“Warrior”回力鞋 | 借情怀重获生机的老字号国货

品牌简介

回力鞋业创建于1927年，距今已有90年的历史。回力鞋业立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献；还以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。

品牌动向--社会活动

事件1：回力举行#爱上回力#活动，策划回力主题地铁，我国第一列“中华老字号”品牌地铁发车，老字号搭上新时代的快车，历史文化与现代科技同行！事件2：“上海制造佳品汇” 将在上海国际时尚中心举办集中发布活动，并发布联合走秀。回力携手设计师为大家讲述回力潮鞋的设计理念。

品牌动向--联名系列

事件1：基于国潮崛起背景下，回力和飞跃推出联名鞋款，充满少女小心思的一双球鞋。事件2：作为80后的记忆符号，回力自带的复古风潮堪称经典。这次喜茶从「中国制造」风格中吸取灵感，融入喜茶独有的设计元素，创作喜茶x回力 「致敬经典」特别款球鞋，向国货经典致敬。事件3：回力携手万科跨界合作联名鞋款，寓意“为美好生活前进的脚步”永不停歇。

市场数据--款式SKU

通过回力2020春夏的鞋款占比表格中，我们可以显而易见的看出，帆布鞋整个的占比是最高的，其中低帮鞋在整体款型中是占比最高的。同时回力也将跑鞋纳入产品研发的中心。

市场数据--色彩占比

在回力整个的色彩占比中，黑白依旧是整个品牌的中心色彩；2020春夏季节推出了一系列米色系的帆布鞋款，打造浓郁的复古气息；还有就是回力经典的logo的红色，也是回力不可缺少的色彩。

市场数据--价格定位

纵观回力整个的价格分布，价位带主要集中在39-99、99-159，有一些主推的联名鞋款价位会定在159-219之间，跑鞋的价位带最高，老爹运动鞋的价位集中在219以上。但是通过回力官方旗舰店的销售数据来看，销量最好的鞋履价位带集中在39-99，基础的黑色帆布鞋以及经典红白帆布鞋销量最高。

经典系列

在经典系列的设计上，回力做的还不错；在经典款的升级设计上，延续品牌的DNA，将设计重点放在祥云底纹或红色logo上，保留经典红白帆布鞋款式，强化品牌印象。

新款系列

回力主推的新款系列有城市系列、蜃景、蜃景2代、光波一代、无效电阻以及子鼠系列，主推的系列都有明显的创新元素，结合当下流行元素，打造专属于回力的魅力。城市系列：以1956年推出的第一双565硫化球鞋为蓝本，从上海、杭州两大城市的市花中汲取灵感，用不同面料和细节，搭配印花元素，勾勒出不同城市的独特风采。蜃景：灵感来源于“海市蜃楼”的光折射和反射形成的虚像，半透帮面呈现似有若无的神秘感，多种面料混搭出层层递进的意境。蜃景2代：基于蜃景1代的再次探索，2代以帆布面料为主，半透材质为辅，多种面料混搭碰撞，打造四季皆可穿的时尚鞋款。无效电阻：回雁·无效电阻是回力BQ线的第一个帆布鞋系列，基于飞雁基础款的全新尝试，设计师以物理电路图为灵感，鞋身带有丰富的机能感。光波一代：LIGHT WAVE光波系列，保留了回力鞋经典的F勾元素，鞋面鞋底都以全新的设计示人，加持大热的反光元素。子鼠系列：鼠年版本，鞋侧边印有可爱的老鼠形象，透明鞋底设计的老鼠也呼应子鼠主题，增添整双鞋的趣味性。

设计要点--logo改良

logo改良是回力较为重要的设计要点，保留基本的样式，采用缝线、解构、双重或更换材质的方法，为鞋款注入新意。

设计要点--印花图案

印花图案可谓是帆布鞋上最重要的设计要点之一，顺应当下流行元素，可快速推出印花款式，紧跟潮流。在做联名以及特定系列是，印花图案都是一个比较简易的设计点。

设计要点--手绘爆改

由于回力的特殊经营模式，得到回力授权的经销商，在得到准许的情况下，可在保留经典的基础上，对鞋款自行进行设计改良，由此产生了一系列精彩的手绘爆改鞋款。可以看到，手绘爆改的方向主要是动画IP，受女生喜爱的花朵、水果元素等，也是手绘爆改的重点。

设计要点--字符应用

字符应用对于品牌来说，是突显品牌特性的最好方法，字符图案的设计可让人快速记住该品牌。很多国外品牌对于中文的设计，显然不那么尽如人意，把字符设计运用得当，回力的设计相对来说还算可以，尤其是申报的应用，复古的排版与色彩，一下子将人带入那个时代。

设计要点--撞色对比

对于不能进行大改动的经典帆布鞋款式，撞色对比是一个比较好的方式，底型撞色是一个比较常见的方式，回力也将撞色对比用在了logo上，亮色的logo点缀，使鞋款整体配色和谐又不失亮点。

设计要点--罗纹底型

回力2020春夏季节款式中加入了许多的罗纹底型的设计，有特色的罗纹底型，近年来在帆布鞋设计中是比较重要的设计；但是怎样设计出自己品牌专属的罗纹底型，是设计师要考虑的重点。

对比品牌--飞跃

飞跃与回力不愧是为对比品牌，这边厢有喜茶联名，那边则有与奈雪的茶联名鞋款；对于经典款的设计也是采用保留加改良的方式，以及复古的米色配色系列，飞跃也有推出；与回力联名的无效电阻系列，在鞋尾的串标区别开来。

效仿品牌

除却回力的经典款以及主推新款，其余款式多多少少都带有一些别的品牌的影子，其实当下鞋履市场中，不乏一些参考借鉴，但是身为国潮品牌代表，还是要更多的融入自己的设计。

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