季度盘点 | 2020年第一季度童鞋大数据分析

第一季度品牌浏览率排行

从第一季度全部的童鞋品牌的数量浏览来看，ZARA与Dolce & Gabbana两大品牌巨头依旧占据主要地位；其次是甜美风品牌Monnalisa和快销品牌H&M，GUCCI近一段时间推出的款式颇受国内客户的关注和欢迎；LI-NING作为唯一上榜的国内品牌，也是通过数据证明了自家鞋款的受欢迎程度。

色彩占比

第一季度盘点的TOP 100的童鞋款式中，色彩占比最高的依旧是黑白色系，其中白色占比是黑色的两倍还多。其他色也是以浅色的糖果色系为主，较多的还是多种浅色系搭配组合。深色系是以蓝色、灰色等为主。

款式占比

2020年第一季度款式童鞋款式占比中单鞋和拖鞋占比不分上下，凉鞋和靴子占比较小。与2019年同期第一季度相比较，单鞋、拖鞋和靴子的款型占比并没有多大变化，而凉鞋的款式占比与2019年相比有较大的下降。

款式TOP 20

本季TOP20款式依旧以运动休闲类的板鞋和运动鞋为主，元素带以色块拼接居多，色彩以偏清新淡雅的素色的白色和粉色为主，整个风格既有运动休闲风，也带有女孩儿的甜美感。

关键词--花田里

在钢筋混凝土的现代都市生活中，回归自然越发受到关注，鞋款设计从花田种植中汲取灵感，将甜美的花朵与实用性的草编相结合。以舒适为主旨，呈现花田般缤纷却又柔和的自然主题。

关键词--遇见过去

源于90年代的新派学院风主题是近来备受重视的童鞋新趋势，鞋款上使用樱桃红、米白等传统学院风色系，加入复古杏黄色和深蓝色更加活泼。牛仔面料加入让鞋款脱离了刻板正统的印象，与彩虹条纹的搭配使用，使得鞋款更焕发朝气活力。

关键词--萌主驾到

受环保大趋势影响，有机天然染色的自然色系成为主流，宝宝鞋款通过简约细节来强调款式的面料和质感。

关键色彩--Ensign Blue

深海蓝沉静而悠远，复古文艺且不那么耀眼。在鞋子上既可以搭配各种不同色色彩组合，也可以自树一派，独成风格，多在运动休闲款上使用，展现了色彩宽广的包容力。

关键色彩--Coral Cloud

粉色柔和温暖惬意，呈现出明亮、鲜润色泽，配合简单造型，透出活力气息，打造醒目时尚韵味。多大面积使用或与黑白搭配使用在鞋款上，温柔雅致。

关键色彩--Languid Lavender

粉粉的薄雾紫给人柔软感受，在款式上更多用在凉鞋或拖鞋等春夏季款式上，搭配PU或格利特等质感面料也是极佳的选择。

关键元素--彩虹

像冰淇淋一样的梦幻彩虹，通过材质或者图案的打造，让鞋款造型变得梦幻又浪漫，十分受女童市场的喜爱。

关键元素--串珠

在童鞋的设计上，串珠一直是设计师们最钟爱的元素，通过不同状态与不同面料结合使用在鞋款上，可与流苏、毛球等元素结合使用，也打破了以往枯燥的印象，创作形式越来越丰富多样。

关键面料--格利特

色彩亮丽同时具备闪耀光感的格利特面料，越来越多的被运用在单鞋和凉鞋上。通常与草编底结合使用，鞋款面料五光十色、炫彩夺目，体现出华丽的时尚感。

关键单品--高帮帆布鞋

高帮帆布鞋是儿童必备的单品，不管是学校还是日常穿着都十分适合。格纹和牛仔民面料的加入也打破了传统帆布鞋在记忆中的一成不变，越来越潮流时尚。

关键单品--板鞋

易于穿着的鞋型能满足童鞋市场对日常款式增长的需要，板鞋结合了运动鞋的功能性和单鞋的时尚性，是市场接下来童鞋款的重点方向。

关键品牌--Mayoral

MAYORAL(麦悠)是西班牙领先的童装品牌，距今已具有70多年历史。MAYORAL强调细节的精美，不断满足新时代孩童的需要。鞋款兼具趣味与实用性，以缤纷色彩和可爱造型营造充满活力的童趣风格闻名，受到众多宝妈的喜爱。

关键品牌--Pampili

Pampili诞生于1987，是全球著名女童鞋履品牌，它以女孩们粉色的心灵为灵感，将巴西特有的热情与活力注入，带给女孩色彩斑斓的奇妙幻想，引领潮流，成就全球女孩心中浪漫动人的公主梦。

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