徽章，现在鞋带上的装饰以及鞋带孔的挂饰则更加受欢迎；超级英雄IP被快消品牌应用的淋漓尽致，一般选择圈粉较多的漫威的钢铁侠、美国队长、雷神，DC的蝙蝠侠和超人等。

四、关键底型

动力气囊底：经典气囊底从半掌气囊逐步发展为全掌气囊，运动时调节前后掌气囊的压力差，从而让气囊由空气势能转换为前进的动力。果冻橡胶底：果冻橡胶底的运用越来越多，鞋款样式多华丽，营造出独特的对比视觉感。减震镂空底：镂空底主要讲究的缓震技术，造型灵感源自于分形艺术，使底部视觉的美感更自然流畅，更具时代新潮。

关键底型--款式推荐

ANTA最新系列的跑鞋基本都采用了气囊底，为儿童运动增添动力；同时ANTA的果冻橡胶底也是比较亮眼的存在，粉蓝色的搭配，带有柔和的视觉效果；LI-NING自推出“弧”系列的跑鞋，底型就备受关注，减震效果极佳。

五、关键图案

狂热涂鸦：涂鸦图案不论是在男鞋还是女鞋童鞋中，都是比较重要的图案设计，以往童鞋上的涂鸦效果比较偏向简笔画般的趣味效果，今次则采用了比较街头风的狂热涂鸦效果。科幻动漫：所有男孩子小时候都曾有过当科学家的梦想，科幻动漫也是他们的最爱，将科幻动漫融入至鞋款中，重温小时候的初级梦想。经典动画IP：在孩童的成长过程中，动画片必不可少，所以经典的动画IP也是童鞋上的重点图案方向。

关键图案--款式推荐

狂热涂鸦多采用板鞋款型，适合街头滑板，打造潮流COOL范儿；ANTA的科幻动漫图案结合跑鞋款型，融入跑鞋本身的结构设计，太空感立即展现；小黄人、唐老鸭、巴布豆、史努比、米菲等等经典的动画IP，都是童鞋设计上的重点图案。

六、关键单品

热血Z世代最容易接受当下的流行事件，HIP HOP、说唱、滑板、街舞、篮球运动等充斥在他们的世界里，与之匹配的鞋款则是他们需要的必备鞋款，活力滑板鞋、动感篮球鞋适用于特定的运动中，经典的帆布鞋则是百搭单品。

关键单品--款式推荐

ANTA、LI-NING、361度等国潮品牌是本篇报告的主打品牌，鞋款色彩丰富，极具潮流运动感，强调Z世代的热血活力，青春洋溢的生活感受。

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