2021春夏女鞋主题趋势---绿野仙履

一、主题背景

净化的力量也许是来自自然的力量和精华；亲近自然的心情已经无法被压抑，摆脱坚硬的城市喧嚣，前往葱郁微风伴随的乐园，轻松跳跃的心情溢出嘴角；绿野仙履，穿上舒适的鞋款，踏着轻松的步伐，前往绿野乐园，享受舒适自然之美；这样的背景之下，挑选一双能够愉悦心情的舒适平底鞋履，该是美妙之选。

二、灵感事件

1.时尚秀场的舞台不再是高跟鞋款的专属场地，随着时装流行趋势的改变，越来越多的平底鞋在T台上展现魅力；2.DIOR2020秋冬搞定系列的线上直播，展示了精灵仙境，没有秀场，是一部奇幻靓丽的短片，在光影森林中营造出美轮美奂的飘渺仙境，展示着DIORD专属打造的神仙氛围。3.Ferragamo的平底鞋是很多人鞋柜中的必备单品之一，Paul Andrew的加入，为这个经典品牌注入了年轻的活力，鞋型和色彩上都有了突破，舒适和仙气相结合，让基础的平底鞋焕发了新的光彩，也为品牌招揽了更多的年轻族群。

三、消费者群体分析

绿野仙履主题下的消费者，自然是年轻有活力的年轻族群；他们也许是浪漫的梦想家，也可能是纯真浪漫的冒险家，无论是哪一方，都是不愿意被束缚禁锢的；体验美好的生活，享受当下愉悦的心情，追逐自己的喜好，购买自己认为适合自己的产品，带着纯真的心情，体验生活；乐于表现，浪漫天真，对于品质和潮流有着自己的定义和执着。

四、主题风格定位

绿野仙履主题下，俏皮活跃的少女无疑更适合日韩风格的商品，甜美温婉中结合着时尚感；快时尚的魅力在于便捷，替所有人筛选出了时下的流行的单品，穿出去不会担心掉队，品类齐全，选择众多，可以挑选到适合的品牌和单品；休闲运动虽然不再是风口浪尖，但是已经成为了生活中如影随形的存在，占比不多，却必不可少；最后5%留给个性独特，又精致烂漫的女生，找到自己的一片小天地，轻松前行。

五、关键品牌

CHANEL是小仙女小姐姐都想要入手的一个品牌，秀场上，Chanel就是精致甜美小姐姐的典型，鞋款组合中，平底鞋款不占少数，众多平底鞋款中，清凉有装饰感的凉鞋成为了主力，同样具有休闲时尚感的平底拖鞋也是不相上下的配比；中后空的平底鞋是结合经典和时尚的产物；单鞋无论是浅口还是深口都是日常必备单品，经典无法割舍；顶尖品牌也是不会放过休闲运动鞋款，不是主力但却必须有所产出；CHANEL在时尚界的地位，产品结构绝对是可以成为典型和供人参考的。

六、装饰元素

绿野仙踪主题下的装饰元素，结合绿野的自然气质，有必不可少的花朵，有晨露般晶莹的水晶，停在花间的小蝴蝶结，阳光下闪耀藤曼演绎的装饰流苏，娇俏着随风闪耀摆动；自带仙气的碎片拼贴，娇小又有点俏皮；整片波光粼粼的珠片，也可以是阳光下的缤纷彩点，闪亮俏皮。

七、图案方向

大型花卉是装点绿野仙履奇幻浪漫感的必备图案，搭配缠绕延展的藤曼，就是绿野中的图案元素；曲线条纹灵动自由；波光或是阳光在森林里的色彩是缤纷的，晕染色展示了这样的浪漫神秘，晕染之后模糊的图案，朦胧美的散发；格纹似乎是野餐固定思维中应该出现的图案，在绿野仙履中，也是不可缺少的一种图案。

八、工艺细节

森林里的藤曼，盘缠在树枝上，些许的水滴或小花朵点缀着，这样的盘缠工艺，既浪漫又有点小性感；镭射激光工艺，可以随心制作各种造型图案，可以在平纹皮料上直接做镂空，也可以将各种镂空图案组合进行装饰；编织的错综复杂，结合拉丝，就如树梢上拉下来的柳絮，凌乱有序的冲突感和戏剧性。

九、材质方向

仙履该具备的微光感和通透灵动感，具有微光闪亮感的材料就脱颖而出了；软质地的PVC可以演绎水波粼粼的折射光感；蕾丝网纱的浪漫气氛，贴合了主题中神秘浪漫的气质；金属贴膜羊皮，最经典的皮料镀上金属色之后，变得年轻时尚，简单的平底鞋在贴膜羊皮的演绎之下增加年轻的质感；华丽的格丽特，使用在平底鞋款上，即便没有华丽装饰，也可以闪亮可爱；春夏彩色漆皮，既有光泽度又拥有年轻清凉感，是时尚舞台上基础不过时的经典材料。

十、单品推荐

平底鞋的舒适搭配上华丽装饰，占据了平底鞋舒适轻便的优势，同时也可以拥有靓丽仙气；绿野仙履的主题之下，少女感的鞋款，轻柔材质打造舒适的通透感，有闪亮光感的材质搭配闪亮的装饰物，闪闪发亮，自带仙气。

十一、色彩方向

将绿野和仙履分开演绎，在绿野中的蔬果植物色，青翠甜美，色调纯粹鲜亮；仙履的精灵色则由梦幻的换材色和金银神仙色来衬托；带有神秘感的黑色可以随意混搭平衡两者。

十二、产品分析

平底鞋穿出仙气和灵动感，要受年轻一族的喜爱，在装饰和造型上有所突出；形象款是可增加夸张的装饰物，闪钻或珠片是春夏既能带来凉爽感也能增加价值感的元素；时尚款在鞋型和材料上进行设计，简约时尚的造型搭配特殊材料即可增加时尚度；基础款需要的是简约和轻便，穿搭简易。

十三、组货搭配

浪漫具有层次的裙装，可以衬托出飘逸的仙气；穿搭规律，长裙配平底鞋，越是复杂飘逸，搭配简单的平底鞋更能凸显灵动仙气；复杂色彩且缤纷的服装，鞋款搭配则可以简单温和，或在服装中提取相近色进行搭配。

十四、店铺视觉

能够吸引年轻造梦人群的店铺，色彩该是缤纷绚丽的，奇幻造型的装饰，不仅可以带来奇趣的体验；让购物成为一种探索的奇妙之旅；色彩氛围主打奇幻缤纷，可以是多色单独呈现，也可以利用光感打造鲜亮的混色，制造视觉新意；摆脱中规中矩的柜台装饰，造型多变，让客人体验不同的节奏氛围。

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