2021春夏女鞋订货会综合流行分析-Hogan

品牌简介

Hogan始立于1986年,隶属于意大利奢侈品集团TOD’S。Hogan对休闲奢华风格的诠释独特且具革新意义，适于任何场合，讲求质地与造型，完美呈现出时下的现代生活方式。专为都市生活而制的配饰与成衣，纯粹而创新的设计，将具功能性的实用元素与慵懒的优雅风格巧妙融合。以精致的工艺凸显出非凡品质，使Hogan风格得以永恒并传为经典。

SKU占比

Hogan 2021春夏女鞋订货会色彩上依旧是大比例的黑白主色，除此之外，几个重点色彩皆以灰调为主，粉色占比最重，整体以一种柔和的色感呈现春夏的轻松软和；在款式的占比上，运动休闲类单鞋的数量比重处于绝对高频，符合 Hogan 的品牌风格及市场选择方向，其中，由经典的松糕鞋和运动鞋组成鞋型的大部分。

关键色彩--奶油黄

奶油黄的在初步视觉感受上类似白色，但在实际色彩组合上比较纯白，更偏向暖色感。同时，奶油黄适配性更高，柔和浅灰的质感更能和灰调其他结合相称，柔和地支撑主色的展示。

关键色彩--尘埃粉

尘埃粉作为 Hogan 2021春夏系列最主要的配色，在大多鞋款上都有诠释，尘埃粉在粉色的基础上多了些许沉淀，与同色系的色彩搭配也恰到好处；在市场上，灰粉色调的运动类鞋款也极受欢迎。

关键色彩--兰花调

能表现麟光感的兰花调，在褪去光感后，色彩上更偏温和雅致的香芋色。兰花调的光面效果结合鳞片暗纹，更显效果；基础皮革上呈现的淡灰紫色搭配白色系也很合适，兰花调无论是作为主色还是配色点缀都能呈现不同的魅力。

关键材质--方格暗纹

Hogan 2021春夏女鞋订货会上，方格暗纹是一个重要的新元素，被用于不同的面料材质上，这种以纤维构建打造而成的小方格以整齐有序地排列于鞋面上，在与其他面料拼接衬托下，显眼突出，引人注目，整块的暗纹鞋面也展现出脱离了普通面料的新趣味。

关键材质--牛仔布

牛仔布作为 Hogan 每一季都保留的设计元素，在2021春夏订货会上也毫不意外的出现，同种牛仔的切片重组，形成不同块面，保留边际的粗糙质感，这一直是 Hogan 牛仔运动鞋的标志，以抽褶的形式运用在拖鞋上的牛仔倒是保留整洁的边际线，内敛不少。

关键元素--印象窗花

2021春夏订货会上 Hogan 在图案花纹上也推出了新的花样，如同小时候贴在玻璃窗上的印象窗花，图案类设计极少的 Hogan 将此作为点缀，小心地在鞋口、大后跟处稍作装饰，为整体鞋款增添青春靓丽 的感觉。

关键工艺--线迹运动

线迹在之前2021春夏的运动鞋类报告中就有所提及，本季的 Hogan 在不少鞋型中都有运用到线迹工艺，线迹本身自带运动类的属性，将会加强运动鞋的活力感。

关键底型--华夫底

华夫鞋底强调外底的抓地力、耐磨性，与复古跑鞋的结合就是跑鞋届的经典搭档，Hogan 2021春夏订货会上，复古跑鞋的出现基本就伴随着华夫底。

关键底型--鲨鱼底

Hogan 在2021春夏订货会上也采用了鲨鱼底的底型，这类底型大多适配于老爹鞋的鞋款，旅游鞋中常有出现，其特点不仅仅像尖牙的两端，鞋底更多细小的分层，在防滑上做了更细节的设计。

关键底型--中空底

中空底是 Hogan 引以为傲的标志底型，受到各界人士的欢迎，常有明星、博主穿着，算作街拍中的常客，中空底搭配的鞋型并不常变换，主要在鞋身的设计上做改动，本季鞋款中红、蓝两个配色十分亮眼。

关键单品--板鞋

板鞋算是休闲类运动鞋品牌中必备的基本款，但同样，市场上的板鞋类运动鞋款依旧是最热门，Hogan 2021春夏订货会板鞋分为高帮、低帮两类，高帮板鞋新增的镂空设计，增加透气性。

关键单品--松糕鞋

复古松糕鞋可以算是 Hogan 的经典之最，过往几季中占比都很大，本季厚底松糕鞋几乎能达到其他运动鞋的四分之三，松糕鞋可以选择高低层数，用在凉鞋、拖鞋上也很常见。

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